不久前,貴人鳥最新廣告片“追愛也是一種運(yùn)動(dòng)”在央視五套首播后,立即受到了廣大網(wǎng)友的追捧,網(wǎng)絡(luò)上迅速出現(xiàn)熱帖,諸如“逛街也是一種運(yùn)動(dòng)”“做飯也是一種運(yùn)動(dòng)”“散步也是一種運(yùn)動(dòng)”……一股“××也是一種運(yùn)動(dòng)”的熱潮正在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行。
在網(wǎng)絡(luò)熱潮的推波助瀾下,貴人鳥主張的“生活中,運(yùn)動(dòng)無處不在”運(yùn)動(dòng)理念也得到了最大范圍的認(rèn)同,這不得不讓人聯(lián)想起,晉江許多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛“生活化”的現(xiàn)象,或許,晉江運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在步入“生活時(shí)代”。
晉江運(yùn)動(dòng)品牌打“生活”牌
在貴人鳥最新的廣告片中,男女主角相識于公車上,男孩看到路上“無人可擋”的標(biāo)語之后,瞬間鼓起勇氣決定展開追愛攻勢,在最短的時(shí)間內(nèi)跳下公車,一路狂奔、摘花、跨欄、上車等行云流水般運(yùn)動(dòng)之后,用一只鮮花獻(xiàn)給心儀的女孩,結(jié)尾廣告語打出:追愛也是一種運(yùn)動(dòng)。
貴人鳥(中國)有限公司品牌總監(jiān)張永恒表示,“既然全球體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)都在朝著生活化推進(jìn),與專業(yè)的體育競技對抗相對應(yīng)的全民健身熱潮呼聲在國內(nèi)也一浪高過一浪,那么,做體育用品,做品牌,也就應(yīng)該跟隨運(yùn)動(dòng)方向潮流的改變作出調(diào)整,與其相輔相成。”
業(yè)界人士分析認(rèn)為,“追愛也是一種運(yùn)動(dòng)”所提倡的運(yùn)動(dòng)理念,和以往的競技、體能等范疇的運(yùn)動(dòng)不同,主張的是分布于生活中的無所不在的各種運(yùn)動(dòng),就像“追愛”式運(yùn)動(dòng)無處不在一樣,類似“逛街”“保養(yǎng)”“散步”“遛狗”甚至“做菜”同樣都是一種運(yùn)動(dòng)。
無獨(dú)有偶,今年8月,三舒集團(tuán)旗下PLAYBOY運(yùn)動(dòng)系列召開2010“邁向卓越”春夏新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上發(fā)布,PLAYBOY運(yùn)動(dòng)系列春夏新品將以生活化運(yùn)動(dòng)為主打,旨在向品牌消費(fèi)者傳遞一種運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式,而不再強(qiáng)調(diào)純運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格。
PLAYBOY(運(yùn)動(dòng)系列)中國區(qū)營銷管理中心執(zhí)行總裁陳舒環(huán)認(rèn)為,體育運(yùn)動(dòng)用品市場已經(jīng)被大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥,為走出同質(zhì)化,PLAYBOY(運(yùn)動(dòng)系列)的整體設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格將以七分休閑、三分運(yùn)動(dòng)為亮點(diǎn),此舉同樣是將運(yùn)動(dòng)生活化了。
然而,在這場運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活化的過程中,回首當(dāng)初,特步首開先河的成功向不少晉江企業(yè)展現(xiàn)了典范效應(yīng),這兩年,安踏、361°等以專業(yè)著稱的本土品牌們開始加大時(shí)尚生活系列產(chǎn)品的比重,運(yùn)動(dòng)生活化和生活時(shí)尚化的特性也日趨明朗化,這一舉動(dòng)也讓更多的后來者貼身跟進(jìn)。
“生活”市場越來越大
隨著奧運(yùn)會(huì)的影響和生活節(jié)奏的加快,人們對運(yùn)動(dòng)和體質(zhì)健康的潛在需求也越來越大,這就要求人們在講求健康的基礎(chǔ)上,關(guān)愛生命、關(guān)注生活,倡導(dǎo)積極向上的生活態(tài)度。因此,全民運(yùn)動(dòng)、全民健身已經(jīng)漸漸成為一種生活方式和一種流行追求。
“上世紀(jì)80年代,人們覺得運(yùn)動(dòng)是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專利;90年代,人們開始參與各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;進(jìn)入21世紀(jì),運(yùn)動(dòng)才開始真正進(jìn)入普通人的生活,成為一種時(shí)尚;而今天,運(yùn)動(dòng)已經(jīng)越來越成為一種生活方式!逼刑⿵V告公司潘承彬說道,貴人鳥“追愛也是一種運(yùn)動(dòng)”正是在運(yùn)動(dòng)生活化的大勢所趨之下,做出的明智之舉。
如今,以倡導(dǎo)區(qū)隔于傳統(tǒng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)的生活化運(yùn)動(dòng),如“運(yùn)動(dòng)無需理由,運(yùn)動(dòng)無需形式”的“無處不動(dòng)和想動(dòng)就動(dòng)”,已越來越為人們所接受,而諸如專業(yè)運(yùn)動(dòng)以外的高雅運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)、慢運(yùn)動(dòng)甚至街頭運(yùn)動(dòng)等生活化運(yùn)動(dòng),已漸漸成為新的熱點(diǎn)名詞。
另外,高端體育賽事資源的稀缺已成為不爭的事實(shí),這在一定程度上,也助推了晉江運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)向生活化。
“眾所周知,做專業(yè)的體育用品品牌往往需要各種的專業(yè)體育賽事資源或明星來打造品牌的專業(yè)化形象。近年來,國際大牌NIKE、ADIDAS以及國內(nèi)李寧、安踏等對體育資源的爭奪已趨于白熱化地步,其高昂的花費(fèi)更讓正在成長中的體育用品品牌望塵莫及!鄙虾L珓(dòng)文化傳播公司項(xiàng)目經(jīng)理王殿鳴認(rèn)為,這也讓要生存要發(fā)展的體育用品品牌不得不另辟蹊徑,而生活化運(yùn)動(dòng)正是另一片藍(lán)海,運(yùn)動(dòng)生活化無疑成了品牌轉(zhuǎn)型突圍的又一新途徑。
王殿鳴舉例,如果說,中國有1億元專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的市場,在未來的五年中間,中國就必然存在5-6個(gè)億的生活運(yùn)動(dòng)的潛在市場。那么,誰來成為這個(gè)領(lǐng)域的新旗幟,誰來抓住這個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)?未來的想象空間,令人期待!
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