劉翔退了，耐克哭了，李寧卻笑了

分享到： | | | | 2008-8-20 00:00

然而劉翔今日退賽又將直接影響誰的商業(yè)利益呢？很顯然是劉翔所代言的品牌：耐克、可口可樂、伊利、VISA信用卡等。其中對耐克的影響最大。因為耐力和速度是耐克品牌屬性中最重要的兩項。然而現(xiàn)在劉翔，既沒有耐力堅持到最后，更沒有速度跑第一。很顯然，劉翔傷了，耐克也傷了，而李寧卻笑了。

　　雖然奧林匹克有三條準則：非商業(yè)化、非職業(yè)化、非政治化，但商品經(jīng)濟時代，至少有一條不準了。尤其是，1984年洛杉磯奧運會，國際奧委會采取商業(yè)化原則籌備資金后，奧運會就已經(jīng)商業(yè)化了。奧運的商業(yè)化直接引導(dǎo)著運動的商業(yè)化，運動的商業(yè)化直接引導(dǎo)著運動員的比賽成績商業(yè)化。

　　大家注意到了嗎？當(dāng)羅伯斯在男子110米欄的比賽中以12秒87的成績打破劉翔以12秒88的成績創(chuàng)造的世界紀錄時，劉翔與鮑威爾聯(lián)手代言的安利紐崔萊的戶外平面廣告隨之消失了。這難道是巧合嗎？不！這絕非巧合，而是因為劉翔的世界紀錄被打破后，其品牌的核心價值已被動搖了。對此，聯(lián)想集團也馬上表示：“至于今后是否與劉翔續(xù)約，聯(lián)想集團需要經(jīng)過公司和運動員之間的談判和協(xié)商再定。”

　　李寧笑，是因為李寧在北京奧運營銷中已經(jīng)完全戰(zhàn)勝耐克。在李寧點燃圣火的那一刻，我們還不能說李寧在本屆奧運營銷中完全戰(zhàn)勝耐克。因為耐克還有張大王牌劉翔。如果劉翔在北京奧運會衛(wèi)冕冠軍，那么“飛人”神話將再次傳遍全球，劉翔將再次成為中國人的驕傲、華人的驕傲、亞洲人的驕傲、黃種人的驕傲。劉翔的身價也將隨之倍增，耐克的品牌價值也將隨之提高。而現(xiàn)在呢？我不說，大家也知道了。

　　而對劉翔本人來說，退賽無疑是他的最佳選擇。在奧運臨近前的一個多月內(nèi)，羅伯斯連續(xù)跑出打破劉翔世界紀錄的12秒87和平劉翔之前世界紀錄12秒88的好成績，狀態(tài)好得出奇。而劉翔卻有嚴重腳傷，這對跨欄運動員來說，簡直是致命的�？鐧跁r，運動速度飛快；落地時，又是單腳著地，全身的力量都會往一只腳上壓，難以想象這只腳將承受多大的沖量。劉翔那嚴重受傷的腳能承受得起嗎？我看不能。輕則，縮短劉翔的職業(yè)壽命；重則，終生殘廢。不知道殘廢后，誰來為劉翔的后半生負責(zé)？恐怕沒幾個人敢說他會吧！因此我們不應(yīng)該笑劉翔“臨陣脫逃”，而應(yīng)該笑他智慧。三十六計，走為上計。留得青山在，不怕沒柴燒。大丈夫能屈能伸，不必逞一時之勇。他今天退賽留給我們的也許還只是遺憾，但如果參賽，則可能是終生殘廢，更遺憾！難道奧運冠軍的榮譽比健康和生命還重要嗎？

　　堅持誠然可貴，但放棄更需要勇氣和智慧。同時，放棄也并不意味著失敗。也許劉翔還能再回獲世界冠軍的獎臺�？傊�，我還會繼續(xù)支持劉翔。他的退賽讓我認識到他不僅是飛人，更是智者。東方的智慧和博弈思維在他身上有很好的體現(xiàn)。贏在賽場內(nèi)固然重要，但贏在賽場外更重要。贏在賽場內(nèi)，只是一時；贏在賽場外，卻是一生。

相關(guān)閱讀：劉翔耐克李寧運動服裝編輯：

中國李寧

[ 品牌中心 ]