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“100元3件,隨便挑!苯,上海市斜土東路某小區(qū)路口涌現(xiàn)搶購熱潮,記者走近發(fā)現(xiàn),原來是喬丹服飾大減價,任意3件只需100元。記者看到,一位顧客,僅花10元就買了條喬丹品牌的短褲。
以往一兩百甚至幾百元的運動服飾自掉身價到二三十元的地攤價,令人不可思議。其實,早在六七月份,各大體育品牌紛紛搞起促銷活動,去年以來的高庫存,也許是體育品牌大量降價拋售的根本原因。
與眾體育品牌拋售相映襯,在證券市場上,體育品牌的股價也遭受著類似的被拋棄命運。8月27日,在香港上市的內(nèi)地五大體育品牌股價再次集體下跌,特步下跌1.045%,361度下跌0.962%,其他都跌幅超過4%,其中李寧跌幅最大,為5.855%。
“中考成績”不佳
體育品牌股價的集體下跌,與其“中考成績”不佳有關(guān)。
近日,本土體育品牌的中報相繼亮相,但集體“臉色”都很難看:高庫存不去,營業(yè)額徘徊不前。
具體情況來看,本土五大體育品牌中,昔日業(yè)界“一哥”李寧凈利潤降幅最大,下降84.92%,存貨高達(dá)11.38億元,占總資產(chǎn)14.98%,稅前盈利較去年同比下降77.3%。今年業(yè)績預(yù)虧。
匹克上半年的存貨為5.28億元,較去年同比增加29.39%,營業(yè)額比去年下降28.5%,凈利潤降幅為43.35%,安踏和361度凈利潤分別下降17%和22.98%,其中,安踏的存貨比去年增加0.82億元,361度存貨現(xiàn)占總資產(chǎn)比例為5.11%。
相比之下,特步業(yè)績算是一大亮點:特步上半年營業(yè)額26.07億元,相比去年上漲了1.44%,存貨比去年減少了1.86億元,但特步在7月份舉辦的《2013年第一季度訂貨會》上明確公告,“集團2013年第一季度的訂貨會銷售訂單金額與2012年同期相比,下跌約15%-20%!
“淘汰賽”登場
早在中期業(yè)績報告公布之前,各大品牌商似乎都采取了相應(yīng)的措施。
李寧意外拉響了預(yù)虧警報,如果警報最終變成現(xiàn)實,那么李寧集團將面臨自2004年掛牌上市以來的首次年度虧損。華人明星(北京)信息技術(shù)發(fā)展有限公司8月26日晚上8時在其官方微博上評論,“本土體育品牌零售商的庫存危機仍未見底;在該行業(yè)調(diào)整過程中,一定會有一些企業(yè)被淘汰出局!
對于6.27億元的高庫存,8月6日,安踏發(fā)出公告稱,“經(jīng)過此等審慎調(diào)整后,加上本集團由2013年訂單起開始采取新的批發(fā)折扣率政策,于7月結(jié)束的本集團2013年第一季度訂貨會之訂單金額下跌約20%至30%!
相較于安踏、特步訂單量的減少,匹克則選擇減少銷售網(wǎng)點。2012年6月30日,匹克集團在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)目為7059個,與2011年末相比凈減少747個。預(yù)計到2012年底,匹克授權(quán)零售網(wǎng)點數(shù)目將減至6500個。
國內(nèi)體育品牌不僅要在“淘汰賽”中角逐勝負(fù),還得抵御外來入侵。阿迪達(dá)斯的公開數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯2012上半年全球銷售額達(dá)到73.41億歐元,同比增長11%,凈利潤4.55億歐元,同比增長30%。同時,阿迪達(dá)斯還上調(diào)了全年凈利潤預(yù)期,預(yù)計全年凈利潤將以15%-17%的幅度增加。不僅業(yè)績大好,股市也節(jié)節(jié)攀升,去年一年里股價上漲了19%。
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