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探秘娃哈哈和宗慶后成功秘笈:盯住實業(yè) 不賺快錢

| | | | 2012-11-27 13:12

如今,越來越多的浙江企業(yè)家,也正在重新開始走一條和宗慶后一樣的實業(yè)之路。

     

      11月29日,娃哈哈25周年廠慶。

  這一天,娃哈哈還要在錢江新城開第一家歐美精品商場。

  開出這家商場,意味著娃哈哈從此正式進(jìn)入終端零售業(yè),從此開啟多元化經(jīng)營之門。但無論怎么多元,老板宗慶后都已經(jīng)定下基調(diào),“決不離開實業(yè)!

  從一家校辦小廠,到如今中國飲料行業(yè)的龍頭老大;從最初借錢創(chuàng)業(yè),到如今的中國首富,娃哈哈和宗慶后,在這條名叫“實業(yè)”的路上越走越順。

  如今,越來越多的浙江企業(yè)家,也正在重新開始走一條和宗慶后一樣的實業(yè)之路。

  花錢買地造辦公樓,不如多建幾條生產(chǎn)線

  這么多年了,娃哈哈的總部一直在杭州的清泰街上,始終不變。

  企業(yè)壯大了,辦公室不夠了,宗老板終于拍板,把樓修一修。

  樓從2樓翻建到了6樓,但裝修普通,甚至為了不遮擋附近居民的陽光,還把樓的北面削掉了一部分。如果留心看,樓的樣子的確有些奇怪。

  如今,這樣一幢6層樓,看上去似乎真和娃哈哈全國飲料行業(yè)老大的江湖地位不匹配。

  “杭州市政府很關(guān)心我們,曾經(jīng)有意讓我去錢江新城造個標(biāo)志性大樓。我推辭了,造樓投10個億,我可以開10條生產(chǎn)線,效益馬上出來了。辦公大樓雖然氣派,但不產(chǎn)生效益。企業(yè)最終看的還是效益。人家也知道娃哈哈是有實力的,沒有必要砸錢去裝個好門面!弊趹c后有自己的打算。

  在頂樓宗慶后的辦公桌上,剛剛送到了詳細(xì)的9月份報表:這一年,娃哈哈已經(jīng)實現(xiàn)營業(yè)收入498.5億元,與上年基本持平,但利潤卻有顯著提高,利稅110億元,比上年增長20.34%,預(yù)計2012年可實現(xiàn)營業(yè)收入700億元。

  宗老板“不要面子要實惠”的策略,正在繼續(xù)開花結(jié)果。

  “首富”很原則:只盯實業(yè),不賺快錢

  早幾年,這條消息剛剛出來的時候,曾讓很多人驚訝:娃哈哈在銀行里,存款突破100億。

  如果當(dāng)初房地產(chǎn)市場正火的時候,去買幾塊地開發(fā)幾個樓盤;如果進(jìn)入金融領(lǐng)域,炒炒期貨做做風(fēng)投……賺賺“快錢”,都可能賺翻了。

  據(jù)說100億的消息出來后,聯(lián)絡(luò)娃哈哈高層,乃至直接打給宗慶后的電話多了許多,都想談?wù)勫X的問題。

  宗慶后基本都用一句話都擋回去:娃哈哈只盯著實業(yè)做,只盯著飲料做,沒心思也沒精力做其他的。

  幾年過去。宗慶后如今說了一個最新的數(shù)字:現(xiàn)在娃哈哈在銀行里的錢,變成160億。

  有了這份底氣,娃哈哈正式進(jìn)入多元化發(fā)展,開始進(jìn)入零售終端市場。

  雖然從飲料,延伸到了零售終端市場。但宗慶后還是“堅持原則”——只做實業(yè):“曾有人笑我們傻,存著這么多錢,也不去用錢賺錢,但我想事實證明娃哈哈發(fā)展得很穩(wěn)健,我始終相信一句話‘沒有實業(yè)做地基,造不了高樓’。”

  其他方面花錢都挺節(jié)約,只有買設(shè)備做研發(fā)絕不小氣

  宗慶后是有多關(guān)注實業(yè)?大家都喝過娃哈哈礦泉水,但大概沒人留意瓶蓋上有幾個齒。宗慶后卻知道:18個。

  25年過去了,宗慶后現(xiàn)在年近70?伤刻斓墓ぷ鲿r間還是超過12小時,一年有三分之一時間跑在市場一線、66個生產(chǎn)基地、170家子公司中。

  有人質(zhì)疑宗慶后的風(fēng)格,可在他看來,娃哈哈尚不足以強(qiáng)大到可以抵御所有風(fēng)暴,做實業(yè)必須沉下心,小細(xì)節(jié)決定企業(yè)存亡,尤其食品行業(yè):“老板重視員工才會重視。”

  這種專注,讓宗慶后發(fā)現(xiàn)了一個新的攻關(guān)方向——生物保健飲料。在他的辦公室,有一個書柜里全是養(yǎng)生的書。這并不是因為宗慶后年近七十要保養(yǎng)保養(yǎng),而是他自己在為新研發(fā)做功課。

  “現(xiàn)在三高人群這么多,這些年就我們投了大量資金研發(fā)菌種。預(yù)防三高的飲料估計明年就能上市!弊趹c后透露。

  娃哈哈的生物保健飲料是個系列,隨著“中國好聲音”而被大家熟悉的“啟力”是先鋒,上市7個月賣了1.4億多罐。

  這背后,是娃哈哈投在研發(fā)上的巨額資金。2009年12月,娃哈哈研究院成為第一批國家級的企業(yè)研究院,并建立了浙江省食品生物工程重點(diǎn)實驗室。

  如今,研究院總投資已經(jīng)接近4個億,其中儀器設(shè)備價值近2億元,“老板其他地方挺節(jié)約,但買設(shè)備做研發(fā)從來不小氣!

  這句話,后來傳到宗慶后的耳朵里,他應(yīng)了一句:“現(xiàn)在做研發(fā)的錢,不會馬上有效益,但未來一定有回報。做實業(yè),就要耐得住!

  娃哈哈,恰恰就能耐得住!

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