戶外品牌借勢(shì)“全民健身”搶占市場(chǎng)

　　順應(yīng)“全民健身”的號(hào)召，戶外運(yùn)動(dòng)趁勢(shì)而起，產(chǎn)品輕量化、樣式時(shí)尚化、色彩鮮艷化、功能平民化、價(jià)格大眾化已成戶外品牌發(fā)展趨勢(shì)。而這些變化趨勢(shì)恰恰是百貨渠道進(jìn)攻戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)后的加速的變化，如今，這種變化在中國(guó)又呈現(xiàn)出激態(tài)。

　　由此看來(lái)，中國(guó)戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)的一些狀態(tài)，是與中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)自身特點(diǎn)密不可分的。

　　最早的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)是“舶來(lái)品”，建國(guó)后我國(guó)專業(yè)登山活動(dòng)中，都是到歐美國(guó)家用外匯采購(gòu)登山裝備和器材.自上世紀(jì)九十年代中期，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了OZARK，創(chuàng)始人是瑞士人漢斯先生，而起步階段，就與中國(guó)登山協(xié)會(huì)形成了緊密的合作。同時(shí)，參與戶外運(yùn)動(dòng)，初期需要專業(yè)人士引導(dǎo)，這是個(gè)必經(jīng)的過(guò)程；比如，在北京香山這樣的初級(jí)山峰，拿著GPS的“專業(yè)人士”在香山上迷路的事情也是經(jīng)常發(fā)生的；在海邊沙灘露營(yíng)這樣的休閑活動(dòng)，涉及搭帳篷和烹飪裝備使用也都需要有經(jīng)驗(yàn)人群的指導(dǎo)�！安皝�(lái)品”與專業(yè)性結(jié)合，就使得中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展是從國(guó)外走入國(guó)內(nèi)，從高端走向民間的方向。

　　當(dāng)下我們所看到中國(guó)戶外用品行業(yè)形勢(shì)發(fā)展，戶外專業(yè)人士在戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展中起到了至關(guān)重要的作用，這是與其它類型運(yùn)動(dòng)所不同的。

　　據(jù)悉，每年大眾戶外人群增加量都會(huì)超過(guò)專業(yè)戶外人群增加量的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，大眾戶外人群無(wú)論從絕對(duì)數(shù)量還是總體占比，都會(huì)較之專業(yè)戶外人群為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)正在處于快速發(fā)展階段，而這個(gè)階段是第一次出現(xiàn)的，從無(wú)到有，大眾戶外人群托舉起戶外用品行業(yè)的超高速發(fā)展。這也就能解釋為什么眾多國(guó)際專業(yè)品牌，在中國(guó)走的是大眾化的路線。

　　但是，這個(gè)發(fā)展不可能是完全的線性上升趨勢(shì).因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)發(fā)展，離不開(kāi)專業(yè)戶外人群的引導(dǎo)。在大眾戶外人群激增后，將必然提出對(duì)專業(yè)戶外人群隊(duì)伍提供服務(wù)的需求，并且十分迫切。這勢(shì)必導(dǎo)致專業(yè)人群數(shù)量也隨之快速增長(zhǎng)，而且呈現(xiàn)出專業(yè)戶外人群在全體戶外人群中占有固定比例的態(tài)勢(shì)。

　　而當(dāng)專業(yè)戶外人群規(guī)模達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)的時(shí)候，戶外用品行業(yè)品牌大眾化的趨勢(shì)將放慢，國(guó)際專業(yè)品牌勢(shì)必關(guān)注中國(guó)專業(yè)人群市場(chǎng)；在國(guó)產(chǎn)品牌中，完全專業(yè)性戶外品牌將出現(xiàn)或穩(wěn)定；完全大眾戶外品牌也將穩(wěn)定。

　　有業(yè)內(nèi)人士分：當(dāng)前的戶外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，乃至戶外用品行業(yè)的快速發(fā)展，是第一波。隨后將是專業(yè)戶外人員與建設(shè)的大發(fā)展，此后專業(yè)戶外人群與大眾戶外人群的交替發(fā)展，形成波次。未來(lái)形成金字塔結(jié)構(gòu)，其中在專業(yè)戶外人群與大眾戶外人群中間，形成一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)戶外人群的層面。

　　所以，無(wú)論是依托專業(yè)人群樹(shù)立品牌形象，還在大眾戶外人群里運(yùn)作品牌，如知名戶外品牌TOREAD {探路者）、The North Face（樂(lè)斯菲斯），或是依托專業(yè)戶外人群逐步向外發(fā)散拓展，如澳洲的戶外運(yùn)動(dòng)品牌KAILAS；或是完全作為戶外與時(shí)尚結(jié)合的品牌來(lái)運(yùn)作，如JACK WOLFSKIN （狼爪）等戶外運(yùn)動(dòng)品牌|，都將在未來(lái)市場(chǎng)中獲得自己的定位而共存并各領(lǐng)風(fēng)騷。