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經(jīng)過兩個月漫長的尋找之旅,由康奈集團打造的“夢享女主角”全國大型選秀活動于12月15日圓滿落幕,來自鄭州賽區(qū)的選手楊瑩瑩成為全場最后的贏家,她不僅將“最佳才藝”單項獎獎杯攬入懷中,更摘得了“夢享女主角”全國總冠軍的桂冠。她將有幸與知名演員陳坤攜手,共同演繹康奈集團2013年的美麗與舒適。
當面對記者有關康奈為何搭建這樣一個“夢享平臺”的初衷和目標,以及這一平臺對品牌新形象的塑造和傳遞有何作用時,該集團董事長兼總裁鄭秀康表示,夢想是人類共同的話題,我們不怕異想天開,只要敢想敢干,夢想就有變?yōu)槠孥E的可能。就像32年來,若非我們執(zhí)著堅持創(chuàng)業(yè)夢想,就不會有康奈集團的今天。為此我們深知夢想的可貴,并愿意與廣大消費者一起,共同逐夢,搭建起一個“夢享平臺”,助力“有夢者事竟成”。
2012年是康奈的品牌提升年。從年初伊始康奈集團就開始著力塑造品牌新形象,通過簽約知名演員陳坤、開展精品定制業(yè)務、提升品牌LOGO,以及舉辦“夢享女主角”活動等一系列舉措旨在告訴業(yè)界,康奈將更加精致、時尚,主張“每一步都是享受”的人生態(tài)度和生活方式,倡導“舒適”與“時尚”并存的行走體驗。
不少細心人在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn),本次康奈將夢想的“想”字換成了“享”。而對這個調整,鄭秀康給出的答案是,這個“享”是分享,也是享受,分享夢想,享受生活。在康奈人看來,一直以來康奈品牌都代表著一種懂生活、會享受的生活方式。所謂“享受”,不只是身體的,更是心靈的優(yōu)越體驗!拔覀兿M茏尭嗯栽谶@個平臺上追尋自己的夢想,享受康奈的產(chǎn)品、品牌、文化帶給她們的快樂和驚喜。希望通過歷時兩個多月的初選、復賽、決賽,與全國各地的消費者互動,循序漸進地營造出一種積極的氛圍,令康奈產(chǎn)品的新形象和品牌新主張深入人心! 鄭秀康說道。
中國鞋服行業(yè)發(fā)展至今,已絕對不乏“品牌”大軍,很多企業(yè)更是紛紛提出了“建百年品牌”的宏偉目標,但現(xiàn)實中“曇花一現(xiàn)者”甚多。在鄭秀康看來,自主品牌的創(chuàng)立是一個艱苦而漫長的過程,更需要一種執(zhí)著的堅守精神。一個品牌從無到有、由弱到強,需要不斷探索品牌定位、努力開拓市場渠道、積極構建營銷網(wǎng)絡、經(jīng)過不懈的努力和堅持,品牌規(guī)模和效益才能逐漸顯現(xiàn),最終實現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。多年來,康奈堅守“為顧客提供舒適產(chǎn)品,為人們帶來美好感受”的企業(yè)使命,始終致力于研究和提升康奈皮鞋的舒適性和時尚性,不斷提高產(chǎn)品檔次,為“成為世界知名品牌,成就康奈百年基業(yè)”的目標而奮斗。
然而,這并非是康奈剛剛吹響向世界品牌躍進的號角。事實上,早在上世紀末,康奈就定下了成為世界品牌的宏偉目標,并一直在為此而努力!笆孢m”是康奈多年堅持的品牌價值,堅持并保持“舒適”為核心價值,因為穿著舒適是消費者購買中的關鍵決定因素,也是康奈最為突出的優(yōu)勢。為此,康奈很早就開始與國外專業(yè)舒適鞋研究機構合作,并且制定出“康奈舒適標準”。早在2001年,康奈就將產(chǎn)品核心訴求定位于舒適,率先打出“舒適鞋”概念,并開始進行自主研發(fā)。2004年,康奈與世界鞋業(yè)最權威的英國制鞋檢測技術中心SATRA簽訂合作協(xié)議,不但在安全、舒適、被限用的化學物質等標準上與國際接軌,而且得以利用其儀器和標準研發(fā)多重技術,為開發(fā)舒適鞋打下了基礎。目前,康奈已在世界十幾個國家和地區(qū)擁有230多家專賣店,為鄭秀康的“世界品牌”夢想打下了堅實的基礎。
隨著經(jīng)濟和社會的進步,企業(yè)作為市場經(jīng)濟中最為活躍的主體,不僅要對贏利負責,而且要積極承擔對員工、對資源環(huán)境、對社會的責任。這要求企業(yè)必須超越把利潤作為唯一目標的傳統(tǒng)理念,強調要在生產(chǎn)過程中對人的價值的關注,強調對消費者、對環(huán)境、對社會的貢獻。作為溫州市首批履行企業(yè)社會責任5家試點企業(yè)之一,康奈一直致力于開展保護環(huán)境、節(jié)能減排、社會公益等活動。為了推進社會責任建設,提高企業(yè)社會責任競爭力,構建和諧企業(yè),2010年康奈還參加了“中德合作溫州市民營企業(yè)履行社會責任試點項目”,并且德方專家曾多次來公司進行培訓和指導。
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