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重拳出擊 “鄂爾多斯”打造時尚品牌形象

| | | | 2008-1-3 00:00

鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語“溫暖全世界”在中國家喻戶曉,在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團最主打的產(chǎn)品,但是近年來雖然鄂爾多斯羊絨衫的專賣店遍地開花,市場業(yè)績也節(jié)節(jié)上升,但是在消費者眼前耳邊卻沒在出現(xiàn)以往類似“溫暖全世界”這樣的大規(guī)模品牌形象樹立的宣傳活動,品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時間廣告再度走進大家視線,就是要著力打造一個更加時尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

  近日來,習(xí)慣晚飯后看會電視的消費者都發(fā)現(xiàn),中央電視臺一套的黃金時段廣告擠進來一個老朋友———鄂爾多斯。

  在2007年10月舉行的上海時裝周上,鄂爾多斯集團與上海時裝周簽署了戰(zhàn)略發(fā)展計劃,在以后的三年里都將參與上海時裝周的活動,并連續(xù)做秀四場,著重推出鄂爾多斯旗下,由香港設(shè)計師協(xié)會主席楊淇彬主持設(shè)計的高級品———“1436”。

  在隨后11月的北京中國國際時裝周上,鄂爾多斯集團又與中國國際時裝周組委會簽署戰(zhàn)略合作計劃,在隨后的三年時間里,參與中國國際時裝周的活動,如此重拳出擊,在國內(nèi)兩個最有影響力的時裝周上高調(diào)亮相,鄂爾多斯集團用意鮮明———打造一個時尚的鄂爾多斯品牌形象。

  ……

鄂爾多斯羊絨集團執(zhí)行總裁張志

  對于鄂爾多斯集團如此高調(diào)的舉動,本報記者對鄂爾多斯羊絨集團執(zhí)行總裁張志進行了專訪,向她了解了鄂爾多斯集團的最新動態(tài)。

  張志介紹說,鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語“溫暖全世界”在中國家喻戶曉,在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團最主打的產(chǎn)品,但是近年來雖然鄂爾多斯羊絨衫的專賣店遍地開花,市場業(yè)績也節(jié)節(jié)上升,但是在消費者眼前耳邊卻沒在出現(xiàn)以往類似“溫暖全世界”這樣的大規(guī)模品牌形象樹立的宣傳活動,品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時間廣告再度走進大家視線,就是要著力打造一個更加時尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

  經(jīng)過這么多年的發(fā)展,目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個品牌集團,旗下除了有主打產(chǎn)品羊絨服飾系列,還利用已經(jīng)建立起來的品牌形象建立了服裝系列(鄂爾多斯男裝、鄂爾多斯女裝、鄂爾多斯內(nèi)衣)、家紡產(chǎn)品系列(鄂爾多斯家紡),高級服裝品牌系列(1436)、高級羊絨品牌系列(萊茵奈)。因此大家看到此次走進大家視線的廣告與以往大不相同,不再強調(diào)單一的羊絨產(chǎn)品,而是著力打造大的鄂爾多斯品牌形象,倡導(dǎo)鄂爾多斯生活方式,塑造一個鄂爾多斯合力的形象,將鄂爾多斯集團下的全系列產(chǎn)品介紹給廣大消費者,不再僅僅是溫暖全世界而是要做到影響全世界,用鄂爾多斯特色的時尚生活方式影響全世界。

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