。乖拢保啡眨玻埃埃改隁垔W會落下帷幕,從奧運(yùn)會到殘奧會,歷時(shí)一個(gè)多月,世界的目光聚焦北京,聚焦中國,中國服裝業(yè)在奧運(yùn)大舞臺也展示了自己的風(fēng)采。
服裝業(yè)奧運(yùn)參與度不高
根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果,超過半數(shù)的被調(diào)查者認(rèn)為紡織服裝業(yè)參與奧運(yùn)的程度并不高,這也與本報(bào)在奧運(yùn)之前和奧運(yùn)期間,數(shù)次采訪服裝企業(yè)后得出的印象一致。除恒源祥、銅牛等少數(shù)搭上奧運(yùn)車的贊助商、制造商,以及鴻星爾克、匹克等贊助各運(yùn)動(dòng)隊(duì)的體育品牌外,絕大多數(shù)服裝企業(yè)都是“看客”。
。玻埃埃改攴b業(yè)面臨諸多困難,壓力重重,不少企業(yè)面臨生存危機(jī),所謂“奧運(yùn)商機(jī)”太過遙遠(yuǎn)。一位對服裝業(yè)研究多年的專家在接受記者采訪時(shí)表示,由于奧運(yùn)整體的思路,行業(yè)協(xié)會雖然幾經(jīng)努力,但難以從行業(yè)層面介入奧運(yùn),只能從企業(yè)層面參與奧運(yùn),因此,中國服裝業(yè)并沒有充分利用奧運(yùn)契機(jī)。
對于奧運(yùn)的影響,不少被調(diào)查者樂觀地認(rèn)為奧運(yùn)帶來了很多商機(jī),但更多被調(diào)查者理性地看待奧運(yùn),認(rèn)為奧運(yùn)對服裝業(yè)更多的是間接影響!皝碜試獾母偁帉⒏ち摇钡目捶ㄒ驳玫搅瞬糠直徽{(diào)查者的認(rèn)可。
李寧“巧勝”恒源祥
隨著李寧在奧運(yùn)會開幕式上“一飛沖天”點(diǎn)燃圣火,李寧品牌也隨之大放異彩,不僅股價(jià)飆升,品牌美譽(yù)度在國內(nèi)外的提升更是難以估量,很多中國人甚至相信李寧公司是奧運(yùn)會的官方贊助商,也認(rèn)為李寧品牌是與奧運(yùn)聯(lián)系最密切的本土品牌之一。
本次調(diào)查中,被調(diào)查者對于李寧的評價(jià)顯然也不錯(cuò),不少被調(diào)查者認(rèn)為至少從短期看,李寧是成功的;甚至認(rèn)為奧運(yùn)營銷效果好過奧運(yùn)贊助商阿迪達(dá)斯,是服裝業(yè)最大的贏家之一。
相比較,紡織服裝業(yè)唯一的奧運(yùn)贊助商恒源祥在本次奧運(yùn)的表現(xiàn)并不被看好。春節(jié)期間,恒源祥60秒的12生肖電視廣告?zhèn)涫芘険;不久前,一?xiàng)有關(guān)奧運(yùn)營銷效果的調(diào)查中,恒源祥的奧運(yùn)營銷被列入不理想的行列。
在本次調(diào)查中,47.75%的被調(diào)查者認(rèn)為恒源祥表現(xiàn)一般,認(rèn)為“較好”的占37.08%,還有11.17%的人認(rèn)為表現(xiàn)較差。也許,正如恒源祥董事長劉瑞旗曾說過的,奧運(yùn)會對于恒源祥來說更多是一次學(xué)習(xí)機(jī)會。不過,在很多人眼里,這樣的學(xué)費(fèi)實(shí)在是太昂貴了。
運(yùn)動(dòng)服裝品牌需全面提升
本次奧運(yùn)會上,盡管奧組委對防范奧運(yùn)隱性營銷三令五申,但是,面對奧運(yùn)這塊誘人的蛋糕,企業(yè)難以不動(dòng)心。去年奧組委就對康踏、鴻星爾克越界案一查再查,今年更是嚴(yán)防死守。本報(bào)曾在奧運(yùn)會前采訪奧組委專家,對方舉出大量物證顯示,服裝是防范隱性營銷的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。
對于“國內(nèi)服裝業(yè)隱性營銷違規(guī)行為多嗎”這個(gè)問題,盡管選擇“多”的沒有超過半數(shù),但也是四個(gè)答案里得票最多的選項(xiàng)。
事實(shí)上,被調(diào)查者對國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的好感還是集中在少數(shù)優(yōu)秀品牌上,47.92%的被調(diào)查者認(rèn)為:少數(shù)品牌不錯(cuò),大多數(shù)一般。被調(diào)查者認(rèn)為,中國運(yùn)動(dòng)服裝品牌存在的主要問題依次有:同質(zhì)化嚴(yán)重,物流、管理水平較低,需提升品牌文化,科技含量較低,質(zhì)量有待提高。
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