男裝品牌做女裝泉州女裝擴(kuò)充品牌陣容

分享到： | | | | 2008-1-16 00:00

近年來我國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快。在女裝產(chǎn)品中，內(nèi)衣(主要指文胸)生產(chǎn)的集中度較高，且有一批品牌具有較高的市場占有率；在時裝方面，深圳、杭州、虎門的女裝已蔚為大觀并各有特色，在我國女裝整體區(qū)域特征突出的大環(huán)境下，例外、白領(lǐng)、哥弟等一些無區(qū)域品牌女裝也在茁壯成長。

　　探索區(qū)域特色和獨(dú)有文化風(fēng)格的塑造

　　繼與狼共舞前年推出商旅女裝之后，日前，威鹿和拼牌這兩個在男裝領(lǐng)域享有名氣的品牌，也開始實施女裝品牌化運(yùn)作。

　　陣容與男裝方面相比有差距的泉州女裝，近幾年來的發(fā)展勢頭讓業(yè)界感到不容小覷，現(xiàn)已培育出以彬伊奴、威蘭西、大贏家和黎詩奇等實力品牌。隨著與狼共舞、威鹿和拼牌等新生力量的介入，泉州女裝品牌陣容實現(xiàn)了擴(kuò)充，同時也推動了有關(guān)塑造女裝區(qū)域特色和獨(dú)有文化風(fēng)格的進(jìn)一步探索。

　　現(xiàn)象：男裝品牌做女裝

　　從與狼共舞、威鹿和拼牌介入女裝領(lǐng)域的運(yùn)作模式來看，雖然其目標(biāo)都是為了尋找品牌的新增長點，但它們的介入形式卻有所不同。

　　威鹿的介入形式更像是一種產(chǎn)品系列化的延伸，目前還沒有單獨(dú)進(jìn)行品牌化運(yùn)作的表現(xiàn)。日前舉行的威鹿(中國)有限公司2008春夏新品發(fā)布會披露出一個消息：威鹿男裝將在2008年春夏新品里面推出女裝系列產(chǎn)品。由于威鹿一向宣稱致力打造“商界著裝第一品牌”，此次它推出女裝系列，在業(yè)界引起了不少爭議。

　　據(jù)威鹿(中國)有限公司企劃經(jīng)理莊曉平介紹，其女裝系列主要是在原有的男裝產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行橫向延伸，目前尚處于試水階段，暫時還沒有考慮單獨(dú)進(jìn)行品牌化運(yùn)作。莊曉平表示，威鹿這個品牌名稱，本身就帶有很強(qiáng)的中性化色彩，可以與高檔商務(wù)女裝的品牌定位相稱。

　　與威鹿不同，拼牌女裝獨(dú)立于拼牌男裝之外。這也意味著拼牌女裝將完全憑借自身的實力，另起爐灶，去拓展市場，發(fā)展代理商和加盟商。這是去年11月17日“新拼牌、新夢想、新戰(zhàn)略”拼牌時尚女裝2008春夏產(chǎn)品發(fā)布會暨首屆愛“拼”才會贏經(jīng)銷商合作共贏研討會上放出的風(fēng)聲。

　　據(jù)介紹，拼牌(中國)有限公司早在幾年前就嘗試了女裝品牌之路，但其從批發(fā)向?qū)Ｙu導(dǎo)入的過程并不順利，運(yùn)營一直起色不大。于是，福建拼牌集團(tuán)有限公司另尋新的女裝品牌掌舵人，擁有多年服裝從業(yè)經(jīng)驗的顏祥鵬與拼牌集團(tuán)便達(dá)成了合作協(xié)議�，F(xiàn)已成為拼牌時尚女裝董事長的顏祥鵬在接受記者采訪時表示，上次戰(zhàn)略研討會之所以稱為“新拼牌”，就是因為現(xiàn)在拼牌女裝的產(chǎn)品風(fēng)格完全為之一新了，拿出了一盤全新的東西。與之前的拼牌女裝產(chǎn)品相比，現(xiàn)在的更加個性化，也更加時尚化，產(chǎn)品定位從原來的成熟商務(wù)女裝向時尚女裝轉(zhuǎn)化，所針對的消費(fèi)者群體，在年齡上比以前小。

　　與狼共舞商旅女裝的運(yùn)營方式，與拼牌時尚女裝有類似之處，都屬于品牌授權(quán)運(yùn)作。與狼共舞服裝有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曹平在接受記者采訪時表示，與狼共舞前年推出的商旅女裝品牌，只是授權(quán)運(yùn)作，與狼共舞男裝并沒有介入。與狼共舞商旅女裝大膽地把休閑風(fēng)格引入到辦公室著裝、商旅著裝之中，適合商洽、旅行、休閑的女士。據(jù)介紹，該品牌女裝，以給年齡25—35歲都市白領(lǐng)女性提供最具品位的服裝和飾品為定位，對女裝市場進(jìn)行了再次細(xì)分。

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