有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大中型城市女性的調(diào)查顯示:女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最多,白領(lǐng)次之,這些女性大多都在30歲以上。而處在這個(gè)年齡段的女性卻常常因身材變形,被排除在服裝企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群之外,這就是所謂的目標(biāo)消費(fèi)群的定位“斷檔”現(xiàn)象。日前,有關(guān)專家就此問題接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出,細(xì)分市場(chǎng)及消費(fèi)群,不僅可以滿足不同消費(fèi)者的需求,同時(shí),會(huì)在無形中擴(kuò)大了市場(chǎng)份額,并獲得豐厚的回報(bào)。
成熟女性選購(gòu)服裝有兩難
記者在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),很多大型商場(chǎng)都專門設(shè)計(jì)了類似“青春館”、“淑女屋”等青春專賣區(qū),而適合身材開始變形的成熟女性的服裝卻很少。記者在北京城鄉(xiāng)華懋商場(chǎng)隨機(jī)采訪了幾位30多歲的女性,她們都反映很難買到適合自己的服裝。一位易女士說,商場(chǎng)里的衣服看上去都像是給20歲左右的小女孩設(shè)計(jì)的,對(duì)于自己來說款式顯得過于年輕。有些服裝看著還可以,但是穿在自己身上就感覺不好看,好像是走了樣。因?yàn)樽约阂呀?jīng)開始發(fā)胖,一些服裝款式中意,卻沒有適合自己穿的尺碼。自己從春天時(shí)就想買一件外套,但是已經(jīng)到了夏天,還沒有買到。
另一位馬小姐也對(duì)記者表示,30多歲的女性,對(duì)服裝的要求就是大方、得體,花色和款式都不要太過夸張,既能符合工作時(shí)的著裝要求,也能在平時(shí)比較隨意的一些場(chǎng)合穿著。但是,這樣的服裝在市場(chǎng)上不太好找,不是花色款式不合適,就是號(hào)型不合適,比如肥瘦合適的,長(zhǎng)短又不合適,而樣子滿意了,卻沒有合適的號(hào)型。經(jīng)常是跑上大半個(gè)北京城也買不到一件合適的衣服。
北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長(zhǎng)趙平在接受記者采訪時(shí)表示,這個(gè)年齡段的女性買衣服比較難,首先是和企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群定位有關(guān)。有的企業(yè)雖然把消費(fèi)群定位在了成熟女性上,但大多都是一些知名的品牌。它們的價(jià)格相當(dāng)昂貴,每件服裝動(dòng)輒上千元,只有高收入群體才消費(fèi)得起。其次,30多歲的女性選擇服裝會(huì)受到文化理念、傳統(tǒng)觀念、審美標(biāo)準(zhǔn)的影響。而且還要考慮自己的工作性質(zhì)、職位高低等因素。而一些中低檔服裝,從款式、花色、面料、做工上都難以滿足這個(gè)年齡段女性成熟的審美要求,于是就造成了看上的買不起,買得起的又不喜歡的兩難現(xiàn)象。
企業(yè)服務(wù)意識(shí)有欠缺
北京服裝學(xué)院科研實(shí)驗(yàn)室潘波對(duì)記者介紹說,國(guó)家規(guī)定的新服裝型號(hào)是由身高、胸圍及體型分類代號(hào)Y、A、B、C組成。新型號(hào)分類較細(xì)致,身高以5厘米為單位,胸圍、腰圍分別以4厘米、2厘米為單位,同時(shí)上下裝分別標(biāo)有型號(hào),以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。字母Y、A、B、C分別表示不同人的體型特征。Y型指胸圍大腰細(xì)的體型,A型代表一般體型。B型為微胖型,C型為胖體型。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任張廣閩對(duì)記者說,雖說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng)時(shí)代,但企業(yè)服務(wù)意識(shí)還不夠,為消費(fèi)者考慮得也不是很周全。大多數(shù)企業(yè)愿意把產(chǎn)品定位在年輕人身上,因?yàn)槟贻p人身材比較好,花色、款式也不受限制,而且號(hào)型比較集中,企業(yè)在設(shè)計(jì)、制版上都沒有什么困難。年輕人的服裝追新求異,更新?lián)Q代快,銷售自然也比較快。而作為企業(yè),肯定是要追求利潤(rùn)的最大化。
。常岸鄽q的女性開始發(fā)胖,生育過的女性體形也會(huì)有所改變,穿A型的一般就不合適了。但是B、C型號(hào)的服裝,企業(yè)在制版方面有一定的難度,不太好把握服裝各部分的比例。而且企業(yè)增加型號(hào)、款式的設(shè)計(jì),成本自然要提高。而且,生產(chǎn)大型號(hào)的服裝,對(duì)企業(yè)從設(shè)計(jì)到制版上要求更高,所以很多企業(yè)不愿意生產(chǎn)這類服裝。
一位服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示,很多的企業(yè)和公司可能會(huì)將服裝在制版時(shí)按S、M、L、XL、XXL幾個(gè)檔來分,但是卻忽略了成熟女性由于身體局部發(fā)胖而出現(xiàn)的身材改變不均勻情況。如后背寬增加的同時(shí),肩寬卻并不見得會(huì)有所改變,這是因?yàn)槿梭w脂肪的增加并不會(huì)使骨骼發(fā)生變化,這樣做出的服裝只能在形式上滿足所謂大碼女裝的需要,穿起來卻并不見得舒服合體。
此外,一些企業(yè)出于片面地維護(hù)企業(yè)品牌形象的考慮不愿生產(chǎn)這類服裝。北京一家知名服裝品牌的有關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說:“身材好的穿上我們的服裝,自然會(huì)顯得非常好看;但身材不好的,穿上我們的服裝,顯得衣服也不好看了。這樣會(huì)對(duì)我們的服裝品牌產(chǎn)生一定的不良影響!
中青年女裝應(yīng)做到細(xì)分化
女性服裝的定位更加明確和細(xì)化,應(yīng)使18歲以下、18-25歲的年輕女性、25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級(jí)白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且,女裝的型號(hào)也應(yīng)根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。
張廣閩主任表示,經(jīng)過多年的發(fā)展,我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要,但是卻只有少數(shù)女裝相對(duì)有個(gè)性,而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,追求自我風(fēng)格和完美,各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高,這就使得市場(chǎng)產(chǎn)生了分化,不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。以褲子為例,很多品牌的褲子最大腰圍在2.3尺,一般在2.2尺,這個(gè)尺寸明顯限制了很多發(fā)福的中青年女性。即使尺寸合適,顏色和款式也不適合她們。
據(jù)了解,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)正在根據(jù)中國(guó)人的體形變化設(shè)計(jì)相應(yīng)的服裝型號(hào),然后提供給服裝企業(yè)。但是,現(xiàn)在已經(jīng)不是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代了,企業(yè)生產(chǎn)什么樣的服裝都由企業(yè)自己決定,服裝協(xié)會(huì)也只能提供一些參考性意見。
當(dāng)前閱讀:哥弟女裝品牌成功的啟示:成熟女裝市場(chǎng)期待細(xì)分
下一篇:香港女裝品牌Theme再掀高潮
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved