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廣州男裝品牌卡奴迪路今日網(wǎng)上路演

| | | | 2012-2-16 00:00

廣州卡奴迪路服飾股份有限公司今日下午舉行網(wǎng)上路演。首次公開發(fā)行不超過2500萬股,其中網(wǎng)下發(fā)行占本次發(fā)行總股數(shù)的20%,即500萬股,網(wǎng)上發(fā)行數(shù)量為2000萬股。發(fā)行價確定為27.80元/股。若本次發(fā)行成功,發(fā)行人實際募集資金金額將為69500.00萬元。

  廣州卡奴迪路服飾股份有限公司今日下午舉行網(wǎng)上路演。首次公開發(fā)行不超過2500萬股,其中網(wǎng)下發(fā)行占本次發(fā)行總股數(shù)的20%,即500萬股,網(wǎng)上發(fā)行數(shù)量為2000萬股。發(fā)行價確定為27.80元/股。若本次發(fā)行成功,發(fā)行人實際募集資金金額將為69500.00萬元。

  經(jīng)過6天的初步詢價路演,卡奴迪路發(fā)行價確定為27.8元/股,共發(fā)行2500萬股,其中網(wǎng)上發(fā)行2000萬股,占本次發(fā)行數(shù)量的80%。發(fā)行完成后,卡奴迪路總股本將達到10000萬股,發(fā)行市盈率攤薄后為26.23倍。 

  作為A股市場首家高級男裝品牌,卡奴迪路路演受到了機構(gòu)投資者的積極關(guān)注。據(jù)資料顯示,本次卡奴迪路有效報價的詢價對象有42家,股票配售對象65個,對比近期的中小板報價家數(shù),機構(gòu)對卡奴迪路關(guān)注度可以“熱捧”形容。

  早在去年11月上旬,廣州卡奴迪路服飾股份有限公司成功闖關(guān),這在2011年并不太理想的服裝企業(yè)IPO當中實屬不易。

  這個長期以來專注于商旅時尚的高級男裝品牌,始終以領(lǐng)先時尚文化及設(shè)計理念為指引,已成為中國較具影響力的商旅時尚品牌之一,并且“品牌終端零售額在國內(nèi)高級男裝品牌中名列前茅”。在其招股說明書中披露,卡奴迪路擬募資3.80億元,募集資金主要用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目和信息化系統(tǒng)技術(shù)改造項目,總投資額分別為3.44億元和0.35億元。

  業(yè)界人士分析,卡奴迪路已經(jīng)在國內(nèi)形成了一定的影響力,這次將主要募集的資金都用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上,進而繼續(xù)鞏固已有的高端男裝品牌優(yōu)勢。

  專家估計,中國高級男裝市場容量為600億至800億元,約占男裝和服裝市場份額的12%和5%,預(yù)計未來5至10年零售額復(fù)合增速仍有望達15%至20%?ㄅ下返某霈F(xiàn),填補了國內(nèi)高級男裝板塊的空白,使得整個服裝行業(yè)的業(yè)務(wù)模式更加豐富。機構(gòu)的踴躍報價,也顯示出資本市場看好卡奴迪路這個高端民族品牌。 

  分析人士認為,卡奴迪路未來的盈利增長點包括兩個方面:一是門店數(shù)量的增加。公司現(xiàn)有門店318家,預(yù)計兩年內(nèi)還將新開186家,相當于每年渠道擴張的復(fù)合增速為25.7%;二是隨著公司上市后認同度和影響力的提高,以及一系列提高門店硬件水平措施的開展,單店盈利能力將進一步提升。

  高端男裝市場廣闊

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,居民可支配收入持續(xù)增加,并帶動城市中產(chǎn)階層人口快速增加?芍涫杖牒椭挟a(chǎn)階層人口增加推動了個人消費偏好發(fā)生改變,對消費品的品質(zhì)具有更高的追求,高檔消費品(包括高級服飾)的市場規(guī)模將顯著增加。對于服飾行業(yè)而言,消費者更傾向于選擇高品質(zhì)、品牌認知度高、更代表時尚潮流的高級服飾。

  正是基于中國市場所具有的良好前景,眾多國際高端品牌零售商已經(jīng)布局國內(nèi)市場,國際一線品牌正通過其強大的品牌建設(shè)與推廣能力、產(chǎn)品設(shè)計能力、渠道建設(shè)能力、市場營銷能力和供應(yīng)鏈管理能力,追趕并傳播著變化中的國際潮流趨勢,滲透并拓展前景廣闊的中國市場,并已在國內(nèi)主要城市的核心渠道開設(shè)網(wǎng)點。

  根據(jù)歐睿國際(Euromonitor)對15個品牌運營商、8個相關(guān)行業(yè)協(xié)會和3個行業(yè)觀察者調(diào)研后所出具的 《中國高檔男裝市場》行業(yè)研究報告顯示,以產(chǎn)品系列中襯衫的平均吊牌零售單價1500元人民幣為標準,將襯衫的平均吊牌零售單價高于1500元人民幣的男裝品牌定義為高級男裝。

