秋水伊人高調(diào)反拜金 “家淑抵萬金”顯品牌價(jià)值觀

分享到： | | | | 2010-10-13 00:00

隨著《非誠(chéng)勿擾》拜金女馬諾的一炮而紅，似乎在一夜之間，虛榮、低俗、夸浮之氣甚囂塵上，而某些服裝品牌在利益面前偏失的價(jià)值引導(dǎo)更助長(zhǎng)了這股不正之風(fēng)蔓延。但與此同時(shí)，著名服裝品牌--秋水伊人，卻高調(diào)向拜金宣戰(zhàn)，其推出的反拜金廣告片，堅(jiān)守都市淑女品牌價(jià)值觀，呼吁中國(guó)傳統(tǒng)文化的回歸，無疑為日益浮躁的服裝

　　從《非誠(chéng)勿擾》馬諾對(duì)金錢赤裸裸的欲望到部分女大學(xué)生的嫌貧愛富，屢見不鮮的拜金現(xiàn)象一次次沖擊人們的價(jià)值底線。近日，著名服裝品牌秋水伊人高調(diào)發(fā)布反拜金廣告片，在價(jià)值觀取向嚴(yán)重偏失的人群中扔了一枚重磅炸彈。

　　廣告片設(shè)計(jì)有深意

　　廣告片被網(wǎng)友匿名發(fā)布到視頻網(wǎng)站，一周內(nèi)點(diǎn)擊量即突破500萬，并被其它網(wǎng)站不斷轉(zhuǎn)載，同時(shí)論壇還有大量跟帖討論，該反拜金廣告成為網(wǎng)友爭(zhēng)相傳看的又一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。該廣告有何奇特之處將反拜金體現(xiàn)的淋漓盡致，與網(wǎng)民產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴？從秋水伊人的角色設(shè)計(jì)可窺其一二。

　　廣告中的角色作為“反拜金”體現(xiàn)的載體，秋水伊人的選擇可謂獨(dú)具匠心。片中啟用了《非誠(chéng)勿擾》牽手成功的那笛和劉文，演繹淑女和自行車男的愛情故事。而寶馬女“馬諾”對(duì)自行車男從追求到失敗到自我反思的過程，精彩上演了馬諾的名句：“拜金女坐在寶馬上哭，淑女坐在自行上笑”。廣告最后，“馬諾”成功化身淑女，改拜金觀念為現(xiàn)實(shí)，棄寶馬騎自行車，引來眾多男性的追求。

　　廣告語“家淑抵萬金”的設(shè)計(jì)也別有深意，秋水伊人借諧音來宣揚(yáng)一種全新的淑女價(jià)值觀，理智的批判不切實(shí)際的幻想和驕浮的物質(zhì)主義，讓淑女氣質(zhì)和現(xiàn)實(shí)的純真成為生活主旋律，讓知性和優(yōu)雅以及真誠(chéng)成為女人的標(biāo)志！

　　品牌精神解讀有價(jià)值

　　廣告語的體現(xiàn)正是秋水伊人品牌價(jià)值訴求的起點(diǎn)，浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)應(yīng)翠劍表示，秋水伊人的核心理念是“都市淑女”，我們的品牌定位于女性的知性優(yōu)雅，真誠(chéng)純真、現(xiàn)代獨(dú)立而不張揚(yáng)，這一觀念就是更真實(shí)的、更成熟的，我們一直這么做。

杭州女裝：秋水伊人時(shí)尚店鋪

　　秋水伊人把與時(shí)俱進(jìn)的目光聚焦在80后、90后都市女性身上，這是現(xiàn)階段秋水伊人的目標(biāo)消費(fèi)群體。這個(gè)群體正在迅速成長(zhǎng)，很快就會(huì)成為未來社會(huì)的中堅(jiān)力量。她們青春浪漫，倡導(dǎo)自由精神；她們時(shí)尚經(jīng)典，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與獨(dú)立；她們精致優(yōu)雅，懂得享受品味生活。在拜金觀念反行其道的今天，秋水伊人為這群美麗善良的人護(hù)航，引領(lǐng)她們倡導(dǎo)獨(dú)立、成熟、知性和優(yōu)雅。

　　在現(xiàn)實(shí)、和諧相融合的時(shí)代，知性優(yōu)雅的都市淑女必然會(huì)大行其道，淑女氣質(zhì)的回歸必定是大趨勢(shì)。印象實(shí)業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)得非常自信，他們深信具有都市淑女氣質(zhì)的秋水伊人品牌，在市場(chǎng)上一定會(huì)有非常大的競(jìng)爭(zhēng)力。未來有一天，在服裝行業(yè)的世界名牌里，一定有屬于浙江的。

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