暗香涌動(dòng) 美國(guó)Monell為恒源祥打造氣味

分享到： | | | | 2007-5-29 00:00

可口可樂(lè)、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國(guó)際大牌后面有一個(gè)氣味研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個(gè)也是最具權(quán)威嗅覺(jué)味覺(jué)的研究機(jī)構(gòu)——美國(guó)Monell化學(xué)氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。

　　去年10月，恒源祥集團(tuán)劉瑞旗董事長(zhǎng)率團(tuán)訪問(wèn)了美國(guó)的Monell中心，它是世界上第一個(gè)關(guān)于嗅覺(jué)，味覺(jué)以及化學(xué)感應(yīng)方面的多學(xué)科科學(xué)研究所。它可以為企業(yè)聯(lián)系可以滿足要求的，最好的嗅覺(jué)供應(yīng)商和幫助企業(yè)設(shè)計(jì)和評(píng)估嗅覺(jué)供應(yīng)商提供的嗅覺(jué)樣本，找出最佳的一種嗅覺(jué)，提供給你的消費(fèi)者。

　　在中心參觀訪問(wèn)期間，董事長(zhǎng)劉瑞旗的品牌理念深深地打動(dòng)了中心的科學(xué)家們，他們深切的感受到恒源祥在品牌研究上的領(lǐng)先和創(chuàng)新，同時(shí)也非常愿意為恒源祥的品牌發(fā)展之路提供來(lái)自Monell的幫助。為此，恒源祥與Monell中心建立了長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，成為Monell的首家中國(guó)贊助商，同時(shí)也是全球首家毛紡企業(yè)贊助商。

　　劉瑞旗已經(jīng)開(kāi)始大膽設(shè)想，如果研究順利，在不久的將來(lái)，消費(fèi)者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥。未來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)恒源祥獨(dú)特的氣味，尋找到恒源祥的專賣店。同時(shí)這一獨(dú)特的氣味，也可能成為消費(fèi)者判斷恒源祥的產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊罁?jù)。

　　雙方的合作才剛開(kāi)始，一系列的問(wèn)題也已浮上臺(tái)面。一方面，包括中國(guó)在內(nèi)的世界上大多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)法還沒(méi)有規(guī)定允許注冊(cè)嗅覺(jué)商標(biāo)或是味覺(jué)商標(biāo)，這也就意味著恒源祥即使研究出一種代表自己品牌的嗅覺(jué)或是味覺(jué)也無(wú)法獲得注冊(cè)，得到法律保障。另一方面由于每個(gè)消費(fèi)者的愛(ài)好，興趣各不相同，因此，一旦未來(lái)恒源祥與Monell研究出一種代表恒源祥的味道，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生這樣的矛盾，一部分消費(fèi)喜歡，一部分消費(fèi)者不喜歡，如何避免這樣的矛盾，建立消費(fèi)者的五感體驗(yàn)的統(tǒng)一性？也成為了恒源祥必須考慮的一大問(wèn)題。

　　恒源祥與Monell中心的合作之路似乎并不平坦。但是恒源祥并不是孤軍奮戰(zhàn)的唯一，中國(guó)克咳品牌在聲領(lǐng)域中的探索給它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們上了深刻的一課，隨著“ke—ke”獨(dú)特的音符傳遍中國(guó)大地，克咳攻城掠寨式的發(fā)展讓人刮目相看。

　　而在一些兒童婦女商店，已有一些店用一些淡淡的香水在營(yíng)造一種溫馨的氣息。中國(guó)品牌在嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)的探索可以說(shuō)是暗香涌動(dòng)。也許，有一天，我們會(huì)真正的“聽(tīng)”到恒源祥、“摸”到恒源祥“聞”到恒源祥了。

相關(guān)閱讀：Monell 恒源祥劉瑞旗品牌編輯：

恒源祥

[ 品牌中心 ]