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作為一個最早進(jìn)入第一梯隊的服裝品牌,中國服裝協(xié)會常務(wù)理事單位、上海美特斯邦威服飾股份有限公司很早就意識到線上渠道的重要性,品牌服裝只有注重線上線下全渠道的優(yōu)化和整合,依靠數(shù)字化才能逆勢破局。
當(dāng)網(wǎng)購崛起、購物中心渠道流行和國外服裝品牌入侵,國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌面臨著激烈競爭。想要突出重圍,必須積極應(yīng)對。第一是紛紛觸網(wǎng),優(yōu)化銷售渠道,開始線上線下全渠道銷售;第二是優(yōu)化供應(yīng)鏈管理;第三是提高服裝的設(shè)計、質(zhì)量及新營銷等多方式進(jìn)行品牌建設(shè)。
美特斯邦威早就意識到在線上渠道越來越重要的背景下,品牌服裝只有注重線上線下全渠道的優(yōu)化和整合,依靠數(shù)字化才能逆勢破局。
2020年,所有人都遇到了一個大危機(jī)——新冠肺炎。疫情爆發(fā),幾乎線下所有門店都被波及,服裝業(yè)更是深受重創(chuàng)。美邦卻能快速反應(yīng),將力量集中在線上,因為疫情期間消費(fèi)者居家時間較長,相應(yīng)的上網(wǎng)時間也隨之增加,為適應(yīng)特殊時期,美邦線上導(dǎo)購直播、官方旗艦店直播很早就恢復(fù),并運(yùn)用線上下單、線下門店發(fā)貨的新零售形式,滿足消費(fèi)者足不出戶就可以享受“云逛街”的需求。
在員工安全層面,更是嚴(yán)格審查各地員工往返來源,嚴(yán)格執(zhí)行測體溫入園,嚴(yán)格實(shí)施隔離規(guī)范,發(fā)放口罩,每日嚴(yán)格執(zhí)行定時消毒等防護(hù)措施,確保員工的安全。
美邦之所以能在這樣突發(fā)的情況下快速決斷并執(zhí)行,是因為早在2013年美邦就開始了線下門店和線上的數(shù)字化統(tǒng)籌發(fā)展,逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)沉淀、線上線下會員系統(tǒng)打通、線上線下購貨、發(fā)貨和退換貨打通以及供應(yīng)鏈數(shù)字化等,這些均在業(yè)內(nèi)領(lǐng)一時風(fēng)氣之先。
在多年的持續(xù)投入和經(jīng)驗積累之后,美特斯邦威已擁有較為完善的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化經(jīng)驗。未來,美邦還將繼續(xù)以客戶需求為導(dǎo)向,以提高質(zhì)量和效率為目標(biāo),以整合資源為手段,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全過程高效協(xié)同的數(shù)字化組織形態(tài)。
數(shù)字化時代,品牌能否滿足市場需求的衡量方式從市場調(diào)研逐步進(jìn)化為大數(shù)據(jù)探知。數(shù)字化是以海量數(shù)據(jù)為核心,以數(shù)據(jù)挖掘的成果指導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)造創(chuàng)新。數(shù)據(jù)挖掘的成果需要及時反饋到上下游各個環(huán)節(jié),讓各個環(huán)節(jié)都更加緊湊,從而大大減少了信息隔離而帶來的效率耗損;數(shù)字化不僅帶來了產(chǎn)品設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全過程高效的協(xié)同,更提高了公司創(chuàng)新效率,捕捉和應(yīng)對消費(fèi)者變化的效率,接觸和打動消費(fèi)者的效率。
對于美邦而言,數(shù)字化能力就是它的重要競爭優(yōu)勢,尤其是人工智能技術(shù)對消費(fèi)者行為和喜好進(jìn)行分析,并基于分析結(jié)果,讓產(chǎn)品在開發(fā)初期就能以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,并能基于客戶需求做快速、準(zhǔn)確響應(yīng)的供應(yīng)鏈管理。
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