發(fā)現(xiàn)之旅——“真維斯·CHIC2011藝術(shù)時尚廊”

　　回顧是為了更好的發(fā)現(xiàn)未來

　　無論藝術(shù)還是時尚，無論創(chuàng)意還是發(fā)現(xiàn)，無不體現(xiàn)時代的風(fēng)潮，年代的風(fēng)流。2011年3月28日-31日，主辦方特邀近30位藝術(shù)家在CHIC2010聯(lián)袂展示。首次開設(shè)的CHIC時尚藝術(shù)長廊，開創(chuàng)了國內(nèi)頂級展會中跨界展示的先河，通過展示近40件飽含時尚感與視覺張力的藝術(shù)品，通過跨界文化的沖擊引發(fā)新的創(chuàng)意與潮流。

　　此后，國內(nèi)跨界的展覽也雨后春筍般應(yīng)運而生，REACH & TOUCH，超時尚的召開也引來了社會關(guān)注的目光。服裝品牌、家具品牌、汽車品牌與藝術(shù)家、建筑師的跨界合作也日益頻繁，當(dāng)CHIC2010引發(fā)生活與時尚的首次跨界脈搏的波動后，"真維斯·CHIC2011時尚藝術(shù)長廊"閃亮登場了。

　　CHIC2011在"發(fā)現(xiàn)"之旅中，將繼續(xù)為全行業(yè)、全社會呈現(xiàn)一組空前的視覺盛宴--以"夢飛揚"為主題的"真維斯oCHIC2011時尚藝術(shù)長廊"。回首時代的變遷，回憶生活的美好，發(fā)現(xiàn)人生的夢想，發(fā)掘自然的創(chuàng)意。

　　"真維斯oCHIC2011時尚藝術(shù)長廊"位于中國國際展覽中心新館南北向連廊主通道，建立時間軸線，共設(shè)置32個連廊展示區(qū)域，貫穿整個CHIC2011的中心地帶。長廊將通過展示具有年代文化特色的藝術(shù)品，呈現(xiàn)出數(shù)十年來中國與國際經(jīng)濟和文化的變化。同時為我們歷數(shù)"真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽"在時代洪流中20年的發(fā)展歷程。

　　"真維斯oCHIC2011時尚藝術(shù)長廊"也特地邀請了建筑師設(shè)計，打破長久以來藝術(shù)展背景墻是封閉的法則，構(gòu)建了一場自然環(huán)境與人、參觀者與展覽品、室內(nèi)與室外之間的對話。置身其中，沐浴著變幻光線、感受著空氣的變化，感知到的不僅僅是藝術(shù)和時尚的氣息，更是時間和空間的交疊變化。

　　發(fā)現(xiàn)真維斯，感受"真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽"

　　青年是社會的未來、是世界的未來，更是消費的未來。當(dāng)關(guān)注未來、發(fā)現(xiàn)未來的CHIC與同樣著眼未來的真維斯相會，"真維斯oCHIC2011時尚藝術(shù)長廊"精彩亮相了。

　　2011年是中國真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽的第20個年頭。20年的見證，對真維斯來說意義深遠(yuǎn)。"這個長廊展示出了休閑服不同時期的設(shè)計、創(chuàng)作理念，更是深刻體現(xiàn)出了真維斯積淀的品牌文化及傳達(dá)的精神。"真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文介紹說。

　　真維斯的歷史可追溯到上世紀(jì)70年代。1972年，真維斯在澳洲開設(shè)服裝連鎖店。1990年，香港旭日集團收購了澳洲服裝零售品牌"JEANSWEST"，分銷地區(qū)伸展到新西蘭。1993 年，真維斯進(jìn)軍中國內(nèi)地市場。多年來﹐真維斯定位于18-25歲的年輕群體，以"名牌大眾化"的經(jīng)營理念，"物超所值"的市場策略，年輕、健康、向上的文化宣傳，穩(wěn)占休閑裝市場的領(lǐng)袖地位。

　　真維斯的顧客群一半以上是大學(xué)生，而且忠誠度高。但這似乎有些是"無心插柳柳成蔭"。 "90年代真維斯剛進(jìn)入中國時，整個市場對休閑服、多樣化設(shè)計沒多大觀念。進(jìn)行商業(yè)廣告時，我們想到了用休閑比賽，這在當(dāng)時是沒有的。那時只是為了推廣休閑服，尋找休閑裝的設(shè)計師。后來發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對大賽情有獨鐘，品牌逐漸吸引了越來越多的大學(xué)生群體。"劉偉文說道。

　　真維斯不請形象代言人。從一開始，他們就選擇與眾不同的宣傳方式。再比如真維斯堅守的慈善事業(yè)。到目前為止，真維斯捐資逾9，000萬元用以建設(shè)學(xué)校、資助貧困大學(xué)生及其他各種方式支持教育事業(yè)。真維斯通過資助大學(xué)生，幫助他們實現(xiàn)自我價值，使人們牢牢記住了真維斯。這樣的效果所產(chǎn)生的知名度、品牌忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于做廣告或是請形象代言人。

