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法國DANIEL HECHTER品牌中國總代理黃達(dá)春訪談

| | | | 2007-5-14 00:00

DANIEL HECHTER品牌是法國著名設(shè)計師Mr. Daniel Hechter于1961年以其名字命名的。作為法國時裝學(xué)院、法國男士服裝設(shè)計師學(xué)會的創(chuàng)會會員及法國成衣會主席和擁有創(chuàng)新家及企業(yè)家頭銜的Mr. Daniel Hechter,曾給世界知名藝術(shù)家及名人如:Sylvie Vartan、Michel Sardon、Johnny Halliday、Patrick Bruel、Brigitte Bardot設(shè)計服裝,并獲得上流社會高品味階層的贊賞。這個聞名歐洲的高級男裝品牌,已經(jīng)成為時裝界革命的旗手,富有創(chuàng)造力的設(shè)計把時裝帶到越來越多的人的生活中。

  記者:DANIEL HECHTER品牌在全球服裝界來說,現(xiàn)如今的地位如何?請給予中肯的評價和定位?

  黃達(dá)春:DANIEL HECHTER品牌是法國著名設(shè)計師Mr. Daniel Hechter于1961年以其名字命名的。作為法國時裝學(xué)院、法國男士服裝設(shè)計師學(xué)會的創(chuàng)會會員及法國成衣會主席和擁有創(chuàng)新家及企業(yè)家頭銜的Mr. Daniel Hechter,曾給世界知名藝術(shù)家及名人如:Sylvie Vartan、Michel Sardon、Johnny Halliday、Patrick Bruel、Brigitte Bardot設(shè)計服裝,并獲得上流社會高品味階層的贊賞。這個聞名歐洲的高級男裝品牌,已經(jīng)成為時裝界革命的旗手,富有創(chuàng)造力的設(shè)計把時裝帶到越來越多的人的生活中。

  對于現(xiàn)在中國市場有很多假歐洲品牌來說,DANIEL HECHTER品牌有很好的正面形象,是一個真正的歐洲品牌。其零售專賣在世界范圍內(nèi)特別是歐洲具有相當(dāng)規(guī)模,DANIEL HECHTER品牌除了其公司的旗艦店設(shè)立于法國巴黎8th Arrondissement外,Daniel Hechter專廳遍布全球200多個城市,全球分店超過2500間,以及擁有65個分布于世界各地的特許代理商:包括日本、韓國、馬來群島、印尼、南非、中東、阿根廷、加拿大、土耳其、西班牙、希臘等重要城市,而當(dāng)中亞洲亦有120間的Daniel Hechter分店。

  記者:為什么會想得到DANIEL HECHTER品牌在中國的市場經(jīng)營權(quán)?

  黃達(dá)春:現(xiàn)在國際性品牌進(jìn)入中國的很多,但對于中國的消費者來說,哪些是真正的國際性品牌卻很難辨認(rèn)。在與DANIEL HECHTER品牌合作之前,我們是經(jīng)過多方考察的,在歐洲市場如德國、法國、比利時等有很多他們的專賣店。其產(chǎn)品價位跟國內(nèi)現(xiàn)在的熟知的國際性品牌差不多,另外,DANIEL HECHTER產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很完善,品種齊全,可選擇性強。

  我比較有信心做他們的品牌,有一個很重要的原因就是,它不像其他別的歐洲品牌品種有限,彈性小,不適合中國市場,有可觀性沒有可穿性。因為我們可以直接參與到DANIEL HECHTER品牌從設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)以及信息收集等所有環(huán)節(jié),我們之間的合作形式不同于其他代理公司慣用的獨家買斷、分銷等方式,我們更加注重的是品牌文化對中國市場的融合。進(jìn)一步舉例說明,外方每一季都將設(shè)計圖稿寄給我們,由我們根據(jù)自己對中國市場的消費需求“訂貨”,這樣,既保證了品牌風(fēng)格能夠原汁原味地進(jìn)入中國,同時縮短了消費者與真正的國際品牌之間“交流”的距離。

  記者:從營銷的角度來看,DANIEL HECHTER品牌及其產(chǎn)品在同類市場上最強勢的競爭力體現(xiàn)在哪些方面?是品牌形象?是產(chǎn)品本身?還是營銷方式?

  黃達(dá)春:我想這三個方面都有。

  首先,其鮮明簡潔而富于動感的斜雙劃線LOGO本身就是魅力的起源、時尚的起源。它兩斜線的標(biāo)志很有特點,它對于現(xiàn)有很多假歐洲品牌來說,有很大的正面形象,這是第一個優(yōu)勢;DANIEL HECHTER是一個經(jīng)歷近半個世紀(jì)沉淀的法國品牌,對中國市場來說他是一個真正值得推廣的歐洲品牌,品牌美譽度很高,口碑很好,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很完善,很豐富。

  像DANIEL HECHTER這樣的國際品牌要占領(lǐng)一個市場,營銷模式對其品牌文化的承襲非常重要,在營銷方式上,DANIEL HECHTER總公司將對我們進(jìn)行全方位支持,這不同于一個簡單的純是產(chǎn)品上的支持。簡單地講,它從品牌文化理念在中國的營造開始就已經(jīng)介入,而這種介入又是良性和互動的。

DANIEL HECHTER DANIEL HECHTER [ 品牌中心 ]

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