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品牌女裝歌莉婭GOELIA 2011秋冬新品發(fā)布會
與顧客分享旅行的美麗故事
記者:歌莉婭之前也有推出“世界環(huán)球之旅”這樣大的品牌活動,這個主題活動是階段性的嗎?
林淑玲:其實到今年“環(huán)球之旅”已經進入第二十四站了。它對我們來說是一個永恒的主題,為什么這么說?我們選擇做“環(huán)球之旅”其實是跟我們品牌想說的一些事情有非常密切的關系。
我們覺得品牌最終是用文化去打動人,而不只是用產品打動人。對于旅游我們是這么看的:除了身體上面到某個地方去看新的事物,其實旅游背后的精神才是我們想跟消費者分享的。一般喜歡旅游的人都不會過于內向,是比較樂觀的,他不抗拒新的事物。現在很多人都會選擇自助旅游,自己看書看博客做很多功課。在旅行的過程中未必所有的事情都非常順利,可能跟你的伴侶吵架,可能去到目的地你會發(fā)現那個店跟書上面講的有一點不同,甚至已經不存在了,等等。在整個過程中雖然會有很多不開心的地方,可是回來之后留下來的記憶都是開心。
很少有人在旅游中遇到不開心的事情然后以后都不去旅行了,我覺得這也是我們企業(yè)的態(tài)度,我們提倡的人生態(tài)度。我們在旅行的過程中,我們做“環(huán)球之旅”,旅游的過程中我們都會做很多的文案去介紹當地的歷史、文化,我們覺得旅程中的美麗是可以大家分享的,美麗的背后很多時候都有故事,而往往這些故事是最能打動人的。
概念會所體現“旅行就是生活”
記者:之前歌莉婭概念會所推出的一些手工藝術品讓我們感覺到廣州也是一個非常美好的地方,我覺得這也是宣揚歌莉婭品牌非常好的方式。
林淑玲:其實概念會所對我們來說在品牌的推廣方面有很大的幫助,不是因為它是一個很昂貴的物業(yè),而是我們過往常常說旅行就是生活,這句話有些時候在店里面跟消費者交流是比較單一和片面的,但在我們的概念會所就得到了立體的體現。我們說這是我們旅行的起點也是我們旅行的終點,因為每一趟的旅行我們都要回家,回家之后我們會整理我們在旅行中的一些思路,旅行中買的東西都會作整理,然后休息休息再下一個旅程。我們現在在會所里面會定期舉辦一些不同的活動,其實我們也想通過不同的活動去認識更多的組織,通過這些組織我們也希望認識更多的人,這在我們看來也是旅行的意義,去一個地方旅游其實就是看看別人怎么生活,結交朋友,為自己的生活帶來一些觀念上的改變。
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