后現(xiàn)代時(shí)裝品牌“THEORY”杭州大廈新柜開張

著名時(shí)裝品牌“THEORY”杭州大廈新柜開張

　　介紹時(shí)裝品牌“THEORY”

　　Theory LCC (New York)，一個(gè)后現(xiàn)代的時(shí)裝品牌，創(chuàng)立于一九九七年。Theory的創(chuàng)辦人是Andrew Rosen和以色列籍的Elie Tahari，Elie在七十年代Disco(的士高)油脂時(shí)代以設(shè)計(jì)無肩帶tube top聞名；Andrew Rosen則出身世家，祖父Arthur Rosen 于一九一零年創(chuàng)立Puritan Fashions，而Andrew本身則曾擔(dān)任過另一著名品牌Anne Klein的總裁。兩人在一九九七年成立Theory，以“簡潔優(yōu)雅”為設(shè)計(jì)理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務(wù)求令客人更舒適及展現(xiàn)性感的一面。除此之外，Andrew曾明言，現(xiàn)在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點(diǎn)，故此，Theory連帶市場推廣也簡潔優(yōu)雅，從未把服飾帶上天橋及用上有名之設(shè)計(jì)師，而只簡簡單單地推出新系列，由顧客自行發(fā)掘。而Theory另一特點(diǎn)便是以女人名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和Van T.等等，而且每季也會(huì)推出一本字典解釋每個(gè)名字背后代表的款式。

　　Theory所針對(duì)的市場主要是上班一族，是一批聰穎，活躍及時(shí)尚的女性，而且是尋找高質(zhì)素及經(jīng)典設(shè)計(jì)同時(shí)，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領(lǐng)儷人。Theory希望把個(gè)人品味，氣質(zhì)及優(yōu)雅世故溶入于性感中性的設(shè)計(jì)內(nèi)，令OL不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力，而可以把個(gè)人的思想及個(gè)性溶入上班服，令上班服亦可于假日及公余活動(dòng)中穿著，把服飾更生活化及全面化。Theory成立之時(shí)，因?yàn)榘研蜗篚r明而簡潔的設(shè)計(jì)配合舒適的布料而深受顧客所歡迎。再者，能把此類設(shè)計(jì)定于一個(gè)合理的價(jià)位，Theory是美國第一家。另外，Theory對(duì)市場的反應(yīng)亦是很快速，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設(shè)計(jì)，Theory的設(shè)計(jì)師們便會(huì)設(shè)計(jì)新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。

　　Theory現(xiàn)時(shí)于世界各地有十六間專門店，當(dāng)中包括于亞太區(qū)的七間，而另外大部份的生意則來自百貨公司。Theory的款式深受亞洲市場所喜愛，特別于日本，不少OL也追棒此品牌。 而Theory于早于二零零零年更特許日本公司Link International生產(chǎn)及發(fā)展日本本土業(yè)務(wù)發(fā)展，可見Theory對(duì)日本市場的祈望。二零零三年九月，Andrew正式售出Theory股權(quán)予Link International和另一日本公司Fast Retailing Co.，兩公司各自擁有四十四點(diǎn)五巴仙股份，而余下的十一個(gè)巴仙則留下予Andrew。Andrew此舉是希望可把Theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢�，F(xiàn)時(shí)Theory已拓展至中國及韓國等地，且看充滿零售經(jīng)驗(yàn)，于日本擁有多于六百間零售店的Fast Retailing Co.可否助Theory穩(wěn)固世界各地的市場地位。