專訪ME&CITY品牌公司副總經(jīng)理尹劍俠

　　中國的服裝界和時(shí)尚界似乎是兩個(gè)行業(yè)，服裝重產(chǎn)能和貿(mào)易，時(shí)尚強(qiáng)調(diào)大眾和傳播，ME&CITY能夠在今年中國服裝界引無數(shù)人矚目，在于它的運(yùn)作頗具H&M、Zara等國際品牌的風(fēng)范，更在于它真正的融入了大眾的時(shí)尚生活。

　　《風(fēng)尚志》：你所理解的個(gè)人和城市之間的關(guān)系是怎樣的？

　　尹劍俠：城市對(duì)人們的生活影響很大，比如時(shí)尚，是有了城市之后才出現(xiàn)的生活方式。ME&CITY認(rèn)為，自己代表的是個(gè)性，城市代表的是共性，但時(shí)尚是聯(lián)系人和城市的一個(gè)很重要的紐帶，城市可以給出現(xiàn)代人時(shí)尚趣味的空間，人的時(shí)尚趣味又構(gòu)筑了城市的精神氣質(zhì)。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY品牌創(chuàng)立時(shí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等外部環(huán)境并不是特別良好，做這個(gè)品牌的出發(fā)點(diǎn)是什么？

　　尹劍俠：一些國際時(shí)尚品牌進(jìn)入中國的成功，以及我們常年積累的數(shù)據(jù)使我們相信中國消費(fèi)者在時(shí)尚消費(fèi)上有強(qiáng)烈的需求，做一個(gè)相對(duì)高端的時(shí)尚品牌時(shí) 機(jī)已經(jīng)成熟。危機(jī)其實(shí)給了我們很多機(jī)會(huì)，比如一些為高級(jí)成衣做貼牌生產(chǎn)的中國企業(yè)以往是不會(huì)選擇本土品牌合作的，但是現(xiàn)在看到我們的設(shè)計(jì)能力以及合作的誠 意，他們也會(huì)為ME&CITY生產(chǎn)產(chǎn)品，這就使ME&CITY的產(chǎn)品品質(zhì)得到相當(dāng)?shù)谋ＷC。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY去年創(chuàng)立時(shí)邀請(qǐng)了Wentworth Miller做代言人，今年邀請(qǐng)Agyness Deyn等超模拍了秋冬廣告，從明星到超模，為什么會(huì)選擇兩種不同的宣傳方式？

　　尹劍俠：品牌是要分階段經(jīng)營的。請(qǐng)Wentworth Miller是因?yàn)樗�主演的《越獄》在中國非常流行，而他之前并沒代言過中國品牌。如果要使一個(gè)品牌在最短時(shí)間內(nèi)被最深的記住，這樣一個(gè)代言人無疑是最好 選擇。選擇Agyness Deyn、裴蓓等超模拍秋冬廣告，則是ME&CITY提升品牌形象的形式之一，除了模特之外，我們的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也是非常國際化的，所以作品的都 市感很強(qiáng)，符合我們對(duì)ME&CITY的定義。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY下一步的發(fā)展計(jì)劃是什么呢？

　　尹劍俠：在ME&CITY得到市場(chǎng)的深度認(rèn)同之后，我們會(huì)向Life Style的方向發(fā)展，通過一些創(chuàng)意事件，和設(shè)計(jì)師、音樂人等新銳力量合作，打造出符合中國原創(chuàng)的都市風(fēng)格品牌。

　　《風(fēng)尚志》：ME&CITY的經(jīng)營狀態(tài)如何？

　　尹劍俠：之前一直處在試運(yùn)營階段，數(shù)據(jù)還是很鼓舞人心的，證明我們對(duì)市場(chǎng)的判斷沒有錯(cuò)，這樣的時(shí)尚品牌上行空間還是很大。從2009秋冬系列開始，ME&CITY會(huì)真正的進(jìn)入市場(chǎng)，我想真正的井噴還沒有到來。

　　《風(fēng)尚志》：和H&M、ZARA的運(yùn)營模式相比，ME&CITY有哪些優(yōu)勢(shì)？

　　尹劍俠：就國內(nèi)而言，ME&CITY可以說最了解中國人在想什么，而且我們有著優(yōu)質(zhì)的營銷渠道和供應(yīng)商。就長遠(yuǎn)而言，我們有一支穩(wěn)定而 國際化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，我們追求的不是一個(gè)成功的Fast Fashion品牌，而是希望能夠通過設(shè)計(jì)傳達(dá)出品牌的精神理念，引領(lǐng)人們的生活。

　　《風(fēng)尚志》：那么你是如何判定一個(gè)設(shè)計(jì)師的？

　　尹劍俠：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師要有激情、有執(zhí)著的信念、有對(duì)時(shí)尚的敏感度、懂得團(tuán)隊(duì)協(xié)作，但我覺得最重要的是，一定要尊重你的消費(fèi)者，中國消費(fèi)者在很多 地方的接受程度是超出設(shè)計(jì)師的判斷的，要明白他們的需要，而不是通過自己的臆想來替他們?cè)O(shè)計(jì)。我們公司的設(shè)計(jì)師習(xí)慣穿公司衣服，通過真實(shí)的感受反思自我的 設(shè)計(jì)。

　　《風(fēng)尚志》：你最喜歡的城市是哪里？

　　尹劍俠：每個(gè)城市都有她的魅力，上海、北京、成都、香港、巴黎、東京等等，其中最喜歡的還是倫敦，倫敦是一個(gè)兼容并蓄的大都市，很多元，可以高到極致，也可以低到極致，這種包容性正是我們欣賞并想表達(dá)的。