Invaria意娃娜

近兩年的前期籌劃及市場探索，Invaria意娃娜品牌內(nèi)衣終于在去年為國內(nèi)市場推出了首批系列產(chǎn)品。2006年，更富創(chuàng)意的春夏系列將于近期投入市場�！　≡O(shè)立于上海外灘附近的意娃娜設(shè)計室，地處中國的時尚之都，一年四季的時尚服飾展覽，成千上萬的中外品牌專賣店映入眼簾，中國的時尚變化激發(fā)了意娃娜品牌的設(shè)計者及銷售者的雄心，同時也使他們認(rèn)識到中國內(nèi)衣市場開發(fā)的關(guān)鍵性�！　≡谥袊鴥�(nèi)衣市場上運(yùn)作的已有上千個品牌，市場上銷售的也有成千上萬種款式，而意娃娜品牌靠什么去開拓自己的市場？　　意娃娜品牌對市場的信心，源于設(shè)計師。’06年新品開發(fā)是由英國設(shè)計協(xié)會會員、居住英國及歐洲近二十年的華人設(shè)計師Joseph主導(dǎo)的。經(jīng)過反復(fù)的斟酌及調(diào)整，一件件產(chǎn)品終于成形�！　≡O(shè)計師Joseph認(rèn)為：中國的內(nèi)衣市場還有很大空間，光從款式的新穎方面入手就可以大做文章，再加上合理的市場定位，也就是說合理的市場價格，讓消費(fèi)者享受更好的東西而無需增加更多的開支，這樣去做市場，能不受消費(fèi)者的歡迎嗎？　　現(xiàn)時中國的內(nèi)衣加工設(shè)備是世界一流的，中國的加工水平也可以達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，而中國內(nèi)衣市場上推出的產(chǎn)品與國外相比還有一定的距離，這是源于我們的設(shè)計研發(fā)沒有做到位。中國有著成千上萬學(xué)美術(shù)的、學(xué)服裝設(shè)計的人才，但與我們的內(nèi)衣行業(yè)掛上鉤的少之又少，能否將更多的設(shè)計人才引入到這個行業(yè)，是直接影響到品牌能否提升的問題,也是影響到一個品牌是否有競爭力的問題�！　�Joseph介紹，使用Embroidery蕾絲刺繡為裝飾，是意娃娜內(nèi)衣的主要風(fēng)格。蕾絲刺繡,是打造一件有層次的內(nèi)衣的主要元素,也是內(nèi)衣面料上最貴的材料。為了更巧妙地使用蕾絲，意娃娜設(shè)計師的設(shè)計從蕾絲著手，參考了古今中外的設(shè)計圖案，采集了無數(shù)具有文化內(nèi)涵的花紋、色彩等素材，利用現(xiàn)代電腦刺繡設(shè)備所能提供的工藝效果，將原初的一個個構(gòu)思變成一款款精致的蕾絲面料。設(shè)計師Joseph認(rèn)為：不同的顏色，不同的圖案變化會引起不同的情緒，一個帶有古典歐洲風(fēng)味的花紋，就會給產(chǎn)品帶來一種歐式的感覺，使用一個二十年前流行的圖案，就會給人一種懷舊的聯(lián)想。如果把設(shè)計的東西與一定的文化內(nèi)涵相聯(lián)系，就賦予產(chǎn)品一定的生命力，更能吸引那些喜愛同一文化的人。內(nèi)衣所有的設(shè)計都集中在小小的面積上面，小小一個設(shè)計圖案就會引起消費(fèi)者愿不愿意花錢買這件產(chǎn)品的心情。意娃娜的產(chǎn)品可以說從面料選材方面就已經(jīng)建立了那些讓消費(fèi)者喜愛的因素，也可以說每款內(nèi)衣都是從一個充滿含義的構(gòu)思中演化過來的,而這個過程就已經(jīng)讓產(chǎn)品具備了一定的價值�！　≡O(shè)立于上海浦東的生產(chǎn)基地也給意娃娜品牌的設(shè)計及市場開發(fā)帶來一定的優(yōu)勢。市場→產(chǎn)品研發(fā)→生產(chǎn)加工→市場，這樣一個巡回鏈中設(shè)計師是處于一個關(guān)鍵的連接作用。意娃娜設(shè)計師能經(jīng)常接觸到銷售網(wǎng)點(diǎn)，掌握第一手市場銷售信息，同時也能直接與打板、生產(chǎn)等方面的人員溝通，保障出品與市場之間的吻合，在市場方面，設(shè)計師參與的除了款式外形的設(shè)計之外，還要涉及到產(chǎn)品的功能、上市季節(jié)、上市價格；而在生產(chǎn)上，參與考慮的還有制作工藝、用料成本、技術(shù)難度等等。在意娃娜產(chǎn)品的整個開發(fā)生產(chǎn)流程中，由于有這樣的緊密配合與參與，所以設(shè)計師的理念與原創(chuàng)精神是不折不扣地傳遞給消費(fèi)者�！　∫馔弈绕放圃谶M(jìn)入中國市場一年多的時間里，先后開設(shè)了十多家專賣店、專柜。2006年又有十多家專賣店、專柜正在籌備之中，在國內(nèi)最高檔次的商場--連卡佛的專廳也將開業(yè)。設(shè)計師如同工程師一樣，一直看護(hù)著整個品牌的開發(fā)與建造。