高級(jí)珠寶青睞中國(guó) 梵克雅寶搶占市場(chǎng)

高級(jí)珠寶品牌梵克雅寶將奢華帶入中國(guó)

　　2012年5月20日至7月15日，梵克雅寶舉行的“美之傳承”典藏臻品回顧展在上海人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館(MoCA Shanghai)呈現(xiàn)。這也是梵克雅寶有史以來(lái)最大規(guī)模的一次回顧展，為中國(guó)觀(guān)眾盛大呈現(xiàn)這一珠寶腕表世家百年發(fā)展歷程中誕生的經(jīng)典珠寶、腕表、配飾及相關(guān)歷史文檔。

     370 件來(lái)自于梵克雅寶典藏和國(guó)際藏家的藝術(shù)臻品首次來(lái)華與觀(guān)眾見(jiàn)面，其中包括了代表高級(jí)珠寶制作顛峰技藝的梵克雅寶隱密式鑲嵌高級(jí)珠寶作品、Zip項(xiàng)鏈、摩納哥格蕾絲·凱莉王妃的訂婚珠寶套裝和她曾佩戴過(guò)的鉆石頭冠以及源自中國(guó)文化靈感的館藏級(jí)珍品。

　　為慶祝此次回顧展的盛大舉行，梵克雅寶特別發(fā)布多款璀璨奪目的全新高級(jí)珠寶作品，其中包括了一款以芭蕾舞與仙女為設(shè)計(jì)靈感的 Silk Road Dancer 紅寶石胸針，據(jù)了解價(jià)格近人民幣千萬(wàn)；除此之外，兩款全新的Zip項(xiàng)鏈，分別由紅寶石和縞瑪瑙搭配鉆石鑲嵌而成，以及一對(duì)稀世罕有的大克拉紅寶石鉆石耳環(huán)。

　　“展覽上并沒(méi)有很多厲害的單顆大寶石，比如重點(diǎn)推薦的‘神奇的葉子’胸針，上面鑲嵌的小紅寶石都在50分左右、顏色不算頂級(jí)、凈度也一般，如果拆下來(lái)寶石本身恐怕未必有多大價(jià)值。梵克雅寶為什么選這個(gè)做重點(diǎn)宣傳，就是在它的鑲嵌工藝上。在早年能做到這樣的水平，可見(jiàn)梵克雅寶的設(shè)計(jì)和工藝確實(shí)可圈可點(diǎn)，這也說(shuō)明了它獨(dú)特的定位：精湛工藝、設(shè)計(jì)風(fēng)格、美學(xué)內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值的綜合實(shí)力�！鄙郜|尼點(diǎn)評(píng)。

　　“高級(jí)”不只是個(gè)稱(chēng)謂

　　對(duì)時(shí)尚稍有常識(shí)的消費(fèi)者，不難分辨“高級(jí)時(shí)裝”(Haute Couture)和“高級(jí)成衣”(Ready to wear)的區(qū)別，前者對(duì)工作室、成員數(shù)、每年做秀次數(shù)等有著極其苛刻的規(guī)定，且每件只做一件，價(jià)格數(shù)十萬(wàn)元起；而后者則是更適合消費(fèi)者，雖價(jià)格也不菲，

　　和“高級(jí)時(shí)裝”不同，“高級(jí)珠寶”(Haute Joallerie)并沒(méi)有被立法保護(hù)，對(duì)其定義有明確的闡述。以至于近些年，這一稱(chēng)謂被許多珠寶品牌任意使用標(biāo)榜身份。

　　在上海半島酒店的總統(tǒng)套房?jī)?nèi)，梵克雅寶全球副總裁、創(chuàng)意總監(jiān)及美國(guó)區(qū)總裁Nicolas Bos氣定神閑地分析此中原委，“那是因?yàn)橹閷毥绮�沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)促動(dòng)和完成這一立法的保護(hù)。只有依靠一些真正有歷史傳承的珠寶品牌來(lái)幫助公眾理解什么是高級(jí)珠寶�！�

　　Nicolas Bos認(rèn)為，要從三個(gè)方面來(lái)評(píng)判珠寶品牌是否“高級(jí)”，首先，有無(wú)歷史，是真正的珠寶制作的歷史，而非從別的領(lǐng)域開(kāi)始近些年才轉(zhuǎn)向珠寶；其次，有沒(méi)有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格；最后，工藝上的成就，有沒(méi)有自己的工作室和生產(chǎn)能力。

　　以被業(yè)內(nèi)公認(rèn)“很高級(jí)”的梵克雅寶為例，自1906年品牌成立以來(lái)從未間斷對(duì)于珠寶的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)；羽毛、芭蕾小人、拉鏈等已經(jīng)成了它為人們所熟記的設(shè)計(jì)形象；僅在巴黎的高級(jí)定制工作室就有40余名工匠。

　　業(yè)內(nèi)人士丁之向認(rèn)為，有著豐厚的歷史，并以定制珠寶起家，且定制業(yè)務(wù)如今依然占到相當(dāng)比例，比如1/3的，才能夠得上高級(jí)珠寶的頭銜。

