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6、記者:今年舒朗新推了一個女裝品牌和一個男裝品牌,想聽聽吳董對這兩個新品牌的發(fā)展框架和創(chuàng)立構(gòu)想?品牌投入情況?
董事長:舒朗集團(tuán)力爭打造成像日本的伊都錦及意大利的max mara一樣的多品牌集團(tuán),舒朗也預(yù)計于今年推出旗下的第三女裝品牌"高歌"與第一男裝品牌"楷模",完成由單一的女裝企業(yè)向服裝綜合性門類的發(fā)展、由單一的國內(nèi)企業(yè)向全球性企業(yè)發(fā)展、著力打造一個綜合競爭實(shí)力較強(qiáng)的國際化時尚企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
舒朗自成立以來,就將品牌建設(shè)放在首位,致力于打造高品位自主品牌。隨著公司發(fā)展的進(jìn)一步深化,為了保持持久的發(fā)展活力,公司品牌戰(zhàn)略也適時地做出調(diào)整,以實(shí)現(xiàn)品牌多元化戰(zhàn)略。
首先是"服裝系列化戰(zhàn)略",通過引進(jìn)國際高級人才及男裝設(shè)計師,將國內(nèi)和世界的優(yōu)勢資源統(tǒng)一整合到公司的價值鏈上,完成由單一的女裝品牌向服裝系列化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。2009年,舒朗三期男裝工程開工,這個項(xiàng)目標(biāo)志著舒朗產(chǎn)業(yè)翻開了嶄新的一頁。2010年,舒朗三期工程建成投產(chǎn)后,舒朗將推出男裝品牌--楷模(COMO)系列男裝,定位在中高檔的色彩明朗的商務(wù)休閑裝,通過服裝同品類擴(kuò)充來進(jìn)一步推廣和完善舒朗文化。舒朗著手打破中國服裝企業(yè)難以男女裝兼有和服裝內(nèi)外銷兼有的格局,這必將對山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
其次是"多品牌戰(zhàn)略",作為品牌戰(zhàn)略的組成部分,舒朗早在2008年就開始籌備推出第三個品牌--高歌。吳健民表示,在品牌創(chuàng)建的過程中,所有主副品牌都是姊妹關(guān)系,三大品牌將兼容并蓄,共同鍛造出一個擁有文化底蘊(yùn)的服裝品牌,最終走向國際舞臺。舒朗提倡陽光文化,三大品牌都圍繞給人類提供陽光文化的基調(diào)來做產(chǎn)品,為全人類的新生活、舒朗生活而做品牌,也是舒朗文化的主旋律。在舒朗公司的第二個品牌"美之藤"逐漸向上拉伸的過程中,其與舒朗品牌的中間差距越大,"短板現(xiàn)象"越明顯;而此時積極開拓第三個品牌--高歌,年齡定位在15-25歲的敢于張揚(yáng)新生活力量的80后、90后的年輕群體,設(shè)計定位在年輕的時尚,推行主流生活、新概念生活,作為舒朗、美之藤品牌的補(bǔ)充,是適應(yīng)品牌發(fā)展需要的切實(shí)之舉。
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