“中國(guó)制造”——品牌力量獨(dú)占倫敦奧運(yùn)

　　7月10日，參加倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)在北京正式成立。

　　據(jù)悉，本次參賽的中國(guó)代表團(tuán)一共派出621人參加本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，其中運(yùn)動(dòng)員有396人，其中包括林丹、王皓等29名北京奧運(yùn)冠軍。中國(guó)代表團(tuán)將參加除了足球、手球和馬術(shù)之外的23個(gè)大項(xiàng)、212個(gè)小項(xiàng)的角逐。除了運(yùn)動(dòng)員的中國(guó)面孔之外，還有如濰坊風(fēng)箏和多家國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌等眾多中國(guó)元素將在英倫亮相。

　　中國(guó)面孔日漸活躍賽場(chǎng)

　　2012倫敦奧運(yùn)會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年7月27日開幕，8月12日閉幕，共設(shè)26個(gè)比賽大項(xiàng)，302個(gè)小項(xiàng)。中國(guó)代表團(tuán)將參加除馬術(shù)、足球、手球外的23個(gè)大項(xiàng)的角逐。中國(guó)隊(duì)陣容中包括林丹、王皓等29位北京奧運(yùn)會(huì)冠軍，劉翔、朱啟南和滕海濱三位雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍，以及孫楊、李娜等世界級(jí)明星。

　　出征本場(chǎng)倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)陣容可謂是無比強(qiáng)大，因?yàn)槎鄶?shù)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目還是由當(dāng)家明星唱主角。劉翔和李娜在國(guó)際賽場(chǎng)上屢獲殊榮也讓全世界的體育迷都領(lǐng)略了中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)健兒的風(fēng)采。他們巨額的廣告代言費(fèi)用和共同出演的某牛奶廣告在各大電視臺(tái)的狂轟亂炸早已讓國(guó)人視他們?yōu)閲?guó)際巨星。

　　業(yè)內(nèi)人士笑言，本出征本屆奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)在乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重等項(xiàng)目均占優(yōu)勢(shì)，以及游泳、田徑、擊劍等潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目中有望摘金奪銀。其中，劉翔、孫楊、林丹、王治郅等明星的表現(xiàn)早已被人們猜得不能再猜了。

　　濰坊風(fēng)箏飛上奧運(yùn)舞臺(tái)

　　說到風(fēng)箏，中國(guó)人更是一臉的自豪，因?yàn)檫@東西絕對(duì)是不折不扣的國(guó)貨,代表者中國(guó)古典而內(nèi)斂的“東方文化”。早在東漢就有史書記載過風(fēng)箏這一古老的“中國(guó)玩具”，山東濰坊也被稱為中國(guó)最為有名的“風(fēng)箏之鄉(xiāng)”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，濰坊地區(qū)共出口風(fēng)箏245萬只、貨值216.5萬美元，同比增長(zhǎng)15.8%和25.3%，實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。然而，很多人都不知道風(fēng)箏也將飛往倫敦奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)。

　　近兩年來，倫敦奧運(yùn)會(huì)一直在緊張地籌備，作為奧運(yùn)會(huì)文化節(jié)一個(gè)重要組成部分，歌劇《諾亞方舟》將全球亮相，而其中的舞臺(tái)道具皆出自濰坊的一個(gè)風(fēng)箏制作公司。據(jù)記者了解，這批工藝品和風(fēng)箏的整個(gè)制作過程持續(xù)了90多天，在6月中旬，這批工藝品已成功抵達(dá)倫敦。相信過不了幾天，代表著中國(guó)文化與歷史的風(fēng)箏將飛翔在英倫的天空下。

　　中國(guó)品牌不敵“中國(guó)制造”

　　每到大賽，國(guó)產(chǎn)的體育品牌都競(jìng)相展開自己的營(yíng)銷大戰(zhàn)，李寧、匹克、安踏、361°、鴻星爾克等多家體育運(yùn)動(dòng)品牌的廣告整天充斥著各大體育頻道，今年當(dāng)然也不例外。倫敦奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷卡位戰(zhàn)早已經(jīng)劍拔弩張，李寧、安踏、361°、匹克、鴻星爾克幾乎所有中國(guó)一二線體育品牌傾巢出動(dòng)，有的選擇正面戰(zhàn)場(chǎng)一決高下，有的獨(dú)辟蹊徑希望一鳴驚人。

　　對(duì)于中國(guó)體育品牌來說，他們?cè)谑录�營(yíng)銷方面比起國(guó)際大牌還是新手。這次算是他們?cè)诒本�奧運(yùn)會(huì)嘗到甜頭之后的第二次集體出擊。

　　其中，匹克可以說是簽約代表團(tuán)數(shù)位列國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌中的佼佼者，他們贊助了新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等七國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的奧運(yùn)裝備；安踏則是劍走偏鋒，借助“冠軍龍服，龍征倫敦”中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)布活動(dòng)。同時(shí)，安踏宣布與國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴寶潔、麥當(dāng)勞，以及中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴希爾頓酒店、伊利共同打造“奧運(yùn)品牌聯(lián)盟”，啟動(dòng)跨界營(yíng)銷的奧運(yùn)戰(zhàn)略。

　　盡管最近一直負(fù)面纏身，但作為中國(guó)體育品牌的首領(lǐng)，李寧對(duì)奧運(yùn)的熱情絲毫不減。

　　日前，李寧公司公開表示將在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，繼續(xù)支持中國(guó)體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“夢(mèng)之隊(duì)”，并于今年6月正式發(fā)布了其為五支“金牌夢(mèng)之隊(duì)”提供的參賽運(yùn)動(dòng)裝備。李寧新近發(fā)布的倫敦奧運(yùn)會(huì)國(guó)家隊(duì)“戰(zhàn)衣”命名為“赤鱗”，靈感來源于遼寧查海具有8000年歷史的龍鱗瓦片。

　　作為中國(guó)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌之一，361°為本屆體博會(huì)打造了專屬倫敦秀。除了贊助的6支中國(guó)國(guó)家隊(duì)、多國(guó)奧委會(huì)以及世界游泳巨星孫楊、NBA球星凱文·樂福、奧運(yùn)撐竿跳冠軍史蒂夫·胡克之外，還為中央電視臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)提供全套的報(bào)道裝備，攜手央視奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)這一奧運(yùn)賽事的現(xiàn)場(chǎng)見證者、賽事報(bào)道的主渠道，全力打造“倫敦行動(dòng)”。

　　與2008年北京奧運(yùn)的中國(guó)品牌軍團(tuán)相比，倫敦奧運(yùn)會(huì)的其他中國(guó)品牌可謂慘淡冷清。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌聯(lián)想則主動(dòng)放棄了頂級(jí)贊助商計(jì)劃，如果沒有來自臺(tái)灣的宏碁和來自北京的水晶石，中國(guó)品牌幾乎就要絕緣倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商席位了。這只能說明一個(gè)問題：中國(guó)品牌的級(jí)別不夠，還夠不上世界級(jí)品牌。