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達(dá)芙妮國際第四季銷售改善積極轉(zhuǎn)型拓展直營店

分享到： | | | | 2013-1-2 10:59

達(dá)芙妮目前正積極轉(zhuǎn)型，以直營店為拓展重心，相信較容易控制成本和掌握銷售情況，對(duì)集團(tuán)的前景亦屬利好。

      庫存高企乃衣履鞋業(yè)等行業(yè)的普遍現(xiàn)象，從事中檔女裝鞋為主的達(dá)芙妮存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從2011年上半年149日增加至去年同期的202日，存貨增加15.2%至23.7億元。

      達(dá)芙妮集團(tuán)于去年下半年積極采取一系列提高營運(yùn)效率措施，提高營運(yùn)效率，其中包括加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，密切監(jiān)察市場(chǎng)狀況及實(shí)際銷售情況等。

      另外，面對(duì)多個(gè)國際品牌進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭加劇，達(dá)芙妮將增加代理國際品牌的數(shù)目，以提高銷售及競(jìng)爭力。除了自有品牌，集團(tuán)其他品牌包括「ALDO」及「愛柔仕」等等，上半年銷售額升39%至3.33億元。

      達(dá)芙妮同店銷售增長按季逐步下滑，核心品牌去年第三季僅錄得5%增長。第三季主要為春夏季末清庫，而第四季銷售開始出現(xiàn)穩(wěn)定回升，雖然有助改善整體庫存壓力，但是進(jìn)取的促銷為毛利率帶來不少壓力，預(yù)料全年毛利率出現(xiàn)按年下跌。

      達(dá)芙妮目前正積極轉(zhuǎn)型，以直營店為拓展重心，相信較容易控制成本和掌握銷售情況，對(duì)集團(tuán)的前景亦屬利好。直營店比例逐漸提高，第三季增加209間直營店及減少29間加盟店，首三季共增加620間直營店；同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大四至六線城市的覆蓋率，有助提高市場(chǎng)份額。

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