　　無(wú)論從上述哪種觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，當(dāng)今世界上夠得上“高級(jí)珠寶”稱(chēng)謂的品牌，絕對(duì)是個(gè)位數(shù)。

　　“我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)哪切┲閷毱放�，商業(yè)化程度已經(jīng)很高，真正賺錢(qián)的部分是其為大眾市場(chǎng)的系列，而非定制業(yè)務(wù)，從這一角度來(lái)講，已然不是傳統(tǒng)意義上的高級(jí)珠寶。有一些真正小眾而高級(jí)，且不做大眾市場(chǎng)的珠寶品牌，仍未進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)�！倍≈�向曾這樣分析。

　　“有一些品牌，近五年才開(kāi)始做珠寶，盡管有些單品也標(biāo)到了天價(jià)，于是也自稱(chēng)是高級(jí)珠寶，但是這樣的標(biāo)榜毫無(wú)意義�！盢icolas Bos說(shuō)，“對(duì)于梵克雅寶而言，高級(jí)定制珠寶是我們的核心業(yè)務(wù)，不是為了刻意營(yíng)造的形象，我們就是從那里來(lái)的�！�

　　對(duì)于高級(jí)定制業(yè)務(wù)的比例，作為歷峰集團(tuán)一員的梵克雅寶無(wú)權(quán)透露，但Nicolas Bos誠(chéng)懇地說(shuō)，“高級(jí)定制業(yè)務(wù)的比例相當(dāng)穩(wěn)定，也就是說(shuō)，這些年整體銷(xiāo)售一直在增長(zhǎng)，而訂制業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)也一同增長(zhǎng)�！�

　　盡信品牌則不如無(wú)品牌

　　今年無(wú)疑是高級(jí)珠寶品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)最熱的一年，寶格麗、卡地亞、香奈兒、Harry Winston、梵克雅寶入春以來(lái)紛紛在中國(guó)市場(chǎng)上與博物館合作展覽、邀請(qǐng)VIP參加晚宴、請(qǐng)明星出席新店開(kāi)幕式、推出中國(guó)市場(chǎng)特別款新品。

　　值得一提的是，海藍(lán)寶、尖晶石、碧璽、黃水晶等彩色寶石又出現(xiàn)在諸多大品牌的高級(jí)定制珠寶上。近日在北京舉行的“香奈兒1932”高級(jí)珠寶展中，其中最貴的一件高級(jí)定制單品，大塊黃水晶成了主石，被雕刻成香奈兒女士最?lèi)?ài)的動(dòng)物——獅子；而海藍(lán)寶、碧璽等在4月的卡地亞北京亮相的全新高級(jí)珠寶系列大展中也大唱主角，300多件總價(jià)值逾20億元人民幣的新品中，國(guó)人概念里的“半寶石”與傳統(tǒng)彩色寶石祖母綠、紅寶石等同臺(tái)登場(chǎng)毫不遜色。

　　“彩色寶石也就是早幾年的半寶石，彩色寶石為什么被稱(chēng)為半寶石，是因?yàn)樗麄兊挠捕炔粔�，所以早前被稱(chēng)為半寶石。不過(guò)現(xiàn)在國(guó)際珠寶界已經(jīng)淡化了半寶石整個(gè)概念，都采用彩色寶石來(lái)稱(chēng)這些寶石。”邵瑋尼說(shuō)道。

　　梵克雅寶全球副總裁Nicolas Bos在采訪(fǎng)中解釋?zhuān)瑸槭裁床噬珜毷�和半寶石有如此大的�?zhēng)議，但依然重回高級(jí)珠寶的舞臺(tái)的中央：早在八十到九十年前，彩色寶石和半寶石已經(jīng)是高級(jí)珠寶必然的組成部分，因?yàn)槠洫?dú)特的色彩能夠給首飾帶來(lái)無(wú)與倫比的設(shè)計(jì)效果。然而約十年前，由于紅藍(lán)寶石的熱處理加工，使得消費(fèi)者對(duì)于彩色寶石一度失去了信心。但是要靠彩色鉆石來(lái)創(chuàng)作實(shí)在太為局限，面對(duì)市場(chǎng)需求的豐富和消費(fèi)者判斷能力的提高，這些年彩色寶石又重新獲得了它應(yīng)有的市場(chǎng)地位。

　　在珠寶世界，沒(méi)有一套完整的體系，雖然就單顆寶石而言，有諸如GIA美國(guó)寶石學(xué)院、IGI國(guó)際寶石學(xué)院等不同權(quán)威機(jī)構(gòu)的鑒定證書(shū)，但由許多寶石所組成的每一件高級(jí)珠寶的單品卻沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的衡量體系來(lái)判斷它的真正價(jià)值。

　　“不能只信那些品牌說(shuō)的，最終只有靠自己的一雙眼睛來(lái)判斷�！睆牡窍猜�、萬(wàn)寶龍、卡地亞到梵克雅寶，Nicolas Bos在歷峰集團(tuán)工作了20多年，對(duì)于奢侈品世界的故事，他了然于心。