奢侈行業(yè)增長放慢 瑪尼瞄準(zhǔn)中國中產(chǎn)階級

阿瑪尼在北京的一家門店

      喬治·阿瑪尼是一家私人持股公司，該公司的特許經(jīng)營及公關(guān)主管曼科內(nèi)(Fabio Mancone)說，該公司計(jì)劃未來三年在中國大陸新增80家到100家門店，并進(jìn)一步向中國的中小城市推進(jìn)。目前這家意大利公司在中國有289家門店。新店將包括該與公司同名的喬治·阿瑪尼門店和Armani Collezioni及Armani Jeans門店。后兩家店銷售的女款牛仔褲價位在人民幣1,500元（合236美元）左右，相比該公司價格2.5萬元的晚禮服，這樣的價位意在讓中國的中產(chǎn)階級更能接受。

　　曼科內(nèi)說，這是一家非常能夠被很多中國人接受的公司，我們的產(chǎn)品種類很多，并將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，一旦中國奢侈品行業(yè)增長放緩，也能夠保護(hù)我們不受沖擊。

　　在歐美經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下滑之際，喬治·阿瑪尼是眾多依靠中國實(shí)現(xiàn)增長前景的奢侈品公司之一。據(jù)經(jīng)紀(jì)公司里昂證券亞太區(qū)市場(CLSA Asia-Pacific Markets)的估計(jì)，預(yù)計(jì)2020年前中國將成為全球銷售額最高的奢侈品市場，銷售額將達(dá)1,010億美元。

　　然而，很多高檔商品生產(chǎn)商在中國奢侈品行業(yè)的銷售卻開始放緩，包括手表和珠寶生產(chǎn)商。專家們說，隨著中國經(jīng)濟(jì)降溫，奢侈品銷售的增長可能也會放緩。

　　據(jù)市場研究公司麥肯錫(McKinsey & Co.)說，預(yù)計(jì)中產(chǎn)階級未來將在奢侈品消費(fèi)中占更大的比重。該公司預(yù)測，最大的增長機(jī)遇將來自家庭年收入在1.5萬美元至3萬美元的中高層消費(fèi)者。據(jù)麥肯錫去年的估計(jì)，2015年前，這類消費(fèi)者將從2010年的1,300萬戶增加至7,600萬戶，預(yù)計(jì)在中國奢侈品消費(fèi)中所占比重將從2010年的12%上升至22%。

　　最近幾年，為了迎合中產(chǎn)階級的喜好，喬治·阿瑪尼增加了在中國的專賣店的數(shù)量，比如將阿瑪尼黑標(biāo)帶入中國。曼科內(nèi)說，喬治 阿瑪尼公司2011年的銷售額較上年增長了45%。他沒有提供更多財務(wù)細(xì)節(jié)。他說，要超越這個成績很困難，但是我們可以希望能接近這個成績。

　　喬治·阿瑪尼說，該公司還在增加營銷支出，推出更多的廣告攻勢和在線活動來展示公司歷史，因?yàn)樵S多中國消費(fèi)者對意大利的品牌有著濃厚的興趣。周四，該公司斥巨資在北京舉辦了一次時尚活動，為了讓人們對其秋冬系列予以更多關(guān)注，喬治·阿瑪尼邀請到了一些國際巨星，如歌手蒂娜·特娜(Tina Turner) 和瑪麗·簡·布萊姬(Mary J. Blige)，以及中國演員范冰冰。

　　曼科內(nèi)說，這家意大利公司還在尋求吸引中國的設(shè)計(jì)師加入其在米蘭的人才隊(duì)伍。周三在清華大學(xué)(Tsinghua University)，喬治·阿瑪尼本人向一批時裝專業(yè)的學(xué)生闡述了服裝設(shè)計(jì)和商業(yè)知識的價值。他還挑選了兩名學(xué)生參加喬治·阿瑪尼為期六個月的見習(xí)計(jì)劃。

　　曼科內(nèi)說，歸根結(jié)底，我們是想在中國尋找能夠?qū)κ澜缙渌�地區(qū)產(chǎn)生吸引力的東西。

　　曼科內(nèi)說，他已經(jīng)注意到喬治·阿瑪尼在中國面臨的競爭已經(jīng)加劇。5月中旬，德國時裝品牌雨果博斯(Hugo Boss AG (BOS.XE, BOS3.XE))宣布了未來三年在中國內(nèi)地再開60家門店的計(jì)劃。雨果博斯目前在中國內(nèi)地有86家店。包括英國的保羅·史密斯(Paul Smith)和臺灣裔美國設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)等奢侈品業(yè)內(nèi)明星級人物也表示，計(jì)劃在中國擴(kuò)大銷售和門店網(wǎng)絡(luò)。

　　不過，曼科內(nèi)說，他認(rèn)為喬治·阿瑪尼與其他品牌相比有一個優(yōu)勢，即它是第一批進(jìn)入中國的奢侈品公司（1998年進(jìn)入中國），也是在線奢侈品銷售的先鋒（兩年前開始網(wǎng)絡(luò)銷售）。

　　曼科內(nèi)說，該公司目前沒有在中國開設(shè)奢侈酒店或是高檔餐廳的計(jì)劃，盡管喬治 阿瑪尼已經(jīng)在其他國家市場開展了此類業(yè)務(wù)。不過曼科內(nèi)補(bǔ)充說，如果這樣的機(jī)會出現(xiàn)，喬治·阿瑪尼很可能會加以利用。

　　喬治·阿瑪尼2011年的全球收入達(dá)到了18億歐元（約合22億美元），較上一年增長了14%。