Elly Miconie

Elly Miconie女裝品牌介紹：
    米蘭登集團始源于八十年代，創(chuàng)建三十多年來其投資范圍已涉及服裝制造、品牌運營、服裝設計、文化娛樂、化工等多個領域，蜚聲歐美和東南亞。旗下主要企業(yè)有：米蘭登服飾（廣東）有限公司、金海灣高爾夫俱樂部、深圳衡滔實業(yè)有限公司、米蘭登繡花廠、香港龍海貿(mào)易有限公司、新同發(fā)造紙廠、士達力涂料有限公司、深圳龍崗書城等十余家全資子公司。
    2011年，米蘭登集團董事會任命新生代洪琬軒女士擔任副董事長兼中國區(qū)總經(jīng)理，執(zhí)掌中國區(qū)服裝品牌運營，洪女士澳門大學MBA專業(yè)，留學于澳大利亞珀斯大學潛心研究市場營銷，在國外服裝公司多年管理執(zhí)行經(jīng)驗，獨具國際化視野和時尚脈絡，配之成熟的管理模式和職業(yè)化經(jīng)理人隊伍及優(yōu)秀合作伙伴的支持，集團綜合競爭力不斷增強。
    2012年，在新一輪的時尚浪潮中，以洪琬軒女士為引領的米蘭登集團提出了“打造國際品牌，角逐中國市場”的戰(zhàn)略目標，斥資2億元人民幣跨界合作，牽手香港康得利有限公司共同打造國際高端女裝品牌“Elly Miconie”，香港康得利公司是一家專業(yè)從事高端時裝設計、行銷及推廣的公司，公司總部位于香港，擁有專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)中心及國際一流的設計師團隊，深諳高級時裝時尚脈絡，引領國際時尚潮流。作為米蘭登集團與之合作在中國市場傾力打造的一面女裝旗幟，Elly Miconie依舊保持著源于歐洲的高端時裝設計風格的同時也更貼合亞洲女性的風格特質。將藝術氣質與商業(yè)化的完美融合成為了 Elly Miconie散發(fā)無窮魅力的源泉，Elly Miconie擅長將精良的傳統(tǒng)工藝與時尚元素融為一體，于簡潔中體現(xiàn)精致，舒適中冶練品位，以其獨特的優(yōu)雅高貴與自由的藝術氣質相融合的時尚風格，吸引著無數(shù)成熟、自信、優(yōu)雅高貴的現(xiàn)代都市時尚女性。這個獨具魅力的國際時尚品牌引入中國市場，意在為消費者打造風格突出與眾不同的時尚品牌，將成為現(xiàn)代都市時尚女性所追求，深受廣大女性朋友的喜愛。

聆 聽 你 真 實 的 心 聲
    法國作家吉爾•里波韋茲基曾在《第三類女性》中將“自主的女性”稱為第三類女性。她們產(chǎn)生于20世紀，是不受限制的女性，她們獲得了與男性均等的機會，獲得了自我支配權，有其自身的社會價值。對她們而言，經(jīng)濟機會遠比金錢更有意義，因為這樣的機會不但實現(xiàn)自我價值，更重要是支持女性自尊。這種意識形態(tài)，我們叫喚醒自覺意識(Activate Self Esteem)，也就是我們的啟動自尊。
    自覺意識自童年起就開始萌芽，在年輕女孩身上發(fā)展，她們仰賴我們成人的累積經(jīng)驗而得的女性智慧，而非外界所填塞的傳統(tǒng)教育。如果女孩進入青春期，不教導她們擁有自己的看法與自尊，在教育中省略兩性課題，那么對于她們而言，視為不義。我們應該鼓勵女孩接納自己的身體形象，了解自己的法律權利，并教導她們分別人類行為的迷思和陳舊定型的觀念。喚醒自覺意識的教育，其影響相當深遠，甚至影響終身。我們也知道在受虐教養(yǎng)的孩子將來也常常虐待自己，缺乏自尊，進而讓外界媒體得以離間她們的肉體與自尊。因此，如果現(xiàn)代女性能充滿信心地在世上立足，就能運用并肯定她們的價值：自尊、自信、自愛——這也正是我們所期待、重塑世界所需的價值……
    以此， ELLY MICONIE以關注女性主義，倡導女性自覺意識，反對性別歧視、家庭暴力等。鼓勵當代女性發(fā)現(xiàn)：每一個人都要積極的認識自我、自我意識和自我接受；照顧自己的身體，也看護自己的靈魂，并為自我和未來的自己而驕傲。ELLY MICONIE竭盡所能想跟女性溝通的是：我們并不以完美的外貌為美，宣傳的是女性自尊、文化和外表的多樣化，并且鼓勵大家接受與生俱來的樣貌及特質，不以浮夸的宣傳包裝來賣產(chǎn)品，提倡的是個性而非美貌，這也是ELLY MICONIE品牌產(chǎn)品的核心。
     基于“啟動自尊(Activate Self Esteem)”是為啟，是ELLY MICONIE的品牌源啟，也是ELLY MICONIE品牌最真實的故事！讓我們攜手ELLY MICONIE，聆聽當代女性最真實的心聲，然后以平靜、滿足和快樂的態(tài)度去鼓勵她們追求夢想、享受人生！

女人如水 自尊 自信 自愛
如水的女人有一股難以言明的魅力，
不一定是漂亮，或者不是修長，也不是嬌憨。
當你貼近感受它時，
你便會真切地感受到——女人如水！
水是獨立的，它能存在于各個自然的形態(tài)之中；
水是依附性的，可方可圓；
水是溫柔的，順服的，亦是剛毅的、堅強的。
水滴石穿，上善若水，滋養(yǎng)萬物卻不居功，
看似柔弱卻又充滿力量。
水又是獨立的、平衡的、包容的、博大精深的……

作為女人，或許嬌貴，或許單純，或許浪漫，但擁有如水人生，
才是女性難能可貴之處。
如水人生是一種境界，是一種情調！
她基于女性有自己有完整獨立的人格。
有主見、有文化、有涵養(yǎng)、有氣質……因此，
我們以為“如水人生”是一種教養(yǎng)，也是一種非凡的氣度。
愛情，婚姻，家庭，事業(yè)，
如何完成一個女性“如水人生”的生命課題。
進取，熱愛生活及遵從心靈，
尋求更有價值的生命意義。

品牌風格
精致 優(yōu)雅 干練 趣意

品牌主張/
遵從心靈，活出趣意充實的如水人生

品牌定位
主體群：28-40歲都市新貴
核心群：28-35歲

群體特征/
教育背景：大專、本科、碩士及以上
居住地點：生活在一線和二線城市
社會階層：位于社會的中高層階
婚姻狀況：大部分已婚