男裝品牌做女裝泉州女裝擴(kuò)充品牌陣容

分享到： | | | | 2008-1-16 00:00

近年來我國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快。在女裝產(chǎn)品中，內(nèi)衣(主要指文胸)生產(chǎn)的集中度較高，且有一批品牌具有較高的市場占有率；在時裝方面，深圳、杭州、虎門的女裝已蔚為大觀并各有特色，在我國女裝整體區(qū)域特征突出的大環(huán)境下，例外、白領(lǐng)、哥弟等一些無區(qū)域品牌女裝也在茁壯成長。

　　動因：市場潛力的誘惑

　　對于泉州女裝陣營的擴(kuò)容，作為該戰(zhàn)線上的重量級人物，彬伊奴(中國)有限公司董事長王仁獎?wù)J為，這與女裝市場需求量大、產(chǎn)品風(fēng)格多樣化及品牌定位豐富等因素有關(guān)。

　　首先，女性一年四季的衣服分得很清楚，每到換季的時候，市場需求量都很大，這無疑擴(kuò)大了整個女裝市場的容量。由于我國的地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費者的多樣化、多層次以及消費隨意性等因素，決定了女裝產(chǎn)品的多變性、周期短的特征，同時也成就了國內(nèi)女裝品牌強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，如漢派、杭派、海派、粵派等。

　　其次，從市場的發(fā)展趨勢來看，女裝呈現(xiàn)越來越個性化和時尚化的特點，女性消費者不喜歡穿與別人同樣的衣服，這也預(yù)示著女裝市場的巨大前景。

　　第三，女性對女裝品牌的忠誠度比較弱。擁有多年大型商場服裝運營經(jīng)歷的特色龍(福建)服飾發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理紀(jì)子有告訴記者，相對男性而言，女性在購買衣服的時候，對品牌的要求沒有那么高，更看重的是款式、顏色和價格等。女性的這種消費傾向，使得女裝品牌化運作的進(jìn)入門檻比較低，企業(yè)介入女裝領(lǐng)域比較容易——只要企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品適合市場需求，尤其是衣服的款式、風(fēng)格和顏色適合消費者的需求，即使品牌知名度不高，也會熱賣。

　　第四，女裝市場受國外產(chǎn)品的沖擊不大，終端壓力比較小，留給國內(nèi)女裝品牌的發(fā)揮空間比較大。相比之下，中國男裝就備感國外二、三線男裝品牌的競爭壓力，終端店鋪運營成本持續(xù)攀升。

　　第五，目前泉州女裝產(chǎn)業(yè)的品牌運營和市場培育還不甚成熟，預(yù)留的空間很大。無論是從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造，還是從品牌運營和市場拓展等方面來看，泉州女裝與男裝的運作都有較大差距。這種差距，在某種程度上也說明了女裝市場的可操作性。

　　瓶頸：品牌薄弱

　　某女裝品牌運營人士告訴記者，目前我國女裝產(chǎn)業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟。近幾年來女裝產(chǎn)品銷售的周期正在逐漸縮短，市場反應(yīng)速度越來越快。不斷加強(qiáng)女裝生產(chǎn)經(jīng)營的個性化服務(wù)正成為品牌銷售的常見手段。從消費需求來看，品牌消費正在成為消費市場的導(dǎo)向。

　　然而與此同時，我國女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式正受到越來越深刻的質(zhì)疑：市場占有總量的擴(kuò)大，是用利潤空間的壓縮取得的；在女裝市場日益繁榮的同時，一些企業(yè)卻出現(xiàn)虧損或瀕臨虧損。

　　在這種情況下，泉州女裝從業(yè)人士開始反思，試圖找出發(fā)展的瓶頸在哪里。

　　首先，女裝市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些優(yōu)勢品牌，但市場發(fā)展不均衡，產(chǎn)品的定位向一邊傾斜——只有少女裝的品牌眾多，且相對具有個性；中老年女裝發(fā)展緩慢，且缺乏個性。

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