CAMEL駱駝版圖擴(kuò)張：進(jìn)軍戶外，行休閑之旅

分享到： | | | | 2012-9-8 13:41

運(yùn)動(dòng)品市場份額持續(xù)下滑，即使在今年奧運(yùn)期間，運(yùn)動(dòng)品行業(yè)銷量僅小幅度提升，對(duì)比2008年北京奧運(yùn)時(shí)的熱銷情況，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)概念已然冷卻。下一個(gè)增長點(diǎn)在哪里？從行業(yè)領(lǐng)軍品牌CAMEL駱駝大肆進(jìn)軍專業(yè)戶外的動(dòng)作來看，專業(yè)戶外領(lǐng)域極有可能成為下一個(gè)可觀的增長點(diǎn)。

　　2012年9月中旬，CAMEL駱駝將面向全國戶外愛好者，發(fā)起“登珠峰十八勇士”征集活動(dòng)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展，帶領(lǐng)普通人熱愛戶外；同期，還將策劃推出“都市白領(lǐng)辭職旅游基金”等重磅互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)都市年輕人走向戶外，與自然共舞，在戶外運(yùn)動(dòng)中釋放純真天性。在戶外休閑用品之外，CAMEL駱駝繼續(xù)在男裝、皮具、女鞋等多條產(chǎn)品線上跋涉著。

　　營銷專家蘇木杉預(yù)計(jì)，隨著國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮興起，戶外專業(yè)領(lǐng)域?qū)⒂瓉砣掳l(fā)展期，而更為廣闊的泛戶外休閑領(lǐng)域，更將得到巨量增長，CAMEL駱駝進(jìn)軍處于金字塔頂端的專業(yè)戶外，其醉翁之意不在酒，很可能是企圖以專業(yè)戶外形象，帶動(dòng)休閑領(lǐng)域的增長。很明顯，休閑領(lǐng)域不斷增長的市場份額更具吸引力。

　　他談及CAMEL駱駝并購百年品牌起家的歷程，感嘆其品牌運(yùn)營功力深厚，中國傳統(tǒng)品牌大多已消沉在新中國經(jīng)濟(jì)浪潮中，而CAMEL駱駝以現(xiàn)代市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，將駱駝牌發(fā)揚(yáng)光大，不失為保護(hù)中國品牌的良策之舉。

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