運(yùn)動(dòng)品牌跨界 PUMA彪馬跨足內(nèi)衣界

　　－PUMA內(nèi)衣2011秋冬新品發(fā)布會(huì)

　　2011年4月29日 英國 倫敦。當(dāng)全世界都在翹首企盼英國威廉王子與準(zhǔn)王妃凱特;米德爾的盛大婚禮時(shí)，PUMA帶領(lǐng)一群Sneaker藝術(shù)家，帶來了PUMA Suede Mid皇室婚禮系列紀(jì)念波鞋，這極具英國皇室風(fēng)格又創(chuàng)意十足的“跨界之作”，讓PUMA 的經(jīng)典Suede Mid系列與皇室宮廷風(fēng)來了一次頗具玩味的創(chuàng)意“聯(lián)姻”。

　　2011年5月9日 中國 上海。以“霓虹能量”為主題的PUMA內(nèi)衣秋冬新品發(fā)布會(huì)盛大上演。PUMA“娛樂跨界”的風(fēng)潮進(jìn)一步吹向了內(nèi)衣板塊。炫彩繽紛的霓虹燈、熱力四射的現(xiàn)場DJ、動(dòng)感激情的非洲鼓樂，淋漓盡致的演繹了PUMA內(nèi)衣大玩跨界娛樂的創(chuàng)意之作。也給現(xiàn)場所有觀眾帶來了一場與眾不同而又獨(dú)一無二的視聽盛宴。

　　潮人娛樂 PUMA內(nèi)衣大玩娛樂風(fēng)潮

　　PUMA（彪馬）品牌于1948年創(chuàng)立于德國，作為世界三大運(yùn)動(dòng)品牌之一，在世界范圍內(nèi)具有一線品牌的號(hào)召力和影響力。數(shù)十年來，PUMA一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，近幾年來更成功地結(jié)合潮流與運(yùn)動(dòng)，躍升為年輕人最愛的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌之一。PUMA對(duì)自身的定位已不是一個(gè)單純的運(yùn)動(dòng)品牌，而是一個(gè)融合運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的休閑品牌，公司的性質(zhì)也隨之轉(zhuǎn)為一家全球“運(yùn)動(dòng)生活方式”公司�！皶r(shí)尚設(shè)計(jì)”甚至已被PUMA視為區(qū)別于競爭對(duì)手、在中國市場上取勝的關(guān)鍵性因素。

　　PUMA內(nèi)衣作為PUMA近年推出的新系列產(chǎn)品品類，自全球發(fā)達(dá)市場上市以來，迅速引發(fā)了“時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)生活內(nèi)衣”的消費(fèi)狂潮。從1998年至今，PUMA是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場銷售額和利潤增長最快的品牌。

　　在中國，PUMA內(nèi)衣除了定位于“時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)生活內(nèi)衣”，更將圍繞著年度大型娛樂事件，大玩娛樂營銷，將娛樂跨界的風(fēng)潮推到了極致。更加讓人印象深刻的是，PUMA內(nèi)衣甚至還將娛樂跨界風(fēng)潮的觸角伸向了電影方面——據(jù)聞PUMA內(nèi)衣可能將與明年上映的�？怂�3D動(dòng)畫巨片《冰河世紀(jì)4》進(jìn)行一系列多角度多方位的合作。

　　這正是PUMA內(nèi)衣自進(jìn)入中國市場后一直在做著的——品牌娛樂化。了解消費(fèi)者的偏好流向、關(guān)注熱點(diǎn)、表達(dá)自我、彰顯追求，追求產(chǎn)品的時(shí)尚性、個(gè)性化、娛樂化，讓消費(fèi)者能以更愉悅的心情來接受PUMA內(nèi)衣的品牌產(chǎn)品。伴隨著這股越吹越烈的時(shí)尚風(fēng)潮，PUMA內(nèi)衣必將催生出更多更精彩的內(nèi)衣產(chǎn)品，也必將擁有更多更忠實(shí)的粉絲

　　將一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化、娛樂化，這正是PUMA內(nèi)衣在中國的運(yùn)營商天絡(luò)行集團(tuán)所擅長的。

　　天絡(luò)行集團(tuán)是中國最大的品牌管理公司之一，公司授權(quán)并服務(wù)于上百家知名品牌的被授權(quán)商，與世界頂級(jí)的品牌公司以及著名的內(nèi)容提供商都有著緊密而深入的合作，其中包括迪斯尼、夢工廠、福克斯；同時(shí)也是PUMA、PVH中國區(qū)的合作伙伴，是中國唯一具有該資歷與背景的品牌授權(quán)管理公司。這樣的雙重身份也催生了PUMA與電影界的緊密合作。

　　天絡(luò)行集團(tuán)特別的“娛樂”背景，完全吻合了PUMA內(nèi)衣所倡導(dǎo)的娛樂化特性，兩者的合作，無疑將給PUMA內(nèi)衣在中國的潮人娛樂跨界營銷帶來巨大的助力。

　　打造潮流內(nèi)衣 承載娛樂運(yùn)動(dòng)主張

　　PUMA內(nèi)衣以高品質(zhì)的工藝，運(yùn)動(dòng)潮流設(shè)計(jì)和無懈可擊的色彩玩味，打造出了切合潮流消費(fèi)人群的娛樂運(yùn)動(dòng)主張的內(nèi)衣潮流作品。

　　就像PUMA品牌一直不斷強(qiáng)調(diào)其生活與產(chǎn)品、創(chuàng)意與時(shí)尚的有機(jī)融合，PUMA提供給消費(fèi)者的不僅是產(chǎn)品更是一種運(yùn)動(dòng)生活方式。PUMA內(nèi)衣時(shí)尚個(gè)性，注重色彩感，通過面料、腰頭的色彩搭配以及外包裝設(shè)計(jì)凸顯時(shí)尚個(gè)性。在追求時(shí)尚的同時(shí)，PUMA內(nèi)衣一直追求一流的品質(zhì)與舒適感，在每個(gè)細(xì)節(jié)上都注重消費(fèi)者得感受。在當(dāng)晚璀璨燈光中，來自世界各國的模特身著puma三大系列內(nèi)衣，演繹出屬于puma的內(nèi)衣世界。2011秋冬新品不僅給您帶潮流的運(yùn)動(dòng)生活內(nèi)衣，更是表達(dá)了PUMA品牌一種獨(dú)特的、年輕的生活方式.

　　本季秋冬新品，以霓虹能量為主題的“LIFESTYLE系列”，以滑板，音樂，耳機(jī)，街舞為圖案，運(yùn)用霓虹色彩，展現(xiàn)積極地生活態(tài)度；黑白灰及PUMA紅貫穿著“PURE經(jīng)典系列”，面對(duì)含蓄，低調(diào)的高品質(zhì)生活人群，演繹內(nèi)心的運(yùn)動(dòng)激情；玫紅橙黃 醬紫，靛藍(lán)，潮流艷色加上撞色的搭配， 在“Sports運(yùn)動(dòng)系列”中表現(xiàn)地淋漓盡致，展現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)的熱情。

　　此次PUMA2011秋冬新品發(fā)布，讓現(xiàn)場的來賓充分感受到了PUMA內(nèi)衣在2011年獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，三個(gè)不同的系列，也讓所有人體驗(yàn)到了PUMA內(nèi)衣所崇尚的時(shí)尚潮流的生活方式。相信這些極富時(shí)尚感、娛樂感的高品質(zhì)內(nèi)衣產(chǎn)品，必將成為每位潮流人士本季的心選商品。