意大利服裝品牌Pinko上海開新店

分享到： | | | | 2006-9-14 11:19

意大利服裝品牌Pinko上海開新店

意大利服裝品牌Pinko

于2006年春季在中國正式登陸的Pinko——一個為年輕女性設(shè)計的意大利服裝品牌，其強勁的發(fā)展勢頭已經(jīng)成為無可厚非的事實。她在意大利有410家銷售點，其中60家為獨立專賣店、100家小店和250家多品牌經(jīng)營店。目前國外有210個銷售點，年銷售額從2003年的5800萬歐元飆升至2005年的1億多歐元。

　　Pinko的創(chuàng)辦人兼品牌主席Pietro Negra先生，他極大的工作熱情，敏銳的目光和高超的企業(yè)家營運技巧給予了Pinko強大的支持，使這個品牌躋身于競爭激烈的時裝市場中。

　　Pinko公司于80年代末成立，總部設(shè)在Fidenza，是意大利一個紡織/服裝業(yè)非常發(fā)達的地區(qū)。很快，Pinko就以她迷人的款式及可穿性強的特點在時裝界贏得了良好的聲譽。

　　Pinko的迅速成功要歸功于整個集團大幅度擴張的市場。由于有高質(zhì)量高品位的產(chǎn)品、技術(shù)/生產(chǎn)知識、豐富的團隊及靈活有效的分銷網(wǎng)絡(luò)，在短短幾年內(nèi)，Pinko已經(jīng)開始嘗試著為自己塑造一個引入入勝的動態(tài)品牌形象，一支對市場信號高度敏感和有預(yù)見性的隊伍不斷推陳出新著服裝的定位和款式。

　　Pinko在宣傳方面所做的努力一直以來都是這個品牌定位和迅速擴張的基礎(chǔ)。在他們的廣告活動中與一些知名大品牌有著良好的互動，如美國的Steven Klein等一起在雜志上刊登了一些具有強烈的情感和視覺沖擊力的照片，并由Pinko特約黑人名模Naomi Campbell傾情演繹，凸顯Pinko的國際品牌形象，被雜志高度評價，與此同時也獲得了一些認證和推薦，并封了她一個“Black Venus” (“黑色維納斯” )的雅號，因此，Pinko的形象也在眾多的國際時尚服飾品牌中獨樹一幟。

　　Pinko公司內(nèi)部設(shè)計人員豐富的想象力和創(chuàng)造力也為Pinko形象的成功奠定了基礎(chǔ)，他們的靈感經(jīng)常來自于外界頂尖設(shè)計師的啟發(fā)。

　　在過去的這些年中所積累的市場經(jīng)驗也使得整個集團把對產(chǎn)品分銷方面的理論轉(zhuǎn)化為實踐，充滿熱情的工作一一抓住任何一個可靠的“廣告渠道”。

　　Pinko公司做到了這幾點，因此，60家獨立專賣的銷售點中有一半以上的都在按照這些標準良好地運營著。改變首先從提升店面的整體水平開始，如位置、設(shè)備及裝置、面積、人員培訓(xùn)和在整個歐洲的著名的購物街上店面的窗戶朝向等。

　　Pinko的短期戰(zhàn)略計劃與她通過開設(shè)店中店和獨具新意的獨立專賣店來開發(fā)多個市場同時進行，這并非巧合，這符合新Pinko的理念：以多功能為前提，環(huán)境舒適輕松，使購物真正成為一次愉快的經(jīng)歷。

　　但這還不是全部，Pinko將來的目標仍然看準了國外市場的擴展，并對眼鏡及化妝品市場懷有極大的興趣。

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