上�！袄哮P祥”躋身全球珠寶百?gòu)?qiáng) 民族老字號(hào)要做“中國(guó)卡地亞”

分享到： | | | | 2007-2-6 09:38

　　2月5日獲悉，最近揭曉的全球珠寶100強(qiáng)榜單上，首次出現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)內(nèi)地品牌。這個(gè)與蒂凡尼、卡地亞、寶格麗這些“超級(jí)大牌”比肩的品牌，就是上海的老鳳祥。

　　從經(jīng)營(yíng)百年老店到入圍世界級(jí)榜單，老鳳祥這個(gè)質(zhì)的變化源于理念的轉(zhuǎn)變。過去中國(guó)的首飾企業(yè)，叫賣千足赤金，強(qiáng)調(diào)成色準(zhǔn)足、價(jià)格公道。老鳳祥改變了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的理念，追求設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)。老鳳祥就此邁開國(guó)際化步伐，在國(guó)內(nèi)外首飾大賽上摘金奪銀，已獲150多個(gè)大獎(jiǎng)。

　　老鳳祥用“期股加實(shí)股”激勵(lì)核心人才，老、中、青三代人才以其設(shè)計(jì)活力詮釋著國(guó)際品牌理念。張心一、張京羊等中國(guó)工藝美術(shù)大師拉起一支支首席設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品有了靈氣，有了個(gè)性；以出國(guó)進(jìn)修培養(yǎng)新生力量，年輕設(shè)計(jì)人才遠(yuǎn)赴意大利吸收“設(shè)計(jì)養(yǎng)分”，傳統(tǒng)題材現(xiàn)代設(shè)計(jì)，式樣靈動(dòng)、線條流暢。設(shè)計(jì)賦魂，首飾的珍貴不再源于其貴金屬的材質(zhì)，而是它本身的藝術(shù)品價(jià)值。

　　高新技術(shù)支撐著新穎產(chǎn)品成批推出，高超工藝把時(shí)尚設(shè)計(jì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。除保留彈壓、切削、鑲嵌等百年老店看家本領(lǐng)，老鳳祥通過科技攻關(guān)擁有了連續(xù)成型同步焊接、電鑄成型、CAD精細(xì)模具成型等貴金屬飾品制造技術(shù)。有了新技術(shù)，近三年來老鳳祥產(chǎn)品更新率達(dá)30%以上。2000年至今，老鳳祥還申請(qǐng)專利670件，累計(jì)授權(quán)408件。

　　依托人才、技術(shù)這些軟實(shí)力，老鳳祥這幾年市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，銷售額從2001年的7.5億元增至2006年的40億元。賣概念，針對(duì)情人節(jié)、婚慶市場(chǎng)，用“金玫瑰”講述“情心物語”，針對(duì)年宵市場(chǎng)，推出生動(dòng)可愛的生肖擺件；賣服務(wù)，首席營(yíng)業(yè)員為消費(fèi)者提供頂級(jí)品牌購(gòu)物體驗(yàn)，百名設(shè)計(jì)師、技師在節(jié)假日提供個(gè)性化量身定做。

　　目前，老鳳祥的國(guó)際品牌戰(zhàn)略已經(jīng)全面拉開，與意大利著名品牌“米羅娜”簽署了合作協(xié)議，最近又與歐、美、日眾多著名珠寶商及礦產(chǎn)資源商密切接觸，洽談品牌、技術(shù)與產(chǎn)銷合作。

　　1847年，法國(guó)，巴黎，卡地亞誕生；1848年，中國(guó)，上海，老鳳祥始創(chuàng)。當(dāng)老鳳祥負(fù)責(zé)人舉出這一歷史細(xì)節(jié)，記者分明感到，一個(gè)民族老字號(hào)要做“中國(guó)卡地亞”的勃勃雄心。

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