雅戈?duì)柌ㄋ镜前最I(lǐng)：常勝將軍何以常勝

　　四年的中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)巡禮中，我們發(fā)現(xiàn)了這樣一些面孔。

　　它們?nèi)缤�磁石，與年度大獎(jiǎng)之間形成了微妙的磁場。每一年，它們?nèi)缂s來到大獎(jiǎng)的考場中，與同屋的考生一起，忘記先前的“優(yōu)等生”身份，認(rèn)真填寫著每道考題。

　　在幸運(yùn)與必然之間，它們總能得到一些“獎(jiǎng)狀”。不過，“獎(jiǎng)狀”并不是我們關(guān)注它們的主要原因，我們感興趣的，恰恰是為什么時(shí)光荏苒，它可以處亂不驚，且能更加閑庭信步?

　　我們發(fā)現(xiàn)，它們的手頭珍藏著一本詞典。在這本詞典中，工工整整地書寫著“風(fēng)格”、“品質(zhì)”、“營銷”、“價(jià)值”、“創(chuàng)新”、“公眾”、“策劃”……顯然，它們并不滿足于某個(gè)“單項(xiàng)成績”得“A”，而是將這些詞匯一一納入胸懷，為己所用。

　　長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略+行之有效的策略，樂此不疲的創(chuàng)新姿態(tài)，以及在榮譽(yù)面前的清醒意識，它們順應(yīng)時(shí)代，同樣也擁有了抗?fàn)帟r(shí)代的生命力。

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　　白領(lǐng)

　　年度大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)史：2003-2004中國服裝品牌風(fēng)格大獎(jiǎng)；2005-2006中國服裝品牌營銷大獎(jiǎng)；2006-2007中國服裝品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)；2006-2007中國服裝品牌成就大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

　　它帶給我們什么?

　　在2005-2006年度大獎(jiǎng)“營銷大獎(jiǎng)”的成績單上，評委給予了白領(lǐng)充分的認(rèn)可：“作為中國服裝業(yè)單店銷售記錄保持者，賣場管理的深厚功底成就了一代管理之王白領(lǐng)的成就所在�！�

　　而在2008年，天子腳下的中國品牌白領(lǐng)又給業(yè)界帶來新的驚喜。

　　6月28日，位于北京SOLANA藍(lán)色港灣國際商區(qū)的“白領(lǐng)”全球首家視覺空間店開業(yè)。“白領(lǐng)”視覺空間店的面積有2000平方米，比2008年1月開業(yè)的“白領(lǐng)”未來空間店還要大許多。當(dāng)然，它的特點(diǎn)不僅在于面積大，而在于她所展示的是一個(gè)多面貌的藝術(shù)商業(yè)空間。

　　多年來的健康發(fā)展，白領(lǐng)已經(jīng)從一個(gè)產(chǎn)品品牌成為一個(gè)文化品牌，一次次成功的營銷事件并非偶然，其背后必然有一系列前因后果，通過多年的市場積累和銷售經(jīng)驗(yàn)，白領(lǐng)以“生活方式”的培育及推崇作為品牌文化之“根”，在年度大獎(jiǎng)中屢獲殊榮算是實(shí)至名歸。

　　它給予了我們這樣的啟示——對品質(zhì)的精益求精，加上營銷模式的創(chuàng)新，終將成就創(chuàng)造持續(xù)競爭優(yōu)勢及客戶價(jià)值的源泉。而在未來，白領(lǐng)融合著口碑營銷模式、情緒體驗(yàn)營銷模式、俱樂部營銷模式、事件營銷等綜合技巧的營銷戰(zhàn)略，必將煥發(fā)更多商業(yè)價(jià)值。

　　美特斯·邦威

　　年度大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)史：2003-2004中國服裝品牌營銷大獎(jiǎng)；2004-2005中國服裝品牌策劃大獎(jiǎng)；2006-2007中國服裝品牌公眾大獎(jiǎng)；2006-2007中國服裝品牌成就大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

　　它帶給我們什么?

　　1995年4月22日，溫州解放劇院第一家“美特斯·邦威”專賣店開設(shè)。2005年，周成建帶領(lǐng)美特斯·邦威集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入30億元。2008年8月28日的深交所，美特斯·邦威上市。

　　1998年，美特斯·邦威開始逐步把經(jīng)營管理中心、研發(fā)中心移到上海。2005年12月10日，集團(tuán)總部正式啟用，借助上海這個(gè)時(shí)尚之都和經(jīng)濟(jì)中心的區(qū)位優(yōu)勢和有利平臺，充分整合配置資源，加快了物流、信息流、資金流的循環(huán)。

　　在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，美特斯·邦威全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)，在年輕消費(fèi)群中樹立了相當(dāng)穩(wěn)固的品牌形象。

　　美特斯·邦威健康擴(kuò)張的一個(gè)訣竅在于——“直營”與“加盟”兩條腿走路，在終端樹立標(biāo)準(zhǔn)化管理模式的同時(shí)，依托社會資源的力量達(dá)到迅速擴(kuò)張的目的。同時(shí)，信息化建設(shè)也成為美邦服飾的獨(dú)門武器。唯有現(xiàn)代化的管理手段和標(biāo)準(zhǔn)流程，才能匹配企業(yè)的“現(xiàn)代化”夢想。

　　波司登

　　年度大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)史：2003-2004中國服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)；2004-2005中國服裝品牌公眾大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)品牌；2005-2006中國服裝品牌公眾大獎(jiǎng)；2006-2007中國服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；2006-2007中國服裝品牌成就大獎(jiǎng)。

　　它帶給我們什么?

　　2007年是波司登的豐收年。9月11日，波司登榮獲“世界名牌”，這是中國服裝界第一個(gè)“世界名牌”，彰顯了中國品牌的世界影響力；10月11日，波司登在香港股市成功上市，進(jìn)軍資本市場，立足海外融資、融智，為波司登國際化掀開了新的篇章。

　　同一年度，波司登獲得了中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)的“成就大獎(jiǎng)”。評委們給予了波司登這樣的評語——“一個(gè)品牌能夠以王者的姿態(tài)雄霸一個(gè)行業(yè)10余年，除其產(chǎn)品，波司登品牌的號召力與影響力自然也是毋庸置疑的。”

　　波司登是一個(gè)不折不扣的“革命主義者”，它倡導(dǎo)羽絨服的“輕薄革命”、“綠色革命”、“科技革命”，巨資引進(jìn)具有國際水準(zhǔn)的堅(jiān)定生產(chǎn)流水線，使公司的技術(shù)、裝備和水平與國際同步，為生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

　　波司登的成功給予了我們這樣的啟示——“名牌”抑或“民牌”的紛爭其實(shí)并不重要，重要的是你能否真正走入消費(fèi)者的內(nèi)心，作為一個(gè)傳統(tǒng)制造品牌，有沒有膽魄樹立起自己的審美觀、環(huán)保觀以及科技觀，將最終決定它能否找到屬于自己的“藍(lán)海”。