曾經(jīng)一封據(jù)傳是
勁霸男裝老總的致員工的信至今仍在網(wǎng)絡(luò)上熱傳,信中稱,勁霸男裝遭遇了史上最嚴(yán)重的下滑,盡管勁霸男裝對(duì)此表示不愿再作置評(píng),但業(yè)界認(rèn)為其業(yè)績下滑已成事實(shí)。
一位接近勁霸男裝的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,勁霸男裝一直欲成為國際大牌,由于高端化戰(zhàn)略受挫,以及一直以來的不打折策略,勁霸男裝的庫存連年增加,因此不得不發(fā)展電商品牌去庫存。與此同時(shí),有消息稱勁霸男裝還在悄悄培育其線上低價(jià)時(shí)尚品牌CNCN,欲待其成熟后轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。
CNCN品牌與勁霸男裝的關(guān)系鮮為人知,前者在其天貓旗艦店中自稱是勁霸男裝旗下的品牌,勁霸男裝的多名前員工也向記者證實(shí)了這一點(diǎn),但記者未能在勁霸男裝官網(wǎng)找到CNCN的身影。
對(duì)勁霸男裝發(fā)展副線品牌一事,記者郵件采訪了其一位工作人員,但截至發(fā)稿前,未收到具體答復(fù)。
熟悉勁霸男裝情況的張明 (化名)向記者表示,“為了品牌的突破,他(CEO洪忠信)敢于將總部搬到上海,目的就是與國際大牌同臺(tái)競技!
在張明看來,洪忠信為了勁霸男裝“出江入!,對(duì)公司高層進(jìn)行了大換血,但事與愿違的是,洪忠信一腔熱情并沒有收獲預(yù)期的效果。
作為未上市的公司,銷售數(shù)據(jù)難以掌握,但之前熱傳的勁霸男裝老總的一封信透露,去年其業(yè)績大幅下滑。勁霸男裝一位離職不久的員工也向記者表示,勁霸男裝幾乎所有的門店都是虧損,“洪忠信說(后續(xù)有)5~10年困難期!
對(duì)于上述說法,記者未能獲得勁霸男裝方面的證實(shí)。但勁霸男裝方面本月曾向《新京報(bào)》表示,確實(shí)有這封信存在。
或許是為了擺脫困境,日前有消息指出,勁霸男裝正試圖通過培育新品牌來打破瓶頸。
據(jù)稱,其借助電商悄悄培育的新品牌為CNCN,一旦這一新品牌在線上運(yùn)作成熟,就將被切回實(shí)體操作。
2012年10月,CNCN天貓旗艦店上線,商品以休閑褲為主,并搭配襯衫和羽絨服等出售,對(duì)于勁霸男裝擅長的夾克涉及并不多。在CNCN的官網(wǎng)并無任何勁霸男裝的字眼,勁霸男裝的官網(wǎng)也找不到CNCN的身影,但CNCN已在其天貓旗艦店上宣稱自己是勁霸男裝旗下的品牌。
這一說法也得到了勁霸男裝前員工的證實(shí),他透露,培育CNCN是為了發(fā)展線下低價(jià)時(shí)尚,“CNCN價(jià)位300~400元,符合
服裝低價(jià)的規(guī)律,據(jù)說賣得很不錯(cuò)”。
對(duì)于發(fā)展這一低價(jià)品牌,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為對(duì)當(dāng)前的勁霸男裝來說或是不錯(cuò)的選擇。中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,除了發(fā)展高端品牌,勁霸男裝應(yīng)該做到多元化發(fā)展,涉足中低端品牌領(lǐng)域!斑@并不會(huì)和其高端化目標(biāo)不吻合,中低端品牌能提高勁霸男裝的客戶粘性,促進(jìn)企業(yè)提高盈利能力,中低端品牌客戶將成為勁霸男裝高端品牌的基礎(chǔ)!