李寧公司近5年利潤(rùn)年均增長(zhǎng)39.3％

分享到： | | | | 2006-10-31 11:03

年報(bào)顯示，從2001年—2005年，李寧公司營(yíng)業(yè)額每年保持35.1%的增長(zhǎng)，公司利潤(rùn)也保持著39.3%的增長(zhǎng)。2005年公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到了24.5億元。那么，除了全民健身熱等外在因素外，還有什么內(nèi)在因素促使李寧公司業(yè)績(jī)保持如此高速增長(zhǎng)呢？

品牌是企業(yè)產(chǎn)品的名片，是消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的最主要依據(jù)。目前，企業(yè)已充分認(rèn)識(shí)到品牌的作用，因?yàn)槠放撇粌H擁有知識(shí)和秉承理念，而且還能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并直接創(chuàng)造價(jià)值。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)研究：2005年，李寧品牌繼續(xù)保持認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在品牌喜好程度方面也明顯提高。值得注意的是，緣于產(chǎn)品屬性，李寧品牌多年來(lái)的成長(zhǎng)歷程一直是與體育贊助活動(dòng)密不可分的。自去年以來(lái)，李寧公司與國(guó)際廠商、機(jī)構(gòu)和頂尖運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的簽約合作，建立起李寧品牌的國(guó)際化形象，也強(qiáng)化了品牌的專(zhuān)業(yè)化形象。

一連串的國(guó)際商務(wù)動(dòng)作，引起了哈佛大學(xué)商學(xué)院的注意。這個(gè)以案例教學(xué)著名的商學(xué)院，也開(kāi)始研究起李寧公司的營(yíng)銷(xiāo)策略。

負(fù)責(zé)撰寫(xiě)李寧公司案例的盧克教授在接受記者采訪時(shí)表示，成為哈佛商學(xué)院的案例，并不能說(shuō)明這家企業(yè)已十全十美，但這家企業(yè)一定具有特別之處。盧克認(rèn)為，從營(yíng)銷(xiāo)策略上看，李寧公司通過(guò)贊助中國(guó)體操隊(duì)、跳水隊(duì)、射擊隊(duì)及乒乓球隊(duì)4支“金牌”國(guó)家隊(duì)，以及剛剛獲得2006年世界男子籃球錦標(biāo)賽冠軍的西班牙籃球隊(duì)等方式，都是樹(shù)立品牌的很好舉措，也是非常好的創(chuàng)意。

創(chuàng)新是企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，創(chuàng)新可使得企業(yè)拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，讓企業(yè)在市場(chǎng)上保持優(yōu)勢(shì)。2004年，李寧公司不惜重金，請(qǐng)來(lái)了原耐克公司的技術(shù)總監(jiān)奈特負(fù)責(zé)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“緩沖保護(hù)”技術(shù)專(zhuān)利。同時(shí)聘請(qǐng)另一家美國(guó)體育用品設(shè)計(jì)公司————DRD公司為其運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。2006年9月，在本土設(shè)計(jì)師的配合下，奈特從中國(guó)古代趙州橋的拱形建筑中汲取靈感，經(jīng)過(guò)從材料到人體力學(xué)的幾百次科學(xué)實(shí)驗(yàn)，終于推出了名叫“李寧弓”的運(yùn)動(dòng)鞋。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，這是自耐克發(fā)明氣墊鞋之后，運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的又一次偉大的創(chuàng)新。

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