2012年3月全國(guó)服裝零售企業(yè)銷售分析

      2012年3月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售情況報(bào)表看：運(yùn)動(dòng)服NIKE：男西裝雅戈?duì)?/a>、褲子九牧王：女裝VERO MODA名列第一。童裝巴拉巴拉，皮革服裝莊子，保暖內(nèi)衣三槍、女性內(nèi)衣愛(ài)慕，獨(dú)占鰲頭！

　　運(yùn)動(dòng)服：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為70.59%

　　運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)前十位品牌占有率合計(jì)為70.59%，相比上年同期和上月均有所下滑。進(jìn)入前十品牌基本穩(wěn)定，僅探路者取代彪馬為新進(jìn)入品牌，其余品牌僅位次發(fā)生變化。NIKE和adidas以21.07%和19.86%的占有率位居一二位，后四位品牌綜合占有率較小，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，與第一二位品牌占有率差距較大。

　　男西裝：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.66%

　　男西裝市場(chǎng)前十位品牌占有率合計(jì)為33.66%，較上月有所提升。從前十位品牌排名情況來(lái)看，雅戈?duì)柺袌?chǎng)綜合占有率為10.87%，其余品牌市場(chǎng)綜合占有率均不到4%。

　　褲子：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為28.80%

　　相比其他服裝種類，褲子市場(chǎng)集中度處于較低水平。從前十位品牌排名情況來(lái)看，九牧王在可謂一枝獨(dú)秀，其市場(chǎng)綜合占有率除在全國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先第二名品牌6.31個(gè)百分點(diǎn)以外，在各地區(qū)、各城市市場(chǎng)也均遙遙領(lǐng)先。

　　女裝：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為32.67%

　　從前十位品牌排名情況來(lái)看，VERO MODA仍占據(jù)第一位，但市場(chǎng)占有率相比上月有所下降。哥弟市場(chǎng)占有率繼續(xù)提升，3月份市場(chǎng)占有率比2月份提升1.94個(gè)百分點(diǎn)，取代ONLY排名第二。ONLY市場(chǎng)占有率比上月下滑0.91個(gè)百分點(diǎn)，排名第三。第四到第十位品牌占有率差距較小，競(jìng)爭(zhēng)仍十分激烈。

　　十大童裝品牌：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.76%

　　從前十位品牌排名情況來(lái)看，巴拉巴拉以5.37%的市場(chǎng)綜合占有率位居第一，adidas和麗嬰房位居第二和第三。nike排在第四，位次相比去年同期和上月均有所提升。相比去年同期，海威邇排名上升明顯，史努比、安奈兒為新進(jìn)入品牌。

　　皮革服裝：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.06%

　　從前十位品牌排名情況來(lái)看，排名前兩位品牌分別是莊子、紅蜘蛛，市場(chǎng)綜合占有率均在6%以上。皮革服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其余品牌市場(chǎng)綜合占有率均不到4%。

　　保暖內(nèi)衣：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.62%

　　保暖內(nèi)衣市場(chǎng)集中度較低，近年來(lái)呈逐漸下降趨勢(shì)。三槍仍穩(wěn)居第一位，市場(chǎng)綜合占有率為5.52%，相比上月提升0.39個(gè)百分點(diǎn)。暖倍兒緊隨其后，纖絲鳥排在第三位。前三位品牌基本穩(wěn)定，與去年同期相比，僅品牌位次有所變化。宜而爽、A&B排名提升較快，皮爾·卡丹退出前十。

　　女性內(nèi)衣：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為67.23%

　　前十位品牌銷售表現(xiàn)穩(wěn)定，相比去年同期和2月，僅品牌名次有所變動(dòng)。愛(ài)慕、安莉芳、曼妮芬占據(jù)前三位，市場(chǎng)綜合占有率分別為11.12%、10.38%、10.28%，其中愛(ài)慕市場(chǎng)占有率提升較快，位次從去年同期的第五位上升到第一位。后三位品牌市場(chǎng)占有率較低，華歌爾為3.79%，芬狄詩(shī)為2.43%，伊維斯為1.72%。