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頂級(jí)品牌范思哲.Fornarina真品 隱身南京小巷

| | | | 2005-11-25 11:39

頂級(jí)品牌范思哲.Fornarina真品 隱身南京小巷
     像意大利Fornarina這樣的頂級(jí)品牌,南京區(qū)域的總代卻藏身在破舊的平民小店里。有關(guān)人士認(rèn)為,商場(chǎng)的高點(diǎn)差以及一些招商人員對(duì)品牌的不敏感,致使一些頂級(jí)奢侈品牌只能“自謀出路”或悄無聲息“流落民間”。
   
    頂級(jí)名品藏身小店
   
    “很奇怪,像Fornarina這樣的品牌,北京、上海都開在類似伊勢(shì)丹、久光這樣的頂級(jí)名品商場(chǎng)里,而南京區(qū)域的總代卻藏在破舊的平民小店里,一點(diǎn)奢侈文化感都顯示不出來。”27歲的張燃是標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品消費(fèi)迷,她從不去上海、香港買東西的,身上卻穿著意大利品牌Fornarina的所有產(chǎn)品,背著普拉達(dá)的包包。
   
    24日,記者來到張燃所說的這家位于霸王餅旁邊、40平方米的“朗帛經(jīng)典”,2000元的D&G破舊牛仔短裙、5000多元的范思哲在這里統(tǒng)統(tǒng)都有。記者采訪時(shí),剛巧遇見某電視臺(tái)一位著名主持人,她告訴記者,自己和朋友都很愛來這家小店,這里的價(jià)格和上海名品店一樣,VIP卡照用,非常規(guī)范。而就在該路段不到500米的另一家化妝品連鎖店里,竟然以店中店的形式賣起了資生堂日本柜的產(chǎn)品。
   
    小小店鋪月入20萬
   
    “朗帛經(jīng)典”的店主人毛曉燕告訴記者,她幾年前在深圳時(shí),是Fornarina、Misssixty等品牌的VIP用戶,這些品牌在香港、加拿大、歐洲賣得非常好,但在南京市場(chǎng)上卻難得一見。于是,她就萌生了自己做代理人加買手的念頭。和Fornarina亞洲區(qū)總代一談,就簽約成了南京區(qū)私人總代,每季去香港挑服裝,再帶回南京售賣。記者在這個(gè)牌子的意大利專屬網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn),確實(shí)有“朗帛經(jīng)典”的地址。
   
    毛曉燕介紹說,剛開這家小店的時(shí)候很困難,50萬元的資金投入購(gòu)買貨品,10來萬租房、裝修,店開了以后許多人不知道,生意又不大好。不過,名品終究是名品,有幾個(gè)白領(lǐng)老客來過以后,口耳相傳來得人越來越多,小小店鋪月入20萬元已不成問題。
   
    商場(chǎng)差點(diǎn)攔住名品
   
    為什么這些世界名品,其他城市開在高檔百貨公司,而在南京卻“寒酸”地躲在角落里?毛曉燕說,那只能說明南京商場(chǎng)一些招商部門的人嗅覺不夠靈敏,他們可能對(duì)那幾個(gè)常開時(shí)裝發(fā)布會(huì)的世界頂級(jí)名品有所耳聞,但對(duì)于國(guó)際服裝市場(chǎng)上那些真正暢銷的品牌,卻一無所知,自然也就不會(huì)感興趣。
   
    擁有數(shù)家連鎖店的夢(mèng)君化妝品店王老板則告訴記者,資生堂日本柜產(chǎn)品進(jìn)商場(chǎng),起碼要拿出銷售額的25%作為點(diǎn)差“孝敬”商場(chǎng)。因此,資生堂的代理商們要么自己開專賣店,要么就把專柜設(shè)在像他們這樣的連鎖店里特約售賣!拔覀冏匀灰矚g迎他們的進(jìn)入,而且資生堂每次在媒體上打廣告,都會(huì)免費(fèi)帶上我們這些特約商戶呢!蓖趵习逭f。
   
    “奢侈”要進(jìn)品牌店
   
    毛曉燕說,以往一些世界流行品牌,店鋪都是由設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)過的,傳統(tǒng)商場(chǎng)的柜面模式不符合要求。不過現(xiàn)在一些高檔百貨公司開始有了“店中店”的模式,“店中店”與商場(chǎng)只是租賃者和業(yè)主的關(guān)系,擁有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),世界流行品牌當(dāng)然也開始愿意走進(jìn)這些商場(chǎng)。
   
    金鷹國(guó)際宣傳部人士表示,以往大商場(chǎng)不進(jìn)這些品牌,不是商場(chǎng)不想進(jìn),而是品牌公司認(rèn)為南京市場(chǎng)不夠成熟。德基廣場(chǎng)宣傳部負(fù)責(zé)人王小姐則對(duì)毛小姐的小店品牌產(chǎn)生濃厚興趣,她表示,德基很歡迎這樣的店家與他們聯(lián)系,與其他商場(chǎng)猛收進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、裝修費(fèi)相比,德基的做法有所不同,甚至可能一分錢不拿,以此讓世界流行品牌在南京真正樹立起“奢侈文化”。
FORNARINA FORNARINA [ 品牌中心 ]

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