黛安芬100年,華歌爾60多年,奧黛莉50年,安莉芳30多年……這些曾俘獲無數(shù)中國女人芳心的內(nèi)衣大牌,如今集中在北京新奢侈商業(yè)地標(biāo)“藍(lán)色港灣”里的美瑞百貨店中,不論老幼尊卑,每家不足20平方米的小專柜就是它們的棲身之所。
而與之百米相隔的品牌街上,僅有15年歷史的愛慕內(nèi)衣,卻開設(shè)了近500平方米的超大愛慕“概念店”。見到愛慕概念店的導(dǎo)購穿著黑紫相間的迷人制服微笑迎送客戶時(shí),這些只穿著普通制服的大牌導(dǎo)購小姐眼中閃過一絲失落。
10年前,這些大牌當(dāng)中的任何一個(gè),產(chǎn)品價(jià)位都不曾低于100元,當(dāng)時(shí)中國產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品均價(jià)僅賣10元,愛慕產(chǎn)品均價(jià)不過50元,是個(gè)工薪階層喜歡的小品牌;10年后,愛慕的高檔產(chǎn)品標(biāo)價(jià)已達(dá)上千,更一躍成為中國女人推崇的高級(jí)內(nèi)衣品牌。
更令內(nèi)衣老牌們不安的是:2008年,在法國以奢華古典著稱的Lise Charmel、以色列最性感的泳衣品牌Gottex也開始依靠愛慕強(qiáng)大的市場(chǎng)渠道進(jìn)入中國市場(chǎng),陸續(xù)成為愛慕旗下的代理產(chǎn)品,連同愛慕副品牌一起,出現(xiàn)在北京藍(lán)色港灣的愛慕“概念店”中。
百米之外的繁華,正向昔日的大牌們?cè)V說當(dāng)今中國內(nèi)衣市場(chǎng)的巨大變革:愛慕,已成為年輕的無冕之王。大牌們當(dāng)年給中國女性上了第一堂內(nèi)衣文化課,賺得滿缽歸的“老資格”,恐因時(shí)代的變遷、文化的流動(dòng),而不得不成為逝去的歷史。
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