走進(jìn)廣東賓寶服飾汕頭總部諾大的辦公區(qū)域,寬敞的大廳,干凈的地面,高檔的形象墻,整齊的布局規(guī)劃,面帶微笑的每個(gè)員工,無(wú)不給人眼前一亮的感覺(jué),而這些似乎都和傳說(shuō)中有關(guān)賓寶的四個(gè)怪現(xiàn)象扯不上關(guān)系。記者經(jīng)過(guò)數(shù)天的深入了解,終于揭開(kāi)了這四個(gè)迷團(tuán),原來(lái)這四個(gè)怪現(xiàn)象竟與賓寶董事長(zhǎng)兼CEO佘旭錦不無(wú)關(guān)系。
怪象一:不要發(fā)言權(quán)的CEO
董事長(zhǎng)的司機(jī)阿平清楚的記得,一次佘總被在某雜志社廣告部任職的同學(xué)纏得沒(méi)辦法,讓品牌部安排點(diǎn)廣告業(yè)務(wù)給同學(xué)做,卻被品牌部拒絕了。 "因?yàn)槲乙獮榻Y(jié)果負(fù)責(zé),那個(gè)雜志的定位跟我們品牌的定位根本不符,當(dāng)然不能做!"品牌部經(jīng)理向我們證實(shí)了這件事:"類似這種情形也有好幾次,其他部門(mén)也發(fā)生過(guò)類似的事情。"
后來(lái)記者見(jiàn)到佘旭錦先生問(wèn)及上面的事情時(shí),佘總答道:"在專業(yè)上我放棄了自己的發(fā)言權(quán),專業(yè)人士決定專業(yè)的項(xiàng)目和解決專業(yè)的問(wèn)題。"從賓寶其他同事的口里了解到正是佘總的這種管理方式,給賓寶員工提供了發(fā)揮才能的最大機(jī)會(huì)和上升空間,但同時(shí)機(jī)會(huì)也給員工帶來(lái)壓力,迫使員工提高自己的專業(yè)知識(shí)和對(duì)市場(chǎng)的敏感度。
怪象二:夾縫里的定位
談起賓寶的市場(chǎng)定位,佘旭錦戲說(shuō)那是"一個(gè)夾縫里的定位"。
92年起佐丹奴、真維斯、堡獅龍等休閑品牌先后自廣東進(jìn)入國(guó)內(nèi),掀起了一股休閑風(fēng)。2000年左右國(guó)內(nèi)休閑領(lǐng)域形成了商務(wù)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑和大眾休閑等三大格局,其市場(chǎng)也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),導(dǎo)致一些新老品牌蜂擁跟進(jìn)?梢哉f(shuō)這時(shí)進(jìn)入這三大領(lǐng)域,對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常保險(xiǎn)的策略。
然而,佘旭錦并未乘風(fēng)而上:"跟風(fēng)很難持久!",這時(shí)冷靜的他注意到年齡介于25歲-35歲左右的年輕男士在穿著上顯得很尷尬:穿著商務(wù)休閑裝顯得過(guò)于成熟、運(yùn)動(dòng)休閑顯得輕佻,大眾休閑根本不夠檔次,他們似乎渴求一種有品味但不老成、時(shí)尚但不輕浮、符合自身性格和身份的服裝。"就是時(shí)尚休閑" 佘旭錦肯定地說(shuō)。他硬是從三類休閑領(lǐng)域的縫隙里找到了賓寶的定位:時(shí)尚休閑,目標(biāo)客戶群鎖定25-35歲年輕時(shí)尚男士群體,這是一個(gè)受過(guò)良好教育、睿智、活躍、擅長(zhǎng)交際的精英群體。
時(shí)至今日,眾多企業(yè)又象幾年前一樣或跟隨或轉(zhuǎn)型,紛紛投身時(shí)尚休閑的領(lǐng)域時(shí),這時(shí)我們才不得不佩服佘旭錦當(dāng)初這一定位的前瞻性和精準(zhǔn)性。當(dāng)問(wèn)及賓寶下一步的戰(zhàn)略時(shí),董事長(zhǎng)笑而不言。
怪象三:外聘設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做"擺設(shè)"
每年重金聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)力量研發(fā)產(chǎn)品卻不一定采用,讓人覺(jué)得不可思議。佘旭錦卻有它自己的解釋:"我們聘請(qǐng)外腦有三個(gè)目的:首先是悉心學(xué)習(xí)提升自身的研發(fā)水平。其次是作為鏡子檢查自己的優(yōu)缺點(diǎn),并刺激團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。最后才是要他們?cè)O(shè)計(jì)的、能被我們團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)同時(shí)消化的那部分產(chǎn)品,而不是全部采用。"原來(lái)暢銷的賓寶產(chǎn)品竟是在如此背景下誕生的,真讓人咂舌不已。
怪象四:早上的"騷擾"短信
"發(fā)現(xiàn)問(wèn)題比解決問(wèn)題更為重要"、"過(guò)度地追求目標(biāo),可能有損于行動(dòng)和效率""一個(gè)累壞了的經(jīng)理,是一個(gè)最差勁的管理者"
賓寶中層干部每天早上都會(huì)收到類似上述的"騷擾"短信。而"騷擾"短信的發(fā)送者竟是董事長(zhǎng)佘旭錦。
"有時(shí)提醒我們注意溝通方式,有時(shí)激勵(lì)我們上進(jìn),有時(shí)勸我們換位思考,有時(shí)要求注意工作細(xì)節(jié),領(lǐng)悟了這些道理后我們工作效率明顯提高。"市場(chǎng)部經(jīng)理如是說(shuō)。
"今天是你的生日,首先我要祝福你:生日快樂(lè)!感謝你一直為賓寶在努力!----佘旭錦"在生日當(dāng)天渠道經(jīng)理blue還收到了生日短信,雖然已經(jīng)過(guò)去一個(gè)多月了,但一直沒(méi)舍得刪掉。
一個(gè)能在在短短數(shù)年內(nèi)攻城略地,飛速發(fā)展,成為國(guó)內(nèi)比較有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),這些"怪現(xiàn)象"在賓寶的經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)得淋漓盡致?梢哉f(shuō)這四個(gè)怪現(xiàn)象成就了賓寶的今天。
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