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深度開(kāi)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 李寧實(shí)施多品牌聯(lián)動(dòng)

| | | | 2009-7-27 00:00

李寧近些年一直保持良好的發(fā)展勢(shì)頭,羽毛球領(lǐng)域無(wú)疑是他們最近主要的拓展方向。市場(chǎng)細(xì)分是他們深度開(kāi)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要手段。

  李寧近些年一直保持良好的發(fā)展勢(shì)頭,羽毛球領(lǐng)域無(wú)疑是他們最近主要的拓展方向。市場(chǎng)細(xì)分是他們深度開(kāi)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要手段。

  運(yùn)動(dòng)用品商李寧日前宣布1.65億元收購(gòu)凱勝(Kason)品牌羽毛球拍、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配件等業(yè)務(wù)。這也是繼兩個(gè)月前成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)贊助商后,李寧在羽毛球?qū)I(yè)領(lǐng)域的再次大手筆投入。

  公開(kāi)資料顯示,創(chuàng)立于1991年的凱勝品牌是目前中國(guó)羽毛球器材市場(chǎng)的三大品牌之一,李寧此次將收購(gòu)凱勝品牌各產(chǎn)品的研發(fā)、制造及營(yíng)銷部門。

  相關(guān)人士曾表示,8年前,李寧就有贊助羽毛球賽事的想法。據(jù)悉,李寧公司在2007年就開(kāi)始了對(duì)羽毛球市場(chǎng)的調(diào)研。據(jù)李寧公司內(nèi)部人士透露,李寧收購(gòu)凱勝品牌,在去年年底就已完成,“在李寧舉行的新季訂貨會(huì)上,許多原凱勝品牌的經(jīng)銷商都出席了!

  這幾年,李寧在多品牌經(jīng)營(yíng)之路上動(dòng)作頻頻,形成了一個(gè)主品牌,多個(gè)副品牌的多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。但李寧2008年的財(cái)務(wù)報(bào)表披露,李寧主品牌的銷售收入仍占公司整個(gè)產(chǎn)品的比例高達(dá)95%以上。

  分析人士指出,李寧的多品牌運(yùn)作的主要特點(diǎn)是依托李寧公司沒(méi)有生產(chǎn)線的“輕資產(chǎn)”特點(diǎn),完全集中在產(chǎn)品研發(fā)和多品牌管理的核心業(yè)務(wù)上。但同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn),如對(duì)品牌管理要求大大增加。對(duì)生產(chǎn)、物流、分銷的成本控制難以實(shí)現(xiàn),利潤(rùn)容易被攤薄。

中國(guó)李寧 中國(guó)李寧 [ 品牌中心 ]

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