借奧運東風，ABC童裝玩轉“倫敦攻略”

分享到： | | | | 2012-8-13 16:50

近期，倫敦奧運會進行得如火如荼，而中國各領域知名品牌也正圍繞著這一熱點賽事采取系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等多個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，展開一場激烈的奧運營銷大戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，此次倫敦奧運會的贊助商及合作伙伴有可口可樂、阿迪達斯、松下、寶馬、麥當勞、宏基集團、英國電信等，均為全球知名企業(yè)。奧運營銷是張大牌，雖然絕大多數(shù)公司不具備用贊助的方式直接參與奧運營銷的能力，但很多公司會采取搭便車的策略，它們的促銷、廣告、公關主題也將圍繞奧運展開。

　　例如，全球知名體育運動品牌(Nike)耐克，為了迎接倫敦奧運會，在2012年初發(fā)起了“MakeitCount”品牌活動，先是在Twitter上發(fā)布消息，之后推出系列短視頻，再讓有名的病毒視頻制作者拍攝病毒視頻，進行一系列的品牌推廣。至此，耐克(Nike)開始實施“數(shù)字化”營銷新戰(zhàn)略。

　　國內品牌也不甘寂寞，中國兒童用品領軍品牌ABC也借奧運東風來推廣品牌。此番是ABC品牌在奧運營銷方面的首創(chuàng)嘗試，吸引了大量的眼球，巧妙撬動了終端銷售。

　　近年來，兒童用品行業(yè)競爭日趨激烈，如何合理運用促銷策略是每個童裝經銷商都要面臨的問題。在奧運會這一特殊時期，如何打好促銷牌，在市場上占盡先機呢？據(jù)介紹，ABC品牌為了推行奧運促銷計劃，在終端推出了“倫敦攻略”促銷活動，不僅在終端布置了倫敦主題櫥窗，同時還專門針對倫敦奧運會開發(fā)“倫敦總動員游戲棋”等來配合終端的氛圍營造和促銷計劃。

　　據(jù)了解，ABC品牌旨在通過“倫敦總動員游戲棋”來倡導孩子們從小了解奧運、參與奧運，讓孩子通過游戲的方式感受奧運的樂趣�；顒悠陂g，消費者只要在ABC終端店鋪購買商品，不僅可以享受相應優(yōu)惠，同時還可獲贈一份ABC“倫敦總動員游戲棋”；這種寓教于樂的促銷方式受到了廣大消費者的青睞和好評。此次促銷活動不僅很好地帶動了終端銷售，同樣也為品牌贏得良好的口碑。

　　奧運期間不乏各種商家輪番上演促銷活動，但是能夠從眾多活動脫穎而出的案例并不多見。在小編看來，企業(yè)要想在這一特殊時期參與促銷競爭并獲得成功，關鍵是要創(chuàng)新思維，整合各方資源，通過制定一個成熟、完善的促銷策略，并徹底的執(zhí)行，才能獲得最終的勝利。

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