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七匹狼“迎娶”淘品牌七格格:神棍節(jié)不談錢,談感情

| | | | 2011-11-28 00:00

男裝品牌七匹狼網(wǎng)絡(luò)“迎娶”淘寶熱門潮流品牌七格格,并在網(wǎng)絡(luò)大擺7天“流水宴”,眾多不明真相的圍觀者甚至問(wèn):七格格的高層嫁給七匹狼的高層了?以后兩個(gè)品牌會(huì)聯(lián)合嗎?也有抱著看熱鬧心態(tài)的圍觀者在微博打趣:“什么時(shí)候生個(gè)寶寶?”

  千年一遇“神棍節(jié)”怎么才能賺得盆滿缽滿?那些半價(jià)打折的小把戲已經(jīng)沒(méi)有吸引力了。看看七匹狼攜手淘品牌七格格網(wǎng)絡(luò)大婚吧,人家大玩穿越創(chuàng)意,通過(guò)微博口碑式的傳播、優(yōu)惠券及贈(zèng)品的刺激,大大提升了電商的轉(zhuǎn)化率。

  電子商務(wù)在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)洗禮之后,逐漸表現(xiàn)出了牽引消費(fèi)者的能力,通過(guò)熱點(diǎn)事件的結(jié)合及情感化營(yíng)銷手段的融入,逐步淡化商品折扣,將商品以合適的價(jià)格提供給網(wǎng)購(gòu)客戶體驗(yàn),更注重滿足網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者心理層面的需求。

  七匹狼七格格喜結(jié)連理 創(chuàng)意營(yíng)銷引發(fā)熱議

  今年的光棍節(jié)有點(diǎn)不一樣,除了因?yàn)?011年11月11日日期數(shù)字擁有有6個(gè)“1”,而被稱為是千年一遇的“神棍節(jié)”之外,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也不消停。各大購(gòu)物網(wǎng)站齊齊大規(guī)模讓利折扣,讓網(wǎng)民們實(shí)在Hold不住,再是快遞貨物堆積如山的申通快遞圖片微博曝光,令網(wǎng)友們對(duì)如此規(guī)模的“貨山”唏噓不已,然后又是淘寶再次創(chuàng)造了33.6億元的銷售額,延續(xù)了光棍節(jié)的銷售"神話"……

  然而對(duì)于見慣了打折、促銷、搶購(gòu)、贈(zèng)送、積分的網(wǎng)友來(lái)說(shuō),以上場(chǎng)景都已見怪不怪,但一樁喜事卻在這一個(gè)沒(méi)有玫瑰花、巧克力和甜蜜的孤寒的節(jié)日里出盡了風(fēng)頭,賺足了眼球。

  11月11日前夕,男裝品牌七匹狼網(wǎng)絡(luò)“迎娶”淘寶熱門潮流品牌七格格,并在網(wǎng)絡(luò)大擺7天“流水宴”,通過(guò)派發(fā)高額優(yōu)惠券及千份免郵大禮與網(wǎng)友火熱互動(dòng),并號(hào)召單身網(wǎng)友勇敢示愛(ài),不拒裸婚,在光棍節(jié)前找到適合自己的另一半。

  有別于多數(shù)商家一到11月11日就開始密集的折扣促銷的銷售策略,七匹狼與七格格網(wǎng)絡(luò)大婚大舉創(chuàng)意營(yíng)銷大旗,在這個(gè)萬(wàn)眾矚目節(jié)日中“不談錢,談感情”。這一裸婚營(yíng)銷著實(shí)讓飽受折扣促銷廣告轟炸的網(wǎng)友們眼前一亮。

  一個(gè)是家喻戶曉的男裝品牌,一個(gè)是擁有大量忠實(shí)網(wǎng)購(gòu)用戶、被視為潮流風(fēng)向標(biāo)的女裝淘品牌,兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手加推陳出新,七匹狼和七格格的婚禮沿用傳統(tǒng)中國(guó)式婚禮,婚禮中充滿添妝納征等習(xí)俗,讓大眾的眼球被古典溫情風(fēng)的營(yíng)銷牢牢吸引。眾多不明真相的圍觀者甚至問(wèn):七格格的高層嫁給七匹狼的高層了?以后兩個(gè)品牌會(huì)聯(lián)合嗎?也有抱著看熱鬧心態(tài)的圍觀者在微博打趣:“什么時(shí)候生個(gè)寶寶?”

  心理營(yíng)銷新嘗試 牽引網(wǎng)友主動(dòng)消費(fèi)

  對(duì)此,七格格市場(chǎng)總監(jiān)賈瓊說(shuō):“這次活動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單的雙贏,更是一次互聯(lián)網(wǎng)成功的合作創(chuàng)新,這樣的市場(chǎng)反應(yīng)為我們以后做更多的合作創(chuàng)新提供了信心。”

  “品牌如果要建立,能夠獲得持久的生存力,能夠影響別人,可能就是它撥動(dòng)了人們對(duì)未來(lái)生活當(dāng)中的一種潛在的需求,這是一種提早性的發(fā)覺(jué),可以稱之為品牌的牽引力!逼咂ダ菍(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄說(shuō)。

  如今這種直擊消費(fèi)者內(nèi)心,已達(dá)到事半功倍效果的營(yíng)銷越發(fā)有效。

七匹狼 七匹狼 [ 品牌中心 ]

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