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才子”緣何“贏天下” 記福建才子集團董事長蔡宗美

| | | | 2005-5-24 10:22

才子”緣何“贏天下” 記福建才子集團董事長蔡宗美

  4月30日,對于福建才子集團董事長、城廂區(qū)東海鎮(zhèn)海頭村副主任蔡宗美而言,是個今生難以忘懷的日子。因為這一天,他與來自全國各條戰(zhàn)線的近3000名全國勞動模范和先進工作者一起,在莊嚴的人民大會堂里受到隆重表彰,接受黨和人民給予的崇高榮譽。

  從莆田沿海的貧困漁村到神圣的人民大會堂,從一個普通的農民到光榮的全國勞模,蔡宗美奮斗了整整20年;厥20年的辛勤耕耘之路,蔡宗美感慨萬千:一件服裝,一個品牌,讓他經歷了太多的酸甜苦辣,也讓他擁抱了無數的鮮花和掌聲。

  是啊,正如蔡宗美堅持倡導的“才子贏天下”這一品牌的核心理念一樣,這位敢于開拓創(chuàng)新、善于搏海弄潮的商界“才子”,與他的服裝品牌一起,充盈著“贏天下”的豪情壯志,閃耀著“贏天下”的眩目光芒。

  天道酬勤:20年打造輝煌品牌

  從20年前的第一單5萬顆紐扣生意開始,蔡宗美的創(chuàng)業(yè)之路并不平坦,所走的品牌之路也經歷了許多的磕磕絆絆。

  簡要回眸蔡宗美的創(chuàng)業(yè)歷程和他的品牌成長之路:1984年創(chuàng)辦紐扣加工廠;1988年引進“天壇”牌襯衫先進技術辦廠,開發(fā)、生產“文人牌”襯衫;1992年,正式登記注冊“才子”牌商標;2003年,“才子”牌西服、襯衫榮膺“國家免檢產品”稱號;2004年,“才子”品牌連摘“中國名牌產品”、“中國馳名商標”兩頂桂冠,并當選中國500最具價值品牌。

  “才子”,一個滿打滿算只有20年發(fā)展歷程的品牌,緣何就能快速崛起成國內一流馳名商標呢?蔡宗美用寥寥數語概括出了他的經驗與體會:“一在于定位準確,二在于嚴格管理,三在于大力宣傳!

  如何準確定位呢?據長年負責“才子”品牌部的高軍萍經理介紹:“才子贏天下”是才子服裝一貫堅持的品牌核心價值理念,它以“智慧”、“厚德載物”為核心個性,通過“博古”和“論今”,在對中國五千年文化和當今時代發(fā)展進行深入分析基礎上提煉出個性內涵,傳承中國才子文化的基本體系,從而構建出“才子”品牌的支撐點。由此也衍生并確立了消費群體的定位,即有知識并懂得享受生活的人群。

  高品質的產品是支撐品牌的根本。蔡宗美深諳此道,一貫強調以產品質量取勝,從設計、制造到質檢均設置完善的質量控制體系。在上海、北京、香港等地設立了穩(wěn)居業(yè)界領先地位的產品企劃中心,緊追不斷創(chuàng)新的國際化設計理念,隨時將才子文化與產品個性完美融合起來。產品的生產以“用制造鉆石工藝品的標準來做服裝”為宗旨,不僅面料和做工精益求精,對細節(jié)之處,尤為講究,衣服的領口、袖口、紐扣甚至要經受反復數百次搓洗、烘干的“破壞性實驗”。每件服裝在廠內須經歷20多個檢測環(huán)節(jié)才能最終出廠。如此嚴苛的生產流程,使服裝質量得到嚴格保障,品牌持續(xù)走紅才有牢固基礎。

  叫響品牌,宣傳造勢必不可少。長期以來,才子集團在各地報刊雜志、戶外廣告牌、列車等載體上大量投放廣告,擴大知名度。同時,聘請影視明星張豐毅為企業(yè)形象代言人,投入巨額資金在中央電視臺大做形象宣傳。此外,通過在全國各地廣辟“才子”加盟專賣店,并以店為據點展開各種形象宣傳,讓“才子”走遍全國,走進越來越多消費者的心中。時下,國內國際服裝行業(yè)競爭越發(fā)激烈,品牌細分化趨勢更加明顯,個性品牌層出不窮。應對這些變化,蔡宗美又領先一步,推出“才子新品牌體系”、“休閑襯衫新標準”,率先走出男裝品牌同質化的困局。同時,新聘國際影帝梁朝偉出任“才子”代言人,借助梁朝偉由內而外散發(fā)出的知性沉穩(wěn)、卓爾不群、含蓄內斂的特質對才子品牌內涵作進一步的詮釋,并藉其巨大影響力在更大范圍內提升品牌知名度,更全面地增強品牌與受眾的接近性。

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