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凱撒股份掌門人鄭合明:服裝品牌三十年風(fēng)雨路

| | | | 2011-9-29 00:00

在外人看來(lái),凱撒股份仍有諸多謎底待解,其掌門人鄭合明,這個(gè)從木工家庭走出來(lái)的農(nóng)村青年,怎樣從身無(wú)分文的小學(xué)徒成長(zhǎng)為億萬(wàn)身家的上市公司董事長(zhǎng)?而“凱撒”這一從創(chuàng)業(yè)之初就貼上中高端標(biāo)簽的時(shí)裝品牌,又是如何在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和品牌更迭中穩(wěn)步前行的呢?


矗立在凱撒工業(yè)城廣場(chǎng)中央的凱撒大帝雕像


凱撒股份董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 鄭合明


凱撒股份辦公樓

  改革開放三十余年,國(guó)內(nèi)難以計(jì)數(shù)的時(shí)裝品牌歷經(jīng)沉浮與枯榮,常青之樹屈指可數(shù)。多少霓裳羽衣曲無(wú)可挽回地走向曲終人散,“凱撒”是一個(gè)另類。而今登陸A股市場(chǎng)一年有余,凱撒股份從單一品牌到多品牌擴(kuò)張的跑馬圈地已經(jīng)箭在弦上。

  在外人看來(lái),凱撒股份仍有諸多謎底待解,其掌門人鄭合明,這個(gè)從木工家庭走出來(lái)的農(nóng)村青年,怎樣從身無(wú)分文的小學(xué)徒成長(zhǎng)為億萬(wàn)身家的上市公司董事長(zhǎng)?而“凱撒”這一從創(chuàng)業(yè)之初就貼上中高端標(biāo)簽的時(shí)裝品牌,又是如何在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和品牌更迭中穩(wěn)步前行的呢?

  榜樣的力量

  從深圳一路向東驅(qū)車4個(gè)小時(shí),記者來(lái)到位于汕頭龍湖區(qū)的凱撒工業(yè)城,一尊凱撒大帝的雕像矗立廣場(chǎng)中央,金戈鐵馬、威武十足。

  鄭合明給人溫和謙遜的印象。即便是采訪前后訪客不斷、電話不停,他仍表現(xiàn)得從容淡定。談到自己鐘愛的服裝行業(yè),他不自覺地嘴角上揚(yáng)、笑容可掬。談到自己入行三十多年取得的成績(jī),他說首先要?dú)w功于勤奮,其次是因?yàn)閻酆,“因(yàn)闃反瞬黄,所以不斷挑?zhàn)!

  “天道酬勤”4個(gè)字,說來(lái)容易實(shí)現(xiàn)起來(lái)困難。鄭合明少時(shí)家貧,17歲時(shí)父親早逝,母親帶著兄弟姐妹7人艱難度日。回顧創(chuàng)業(yè)之初的篳路藍(lán)縷,爺爺和母親的言傳身教令他終生難忘。鄭合明的爺爺一輩子心態(tài)平和,以97歲高齡離世。爺爺常常教導(dǎo)鄭合明要勤奮、講信用,答應(yīng)別人的事情一定要做到,“要勤勞致富,人家工作8個(gè)小時(shí),你可以工作16個(gè)小時(shí)!

  爺爺?shù)难詡魃斫套屶嵑厦鲿r(shí)刻銘記于心。誠(chéng)信乃企業(yè)的根基,鄭合明在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中,十分強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信的重要性,“紙是包不住火的,做企業(yè)必須實(shí)實(shí)在在,美譽(yù)度不會(huì)天上掉餡餅,而需要日復(fù)一日的累積。”

  國(guó)內(nèi)外不少品牌服裝的掌門人都是小裁縫出身,鄭合明也不例外。他已經(jīng)多年不從事一線縫制工作,但仍然對(duì)學(xué)徒生涯印象深刻。高中畢業(yè)后為了糊口,鄭合明到粵北山區(qū)卸過煤、到羅浮山伐過木,但理智告訴他,這樣下去是沒有前途的,立足社會(huì)必須要有一技之長(zhǎng)。

  懷揣愛挑戰(zhàn)的理想,1978年,鄭合明只身闖蕩香港,進(jìn)了一家皮草作坊跟隨師傅學(xué)做皮草,“剛開始并沒有特別的感受,但入門后覺得挺有意思,從此再也沒轉(zhuǎn)行!编嵑厦鞒38S師傅加班到深更半夜,付不起昂貴的房租就干脆睡在簡(jiǎn)陋的廠房里。原本皮草學(xué)徒需要3年出師,但他僅用了15個(gè)月的時(shí)間就學(xué)成了。

  學(xué)徒的經(jīng)歷令他受益匪淺,但3年過后,他還是謝絕了師傅的挽留,開始獨(dú)自創(chuàng)業(yè)。這條路雖然辛苦,但畢竟是一片嶄新的天地,而不是去重復(fù)別人的人生,“在別人的屋檐下是沒有前途的,我不僅要有自己的事業(yè),還要有獨(dú)創(chuàng)的品牌!

  這個(gè)獨(dú)創(chuàng)的品牌便是日后在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)聲名鵲起的“凱撒”!皠P撒”,取自古希臘的曠世英雄之名,他一生征戰(zhàn)沙場(chǎng)、披荊斬棘,打下豐功偉業(yè),為世人敬仰。

  正是秉持著英雄“凱撒”不屈不撓、艱苦創(chuàng)業(yè)的人生信條,鄭合明看準(zhǔn)了市場(chǎng)時(shí)機(jī)和前景,與弟弟攜手在香港創(chuàng)辦皮衣加工廠,1985年在香港注冊(cè)了“凱撒”商標(biāo)。1986年,鄭合明回到家鄉(xiāng)普寧投資建廠,1993年在內(nèi)地注冊(cè)了“凱撒”商標(biāo),逐步擴(kuò)張版圖,如今已經(jīng)構(gòu)建起定位高端市場(chǎng)的男裝、女裝、皮具三大業(yè)務(wù)板塊。通過清晰的產(chǎn)品定位,公司在國(guó)內(nèi)成功樹立了“凱撒”高端服裝品牌形象,是近20年來(lái)堅(jiān)持立足于高端市場(chǎng)且一直保持旺盛品牌生命力的國(guó)內(nèi)少數(shù)服裝企業(yè)之一。

  2010年6月8日,凱撒股份于深交所A股中小板成功上市。鄭合明認(rèn)為,上市對(duì)于凱撒來(lái)說,既是挑戰(zhàn),也是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。

  上市之后,募投資金陸續(xù)投入到了銷售網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目、服裝生產(chǎn)線和產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目的建設(shè)中;在人力資源版塊,凱撒股份還推出了激勵(lì)計(jì)劃,涉及94萬(wàn)股公司股票,激勵(lì)對(duì)象包括公司董事、高級(jí)管理人員等67人。鄭合明介紹,在政策允許的條件下,凱撒股份將繼續(xù)加大股權(quán)激勵(lì)的力度,用激勵(lì)機(jī)制留住人才。

凱撒kaiser 凱撒kaiser [ 品牌中心 ]

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