美特斯邦威重裝上陣發(fā)力網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)

分享到： | | | | 2008-10-13 00:00

在今年行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)的大背景之下，在國際知名時(shí)尚品牌ZARA、H&M、GAP等紛紛搶灘中國的競爭態(tài)勢中，美特斯邦威同時(shí)祭出兩大動(dòng)作，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和對行業(yè)發(fā)展趨勢的樂觀態(tài)度。

　　新品牌“ME&CITY”主要針對18~35歲的職場新貴，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性。這樣的定位對偏重“校園”的“美特斯·邦威”品牌構(gòu)成強(qiáng)有力的互補(bǔ)與支撐。過去的13年，“美特斯·邦威”培育出大量忠實(shí)的年輕消費(fèi)者，當(dāng)他們年齡增長進(jìn)而走進(jìn)職場，消費(fèi)習(xí)慣和偏好將隨之而變。推出新品牌“ME&CITY”是順勢之舉，是對消費(fèi)市場的進(jìn)一步細(xì)分和延展，是長期跟蹤消費(fèi)者習(xí)慣與品牌偏好作出的審慎的戰(zhàn)略決策。

　　“ME&CITY”向高端延伸出品牌線與產(chǎn)品線，與“美特斯·邦威”在品牌定位上形成差異化經(jīng)營。在16~35歲這個(gè)年齡段，美特斯邦威同時(shí)擁有兩個(gè)細(xì)分品牌，在穩(wěn)定而龐大的消費(fèi)群的支撐下，勢必進(jìn)一步提升美特斯邦威整體的市場占有率。同時(shí)，在競爭激烈的時(shí)尚休閑服市場引入競爭品牌，必然引發(fā)市場新一輪洗牌。

　　據(jù)悉，本次募集資金的絕大部分將用于銷售渠道的建設(shè)與拓展。在渠道爭奪白熱化的今天，美特斯邦威在全國設(shè)立的品牌專賣店數(shù)量仍將保持快速穩(wěn)定增長，這為品牌經(jīng)營奠定了雄厚的基礎(chǔ)，也為新品牌“ME&CITY”的渠道拓展解除了后顧之憂。據(jù)了解，原美特斯·邦威上海南京東路陽光店、杭州旗艦店、西安旗艦店將陸續(xù)改造成為“ME&CITY”形象大店。在“美特斯·邦威”領(lǐng)軍地位的基礎(chǔ)之上，“ME&CITY”已經(jīng)具備了渠道資源的先天優(yōu)勢。這是任何一個(gè)白手起家的新品牌無可比擬的。這預(yù)示著“ME&CITY”快速滲透并快速搶占市場已具備了先決條件。

　　“ME&CITY”沿用了美特斯邦威一貫的代言人策略，但目標(biāo)鎖定好萊塢一線男星Wentworth Miller。Miller因美劇《越獄》而一炮走紅，在國內(nèi)也擁有大量的忠實(shí)粉絲。在《越獄》新劇集的期待中，將再次引爆Miller的關(guān)注熱潮。

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美邦（美特斯邦威）

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