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引入外腦,重塑管理和品牌體系
當前,金融海嘯余波肆虐,企業(yè)發(fā)展面臨著諸多不確定因素,對于上市公司來說更是如此,置身資本市場,企業(yè)運營的每一個環(huán)節(jié)都將經(jīng)受更為嚴苛的檢驗。步森深知管理的重要性,上市之初就著手引進管理咨詢團隊,并最終攜手國內(nèi)知名管理公司正略鈞策,從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到后服,從薪酬績效、財務(wù)管理、營銷推廣、組織變革到流程再造等各個方面都進行了全面規(guī)范和優(yōu)化升級。這一系列的管理提升也將為步森的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
在優(yōu)化公司管理制度的同時,品牌作為上市公司的重要資產(chǎn),也被列為重新梳理的重要對象。明確品牌定位,提升步森品牌的知名度與美譽度,建立起更具市場競爭力的品牌,是步森男裝在上市后必須重新思考的重要一環(huán)。步森在2012年攜手廣東英揚傳奇、ARK諾亞國際等知名品牌咨詢公司,對品牌資產(chǎn)進行了評估升級,通過對男裝行業(yè)以及市場消費者的調(diào)研與分析,確定步森的品牌架構(gòu)與發(fā)展戰(zhàn)略,提煉品牌核心價值,明確品牌定位,完善品牌識別系統(tǒng),并且在此基礎(chǔ)上形成了年度傳播策略與創(chuàng)意,使步森品牌能夠更明確、清晰的呈現(xiàn)在消費者面前,進而占據(jù)消費者的心智。
提升生產(chǎn)實力,打造金牌終端
除了對企業(yè)管理和品牌體系等無形資產(chǎn)的整合之外,步森還致力于改善生產(chǎn)工藝,引進先進設(shè)備,提高產(chǎn)品質(zhì)量。2012年年初,步森男裝先后完成了設(shè)計開發(fā)中心和產(chǎn)品打板中心的升級改造,并在此基礎(chǔ)上投入2500萬元引進世界頂級高端西服流水生產(chǎn)線,包括國際先進的瑞典ETON服裝吊掛線系統(tǒng)、法國力克的服裝CAD/CAM技術(shù)、德國TC2-MTM三維非接觸式人體測量系統(tǒng),意大利MACPI全自動整燙流水線等,在先進設(shè)備的基礎(chǔ)上,形成數(shù)字化管理、流水線生產(chǎn)。預(yù)計該生產(chǎn)線將形成年產(chǎn)10萬套中高檔西服的生產(chǎn)能力。無論服裝行業(yè)的競爭如何風云變幻,產(chǎn)品的款式設(shè)計和工藝品質(zhì)仍然是一個品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ),也是重中之重。
此外,步森在打造金牌終端時的大手筆同樣令人驚嘆,投入1億元支持終端建設(shè),6000萬元的基礎(chǔ)裝修,4000萬元的道具支持,讓所有合作伙伴無后顧之憂。 步森男裝領(lǐng)導(dǎo)在接受訪問時說:“公司決定投入巨資,加強終端專賣店建設(shè),其目的主要在于兩方面:一是提升步森男裝的終端形象、加快市場開拓進度;另一方面也是為了讓更多的消費者更好的享受步森的產(chǎn)品和服務(wù)!蓖瑫r,專賣店建設(shè)除了重視對硬件設(shè)施的投入之外,在軟件普及上也毫不松懈, 無論是ERP系統(tǒng)的推廣使用,還是終端店員的規(guī)范培訓(xùn)都處于加速提升的過程中。
實現(xiàn)品牌與社會的有效溝通
在企業(yè)內(nèi)部資產(chǎn)有效管理和運營的同時,步森也整合了更多的資源,為品牌宣傳以及提升企業(yè)形象創(chuàng)造了更多的機會,也更利于實現(xiàn)品牌與消費者之間的有效溝通。
顯然,明星效應(yīng)在品牌推廣和產(chǎn)品銷售上有著極大的影響力。繼2008年之后,步森再度攜手影視巨星黃曉明,健康有品位、優(yōu)雅又充滿活力的黃曉明與步森的品牌定位非常契合。在步森上市之前的四年合作中,步森男裝在品牌建設(shè)、渠道拓展、產(chǎn)品銷售等各方面都取得了不錯的成績,而黃曉明在此期間憑借自身天賦和不懈努力,在演藝圈也獲得了很大的成就,雙方達到了共贏。
從2011年開始,步森男裝正式成為《中國夢想秀》的獨家服裝贊助商。2012年步森與浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》進行了年度合作,以“百萬夢想基金”的形式,為大學生組成的中國啦啦操冠軍之隊--西華啦啦操隊、自閉癥兒童的愛心父親--八斤及第三季《中國夢想秀》最受歡迎追夢人大獎得主肩上芭蕾--“想愛組合”送上了百萬夢想助力基金。對此,步森男裝董事長王建軍在接收采訪時表示,步森男裝經(jīng)過20多年的發(fā)展,于2011年4月成功上市,這有賴于廣大消費者對我們的信賴和支持。前期我們通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品積累了資金,有能力的時候,我們希望以一種合理的方式回饋社會,為更多有夢想、敢追求、需要幫助的人提供我們力所能及的支援。步森的此次公益舉措,贏得了廣大消費者的支持和好評。
步森的上市,意味著雄厚的資金儲備和更廣闊的舞臺,在當下競爭激烈的男裝市場,步森堅持內(nèi)外兼修的理念,走內(nèi)圣外王之路。二十六年博觀約取,兩代人厚積薄發(fā),從品牌傳播、生產(chǎn)工藝、渠道建設(shè)到企業(yè)管理、軟件支持,步森始終一步一個臺階,不浮夸,不浮躁,有夢想,敢爭先,向著中國男裝第一品牌不斷前進。
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