  而卡奴迪路正是定位于高級男裝服飾市場。

  行業(yè)優(yōu)勢明顯

  眾所周知,男裝服飾是一個注重品牌影響力的市場,特別是在高級男裝服飾市場,消費者對知名品牌具有較高的認知度和忠誠度。

  卡奴迪路相關(guān)負責人表示,“我們?nèi)绻胍M行更大的發(fā)展,就需要在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)設(shè)計、營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌文化等諸多方面投入大量人力、物力!
  讓卡奴迪路有底氣繼續(xù)加大投入力度的是我國對服裝產(chǎn)業(yè)的政策扶持和服裝產(chǎn)業(yè)鏈本身的優(yōu)勢。

  2006年6月,頒布的《中國紡織工業(yè) “十一五”發(fā)展綱要》、2009年2月頒布的 《紡織工業(yè)和裝備制造業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》,以及2009年9月頒布的 《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》都明確提出要培育具有國際影響力的自主知名品牌,對自主品牌服裝企業(yè),將提供有力的政策扶持。

  與此同時,憑借豐富的原材料供應(yīng)、較高的勞動力素質(zhì)以及良好的基礎(chǔ)設(shè)施等因素,中國已成為全球制造業(yè)中心和世界知名服裝品牌的加工基地。其中,為數(shù)不少的企業(yè)專業(yè)化程度高、管理水平到位且具備較高的應(yīng)變能力,為許多國際一流品牌服裝企業(yè)代工生產(chǎn),中國紡織服裝業(yè)具有顯著的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

  盡管如此,卡奴迪路也對自己所處的環(huán)境有著清醒的認識。

  卡奴迪路相關(guān)負責人坦言,現(xiàn)在高級男裝品牌的競爭非常激烈,“一方面,國外一線品牌加大國內(nèi)市場的開拓步伐,國際品牌在產(chǎn)品設(shè)計、品牌知名度、專業(yè)人才以及銷售渠道運營上均具有顯著優(yōu)勢;另一方面,國內(nèi)高端品牌也不斷提升渠道規(guī)模和品牌運營,業(yè)內(nèi)競爭不斷升級!

  “我們還有一個需要盡快克服的瓶頸,就是行業(yè)整體對信息管理系統(tǒng)的投入較為不足,市場上相應(yīng)的信息管理軟件也較為欠缺,企業(yè)需要更多地借助自身力量開發(fā)或二次開發(fā)適合自身業(yè)務(wù)需求的信息管理系統(tǒng)”,該負責人表示,“所以我們這次IPO將會拿出0.35億元用于信息化系統(tǒng)技術(shù)的改造”。

  高毛利推動高增長

  業(yè)內(nèi)人士分析,能夠讓卡奴迪路成功闖關(guān)的是其近年來高速增長的毛利率。

  綜合所有產(chǎn)品來看,2009年至2011年,卡奴迪路的綜合毛利率分別達到57.96%、62.61%以及62.98%,遠高于行業(yè)50.76%的平均水平。

  另一個重要數(shù)據(jù)——單店銷售也是卡奴迪路快速增長的寫照,2011年,卡奴迪路單店銷售收入為165萬元,在2009年時也達到123.84萬元,據(jù)招股說明書顯示,當時行業(yè)平均收入是90.31萬元。而行業(yè)專家指出,這個數(shù)據(jù)應(yīng)該是全年統(tǒng)計,考慮到公司每年都有新增店鋪,有些店鋪實際上并未全年運營,因此這個數(shù)字實際上還要更高。

  業(yè)內(nèi)人士表示,卡奴迪路這類的高級男裝零售市場與國民經(jīng)濟景氣情況存在一定的關(guān)聯(lián)。由于國內(nèi)經(jīng)濟一直保持快速發(fā)展,并在可預(yù)期的未來也將保持較快發(fā)展,總體而言,國內(nèi)高級男裝市場行業(yè)總利潤水平將持續(xù)增長。此外,國內(nèi)高級男裝品牌零售商尚處于品牌運營的成長階段,其總體利潤率水平呈上升趨勢,并逐步與國際一線品牌利潤率水平接近。

  此外,根據(jù)歐睿國際(Euromonitor)的研究報告顯示,2009年高級男裝市場零售總額約為589.1億元,2003年~2009年的年均復(fù)合增長率達到26.1%;預(yù)計2014年國內(nèi)高級男裝的市場規(guī)模將達到1464.08億元,2010年~2014年的年均復(fù)合增長率約為19.6%;同時高級男裝銷售額占整個男裝市場的比率逐步增加,從2003年的7.8%增加至2009年11.4%,預(yù)計到2014年將增加至13.7%。

  前述業(yè)內(nèi)人士認為,正是在這種高速增長的背景之下,作為國內(nèi)知名的高端男裝品牌,卡奴迪路可以憑借其固有優(yōu)勢取得更大發(fā)展。

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