MIKIBANA品牌蛻變打造中國(guó)女裝新地標(biāo)

分享到： | | | | 2009-8-25 00:00

中國(guó)服裝市場(chǎng)經(jīng)過多年來(lái)的積淀，正逐漸實(shí)現(xiàn)從制造向設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。而女裝市場(chǎng)作為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其發(fā)展路徑更值得借鑒。用一句業(yè)界的話來(lái)講，中國(guó)女裝市場(chǎng)的發(fā)展路徑可用慘烈來(lái)形容，不管是競(jìng)爭(zhēng)品牌的扎堆肉搏，還是不同區(qū)域、不同派別間的分庭抗禮，抑或是在渠道終端的大打價(jià)格戰(zhàn)，一個(gè)難以跨過的障礙就是：中國(guó)女裝行業(yè)缺乏自主的中高端品牌，而不斷加速挺進(jìn)中國(guó)的國(guó)外女裝品牌幾乎壟斷了高端市場(chǎng)的全部。

MIKIBANA品牌櫥窗

　　重金引進(jìn)法國(guó)設(shè)計(jì)師

　　2007年開始開拓中國(guó)市場(chǎng)的MIKIBANA女裝品牌從一誕生就試圖突破這層藩籬，致力于成為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)最具成長(zhǎng)性、最具內(nèi)涵氣質(zhì)的品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。擁有該品牌的深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔慨嘆，要在中國(guó)女裝市場(chǎng)扎穩(wěn)腳跟，獲得消費(fèi)者的追求，注定了企業(yè)不能只賣衣服的功能，而是更多在品牌上讓“都市麗人”感受到快樂、夢(mèng)想等情感方面的共鳴。正是這種叛逆，讓MIKIBANA女裝品牌從進(jìn)入市場(chǎng)伊始，就注定了不走尋常路。

　　在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐的當(dāng)口，作為以活色通勤裝為主的MIKIBANA品牌，卻拋出了大手筆：重金引進(jìn)法國(guó)高級(jí)女裝界享有舉足輕重地位的設(shè)計(jì)師Anne-Valerie Hash，為MIKIBANA品牌服裝提供設(shè)計(jì)創(chuàng)意并把關(guān)，將法國(guó)女裝的前沿潮流與MIKIBANA獨(dú)有的色彩理念融合在一起。而象MIKIBANA一樣，在中國(guó)女裝行業(yè)有如此魄力的品牌寥寥無(wú)幾。據(jù)悉，生于巴黎的Anne-Valerie Hash，是法國(guó)女裝圈兒大腕級(jí)設(shè)計(jì)師，紐約ACE畫廊、米蘭法國(guó)文化中心、瑞典斯德哥爾摩當(dāng)代藝術(shù)博物館等藝術(shù)舞臺(tái)都常見其作品，英國(guó)倫敦時(shí)裝秀、巴黎時(shí)裝周等國(guó)際舞臺(tái)都好評(píng)如潮。09年1月更是獲得了由法國(guó)文化部長(zhǎng)親自頒發(fā)的法國(guó)國(guó)家藝術(shù)與文學(xué)騎士獎(jiǎng)?wù)隆?/FONT>

　　雖然中國(guó)距離法國(guó)時(shí)尚之都甚遠(yuǎn)，但卻有著遠(yuǎn)比法國(guó)市場(chǎng)容量大幾十倍的品牌時(shí)裝消費(fèi)市場(chǎng)。這既是MIKIBANA品牌堅(jiān)持走中高端女裝品牌路線的初衷，同時(shí)也是時(shí)裝設(shè)計(jì)大師Anne-Valerie Hash肯移情MIKIBANA的原因。深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔表示，MIKIBANA品牌定位于25-35歲的辦公室女性群體，她們有穩(wěn)定的中高收入，有著良好的教育和穿著品味，是追求生活品質(zhì)的都市女性。外表時(shí)尚、生活愉悅、內(nèi)心飽含激情。“賣時(shí)裝，賣的就是與目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀上的認(rèn)同感，讓她們獲得情感上的滿足。

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