狄芬娜

狄芬娜內(nèi)衣：
一、品牌理念
狄芬娜是詩(shī)曼芬集團(tuán)旗下的一個(gè)大眾風(fēng)尚內(nèi)衣品牌，狄芬娜提倡時(shí)尚不是明星專屬，狄芬娜平價(jià)系列讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實(shí)現(xiàn)打造百變內(nèi)衣時(shí)尚生活的愿望。
緊跟市場(chǎng)潮流、迅速調(diào)整供貨品種是大眾風(fēng)尚系列能抓住消費(fèi)者的主要原因之一。令奢侈品“觸手可及”，普通人能夠接受的價(jià)格，和貼近國(guó)際一線品牌的設(shè)計(jì)、剪裁和式樣是“大眾風(fēng)尚系列”品牌普遍給人的印象。極短的新款上市速度，明快的色彩、新穎的款式、獨(dú)特的陳列都吸引著人們停駐的腳步。對(duì)于現(xiàn)在追求新鮮、個(gè)性的年輕一族，獨(dú)特的、最新的款式滿足這部分人群對(duì)于個(gè)性的追求，對(duì)雷同的厭倦。
二、產(chǎn)品特色
縮短供貨周期同時(shí)，引入“限量版”概念，徹底改寫(xiě)“快時(shí)尚”的游戲規(guī)則。通過(guò)減少數(shù)量造成消費(fèi)者心理上的“饑渴”，即所謂的“限量版的挑逗”。這種營(yíng)銷策略造成消費(fèi)者心理恐慌，擔(dān)心自己稍有遲疑，將永遠(yuǎn)錯(cuò)失購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。
三、品牌關(guān)鍵詞
平價(jià)、親民、時(shí)尚、變化無(wú)窮、豐富多彩
四、主力消費(fèi)群體分析
18 ~ 36歲（中端）
中國(guó)分布最廣、人數(shù)最多的普通大眾女性。這一類型的消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚潮流的敏感度非常高，具有一定的消費(fèi)能力，追求款式設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、稀有性和時(shí)尚性。針對(duì)這些特征，“大眾風(fēng)尚系列”品牌采用了“少量、多款、平價(jià)”的經(jīng)營(yíng)策略，成功制造了單款產(chǎn)品的獨(dú)特性和稀有性，同時(shí)其強(qiáng)大的快速反應(yīng)機(jī)制保障了其產(chǎn)品與時(shí)尚潮流的同步性，因此極大地滿足了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。