諾亞諾拉NOYANOLA

諾亞諾拉NOYANOLA 品牌的研發(fā)基于充分的市場調(diào)研。珍貝在奠定了其在羊絨制品市場的“霸主”地位后，并沒有安于現(xiàn)狀，而是積極研發(fā)新產(chǎn)品、塑造新品牌，時刻關(guān)注市場消費者的需求，不斷對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改良，對市場空白點準確、快速的占領(lǐng)是取得成功的關(guān)鍵。

諾亞諾拉NOYANOLA 羊絨制品成本高、定位高端、對購買力要求較高，消費者以往只關(guān)心原材料的質(zhì)量，隨著對品牌認知程度的深入，消費者開始對羊絨制品的款式和設(shè)計提出要求。珍貝緊跟市場步伐，在發(fā)現(xiàn)這一變化后，及時調(diào)整市場定位準繩，創(chuàng)造性地提出以心理年齡而非生理年齡定位消費者。珍貝羊絨制品有限公司總經(jīng)理邱淦清介紹：消費者需求的變化是不容忽略的，如今60歲的人可能心理年齡只有40歲，在內(nèi)心渴望款式新穎、顏色艷麗而不庸俗的產(chǎn)品，所以我們在這個年齡的產(chǎn)品上加入了一些比較艷麗的色彩元素，收到了意想不到的效果。

諾亞諾拉NOYANOLA 品牌定位于30~45歲的成功人士，他們追求卓爾不群的體驗，倡導(dǎo)張揚個性而不失內(nèi)斂的穿著風(fēng)格。

不同于國內(nèi)一些品牌轟轟烈烈的廣告促銷之路，珍貝在激烈的市場競爭中堅持做自己的品牌，以質(zhì)量和品牌的力量贏得市場。對此，邱淦清總經(jīng)理深有感觸：“每一個新推出的品牌，我都會自己試穿，如果自己這關(guān)都過不去，怎么能推向市場？”在產(chǎn)品研發(fā)上，為了克服羊絨制品季節(jié)性的缺陷，珍貝特別推出真絲免燙系列產(chǎn)品，在北方市場獲得了巨大的成功，在剛剛過去的第二季度，珍貝旗下各品牌銷售量取得了20%的大幅提升。

在談到品牌塑造時邱淦清總經(jīng)理建議：要想在激烈的競爭中贏得市場，贏得消費者，首先要有品牌意識，國內(nèi)很多企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量都與國際品牌相差無幾，但是在品牌塑造和品牌文化的滲透上遠遠落后，失去了搶占市場的有力武器。其次，要做好充分的人才儲備，改變以往“重硬件輕軟件”的觀念。優(yōu)良的銷售業(yè)績、一流的產(chǎn)品品質(zhì)，將推動珍貝羊絨制品走向更高的發(fā)展階段。

諾亞諾拉NOYANOLA 作為珍貝羊絨制品有限公司旗下的時尚品牌，諾亞諾拉（Noyanola）計劃于2010年9~10月在全國上市，屆時既符合羊絨制品高端制作理念又融入時尚元素的羊絨產(chǎn)品將與廣大消費者見面，在今年秋冬用時尚元素編織羊絨高端產(chǎn)品，滿足不同的消費需求。