森女是指及時(shí)行樂，崇尚簡單，打扮像是從森林中走出來的女孩。這樣的女孩喜歡民族風(fēng)服飾，不盲目追求名牌，生活態(tài)度也很悠閑。
2013年1月中國社會(huì)出版社出版了郭銳著述的《像森女一樣去生活》對(duì)“森女”進(jìn)行了全面的介紹，提出了“森女的生活觀：活出自己的感覺”，“森女的消費(fèi)觀：花最少的錢，過有品質(zhì)的生活”，“森女的著裝觀：怎么舒服怎么來”，“森女的“妝飾”觀：自然的，就是最美的”，“森女的情感觀：追尋本我，讓心靈返璞歸真”，“森女的交際觀：追求簡單、直接的處世態(tài)度”，“森女的工作觀：順其自然,隨遇而安”，“森女的健康觀：享受低碳環(huán)保綠色生活”。
“MOCI.HIPAA"試圖在生活品質(zhì)和個(gè)性自由中尋求最佳的平衡點(diǎn)，為懂得享受生活、獨(dú)立特行又不標(biāo)榜另類、對(duì)生活有自己獨(dú)特要求和領(lǐng)悟、與眾不同的成功女性提供一整套搭配選擇和在創(chuàng)造。 “MOCI.HIPAA"攜手一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、全新的系統(tǒng)形象包裝強(qiáng)勢而來，在新古典主義的浪漫中釋放低調(diào)奢華，勢必在市場上引起消費(fèi)者強(qiáng)烈反響。
品牌名稱：MOCI HIPAA
中文名：木子衣芭
目標(biāo)消費(fèi)群體：自信、獨(dú)立特行及對(duì)時(shí)尚和品味有獨(dú)到見解和要求，不盲從流行但始終時(shí)尚的都市森女族。
品牌風(fēng)格：都市森女、時(shí)尚個(gè)性
年齡定位：25-40歲 心理年齡32歲左右
面料采用：主要采用不同肌理和風(fēng)格的純天然面料、做一些延續(xù)性的后加工，如棉、麻、毛、絲等
產(chǎn)品價(jià)格：春夏吊牌價(jià)169-899元 ，秋冬吊牌價(jià)359-1999元