　　娛樂精神，品牌訴說

　　除了積極舉辦大賽及開展公益活動外，真維斯近年來與娛樂節(jié)目的頻頻聯(lián)手頗受關(guān)注。2008年3月，"2007真維斯年度娛樂大典"盛大舉行，真維斯與娛樂界的合作由此開啟，在之后的幾年中，真維斯不僅深度參與了娛樂界的多項活動，還數(shù)次與明星藝人攜手，品牌形象得到了極大提升。如舉辦由明星親自召集的大型綜藝音樂活動"大愛中華行-真維斯．真的．更精彩慈善歌會"；每天通過《真維斯娛樂現(xiàn)場》，第一時間報道真維斯品牌動態(tài)﹐展示真維斯年輕、健康的品牌個性。

　　在第19屆中國真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽中，比賽創(chuàng)新性地引入"活動推廣大使"概念，邀請陳楚生擔(dān)任大賽推廣大使。"活動推廣大使"的出現(xiàn)不僅進(jìn)一步為真維斯杯大賽注入娛樂元素，此種跨界營銷的合作模式也開創(chuàng)了國內(nèi)同類賽事的先河，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　真維斯在積極加強與娛樂界合作的同時，仍始終將公益貫穿始終。如在與唱將李宇春攜手合作推出"Why Me"系列服飾時，為"玉米基金"共捐出善款13萬元。2010年6月，閆妮、尚雯婕等組成"《真維斯娛樂現(xiàn)場》慈善聯(lián)盟"，到青海、四川等地的希望小學(xué)進(jìn)行探訪。

　　2011年，真維斯還將繼續(xù)拓展娛樂項目。除第五屆真維斯娛樂大典將如期舉行外，在第20屆真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽上，真維斯將與11位當(dāng)紅達(dá)人進(jìn)行跨界合作，這11位達(dá)人每人將設(shè)計1-2款印花T恤，合計20款，體現(xiàn)"20o11"概念。

　　"經(jīng)營品牌，不是從品牌出發(fā)，而要從顧客群看。年輕人最喜歡什么？休閑、舒適、放松。什么能讓人放松？娛樂能讓人放松�，F(xiàn)在大學(xué)生面臨什么問題？創(chuàng)業(yè)就業(yè)。3月底我們將和團中央共青團合作打造’中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會’，捐出1000萬元。"劉偉文語重心長的說道，"在休閑娛樂的同時，我們強調(diào)向上、健康，因此娛樂活動選擇上是有標(biāo)準(zhǔn)的。后面我們還會考慮和湖南衛(wèi)視等合作。"

　　創(chuàng)意火花，跨界共鑄

　　舉辦比賽，冠名娛樂活動，推廣公益事業(yè)，通過這三者，真維斯不僅實現(xiàn)了品牌的有效推廣，更是建立起了自身的品牌內(nèi)涵，為品牌增添了諸多精神財富。"真維斯oCHIC2011藝術(shù)時尚廊"展覽則是真維斯選擇的品牌文化展現(xiàn)形式。而在品牌服飾中，通過加入流行元素及一些特別的設(shè)計，服裝也成為一種藝術(shù)而把個人的感覺展現(xiàn)出來。"穿著的個性，本質(zhì)上就是行為與藝術(shù)的結(jié)合，一方面給別人看，同時又貫穿到藝術(shù)品中。"劉偉文說道。一場時尚與藝術(shù)的結(jié)合，又將上演。

　　藝術(shù)對于時尚的作用，已不僅僅是簡單的美化外表，更是為了深化或展現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵。尤其在當(dāng)下激烈的品牌化建設(shè)中，藝術(shù)，逐漸跳入人們的眼球。1月15日，上海當(dāng)代藝術(shù)館在成立5周年之際主辦的《文化香奈兒》展覽，將香奈兒的設(shè)計、經(jīng)典標(biāo)志象征物與畫家畢加索、作曲家斯特拉文斯基等大師的藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，生動展現(xiàn)了香奈兒的文化精髓，獲得了觀眾的嘖嘖稱贊。法國品牌Louis Vuitton宣稱，他們期望消費者購買的不是什么流行款式，而是拎著一件永恒藝術(shù)品的包包。Hermès 在藝術(shù)展覽中也是有意淡化自己的商業(yè)形象，而注重把自己的品牌個性和精神融入藝術(shù)品中。

　　藝術(shù)之所以得到越來越多的青睞，是因為它含有一種品牌急需的東西：文化。藝術(shù)的表達(dá)方式有很多種，建筑、繪畫、工藝、藝術(shù)展覽等，采取何種方式、如何在兩種創(chuàng)造力間把握一個平衡，這需要品牌自己去探索。藝術(shù)終歸是藝術(shù)，時尚終歸是時尚，兩者合作過程中在各取所需的同時，更需要彼此的尊重，而不是停留于形式上的嫁接或是刻意強求，這樣才能實現(xiàn)更好的優(yōu)勢互補，并帶來更長久、更深度的合作。