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奧運賽事正熱,安踏、李寧、鴻星爾克等中國運動品牌紛紛現(xiàn)身奧運會,一場硝煙彌漫的奧運營銷大戰(zhàn)在倫敦打得如火如荼。
截止北京時間8月3日,倫敦奧運賽場上已誕生金牌91枚。其中,有30位金牌得主是穿著中國品牌的服飾登上領獎臺,“中國造”在倫敦可謂是出盡了風頭。
男子200米蝶泳奧運金牌得主克洛斯身著鴻星爾克領獎服
“中國制造”冠軍領獎服爭相亮相
奧運開幕前,安踏發(fā)布了中國代表團冠軍領獎服,李寧、鴻星爾克等也陸續(xù)對外公布了其所贊助的奧運裝備。據(jù)了解,倫敦奧運會共128種參賽服裝,中國就生產(chǎn)了23種,有媒體感慨“中國民族品牌占領了倫敦”,由此可見中國制造在世界服飾中所占的比重和地位。這其中,伊朗代表團以一身簡潔、沉穩(wěn)的西裝走入開幕式會場,別出心裁,讓人眼前一亮,胸前的鴻星爾克標識讓人印象尤為深刻。
國內(nèi)運動品牌在奧運賽場上的頻繁亮相,開始讓世界感受到中國由“制造大國”向“創(chuàng)造大國”的轉(zhuǎn)變。
當鴻星爾克贊助的南非選手克洛斯戰(zhàn)勝世界游泳名將菲爾普斯,站在最高領獎臺,不僅將鴻星爾克呈現(xiàn)在世界面前,領獎服的款式也獲得人們的贊賞,可謂名利雙收。鴻星爾克的成功營銷說明了為世界頂級賽事提供專業(yè)的比賽服裝,不僅僅是廣告權(quán)益使然,更說明了“中國造”服裝在設計上舒適合身、新穎得體,其面料也結(jié)實耐用,融入科技元素,能滿足各項專業(yè)賽事的需求。
慧眼識“英雄”贊助商的奧運公式
奧運比賽,也是一線中國品牌在國際平臺上的商機博弈。不同的是,奧運賽場的選手們,成敗決于一瞬,而企業(yè)商戰(zhàn),則是一場馬拉松。
盡管國內(nèi)眾多企業(yè)遭遇行業(yè)發(fā)展難題,但安踏、鴻星爾克等中國體育服裝品牌依然“遠赴”倫敦,紛紛開動“奧運營銷”戰(zhàn)車,希望借助奧運營銷提振軍心,為下一步拓展積蓄能量。
除安踏、李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運營銷中表現(xiàn)出色外,目前,鴻星爾克可以說是此次奧運投入與產(chǎn)出比上的最大贏家。
據(jù)了解本次倫敦奧運會,鴻星爾克共贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國。此前,雖沒有“晉江兄弟”那樣轟轟烈烈地宣傳,贊助、推廣的投入上成本應該并不多,但鴻星爾克把運動員追求卓越的精神結(jié)合其“TO BE No.1”的品牌精神,借以南非在優(yōu)勢項目游泳上的表現(xiàn)出色,先有蛙王破紀錄拔得頭籌。再者,小將超越“菲魚”摘得桂冠更加有力地提升了鴻星爾克的品牌的美譽度及關(guān)注度。
對于此次贊助南非,鴻星爾克領導人坦言:“南非不僅在游泳、田徑等項目具有較強的實力,還正籌劃申辦2020年或2024年奧運會,之前成功舉辦世界杯使其具有很大優(yōu)勢,希望能借助此番建立友好關(guān)系,伴隨南非成功獲得奧運會的主辦權(quán)!
由此看來,鴻星爾克此次的“奧運押注”看來是有籌謀、有戰(zhàn)略的賽事營銷的成功典范。
奧運還在繼續(xù),中國品牌還有很多的話題可利用,也就意味著,誰都有可能在這場戰(zhàn)役中出其不意地勝出,讓我們拭目以待。
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2011年
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